“大宗產(chǎn)品的電子商務(wù)來(lái)了，跨境電子商務(wù)在青島發(fā)展就非常好。那么跨境電子商務(wù)下一步應(yīng)該怎么做？應(yīng)該是‘海外倉(cāng)+自營(yíng)’?！贝私ㄗh來(lái)自商務(wù)部電子商務(wù)司副巡視員聶林海，夠?qū)W術(shù)。
“青島應(yīng)該發(fā)展跨境電商，發(fā)展跨境電商就像把大象裝進(jìn)冰箱，沒(méi)那么難嘛?！贝嗽?huà)源自敦煌網(wǎng)副總裁曹立東，夠?yàn)t灑。
“朋友見(jiàn)到我第一句話(huà)，最近老在微信上看你喝茶。我剛想說(shuō)，是不是特羨慕。他說(shuō)，我們要戰(zhàn)斗，我們要戰(zhàn)斗?！贝嗽?huà)源自青島鼎商動(dòng)力CEO劉攀，夠霸氣。
借勢(shì)電博會(huì)，“2014國(guó)際電子商務(wù)大會(huì)”落地青島，這場(chǎng)盛大聚會(huì)，集合了順風(fēng)優(yōu)選、百度、聯(lián)想O2O、韓都衣舍等多家炙手可熱的電商明星以及國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)專(zhuān)家、電商品牌企業(yè)、優(yōu)秀傳統(tǒng)品牌企業(yè)、第三方電商服務(wù)企業(yè)800多名高管。以“電商思維的融合與創(chuàng)新”為主題，從“電商裂變”、“解密跨境電商”、“大數(shù)據(jù)與O2O”和“移動(dòng)電商崛起”4個(gè)板塊對(duì)現(xiàn)代電商進(jìn)行解構(gòu)。
“論劍”青島：集天時(shí)地利人和
選擇青島，有天時(shí)、地利、人和要素的交疊。“2014國(guó)際電子商務(wù)大會(huì)”不像是電博會(huì)的錦上添花，更像瀟瀟灑灑揚(yáng)一把商業(yè)種子。
天時(shí)是“借風(fēng)”，“2014中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)”讓青島群賢畢至明星云集，而“2014國(guó)際電子商務(wù)大會(huì)”也成為其中重要一環(huán)。2014 SINOCES相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前，“線(xiàn)上+線(xiàn)下”已經(jīng)成為重要的商業(yè)模式，電博會(huì)也在考慮“365天永不落幕的電博會(huì)”的線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合模式，而青島的電商基礎(chǔ)發(fā)展良好。
地利是青島呼之欲出的電商框架。2011年，青島市被評(píng)委首批21個(gè)國(guó)家電子商務(wù)示范城市之一；2012年，嶗山區(qū)成為首批34個(gè)國(guó)家電子商務(wù)示范基地之一，海爾商城、利群商城等企業(yè)獲批國(guó)家電子商務(wù)示范企業(yè)；2013年，青島市出臺(tái)青島市國(guó)際貿(mào)易中心城市建設(shè)綱要，制訂電子商務(wù)引領(lǐng)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃；2014年，青島市成為跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市。一年一個(gè)臺(tái)階，電商領(lǐng)域正欲登頂。
人和或許更為關(guān)鍵。據(jù)2014年阿里巴巴發(fā)布的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)，國(guó)家百家電子商務(wù)示范城市排名中，青島位居第37位，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)交易模式面臨電商挑戰(zhàn)之時(shí)，800多名企業(yè)高管證明了青島電商的態(tài)度。“此次電商大會(huì)，青島800多名企業(yè)高管參加?？梢哉f(shuō)這是草根力量的廣度。”在此次論壇上，青島網(wǎng)商協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)蘇靜告訴記者，目前，青島電商發(fā)展氛圍濃厚，開(kāi)發(fā)區(qū)、膠州等各區(qū)市已經(jīng)自發(fā)形成“聯(lián)盟”抱團(tuán)發(fā)展。2014年下半年，青島電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將相繼開(kāi)場(chǎng)，青島電商將在廣度和維度上再添高度。
群俠攻略：看好青島外貿(mào)“跨境”
當(dāng)電商大腕齊聚青島，紛紛為青島電商發(fā)展亮出“攻略”。其中，出現(xiàn)頻率最高的是一個(gè)詞是“跨境電商”。“比如紅領(lǐng)原來(lái)做貼牌，西服30多美元覺(jué)得利潤(rùn)太低，就自己注冊(cè)品牌在歐美國(guó)家做訂制，現(xiàn)在越來(lái)越好，因?yàn)樗颜麄€(gè)電子商務(wù)供應(yīng)鏈跟他的企業(yè)ERP高度融合。還有包括做蠟燭產(chǎn)品、做鞋業(yè)的，都做得非常好，跨境電子商務(wù)大家都在做。”聶林海在論壇上評(píng)論，青島跨境電商發(fā)展的氛圍非常好。
青島跨境電商背后，電商“群俠”們看好的是青島的“資源”。曹立東表示：“我來(lái)之前看了一下數(shù)據(jù)，青島的假發(fā)和童裝做的非常不錯(cuò)，我希望青島這么多在座的廠(chǎng)商、批發(fā)商能夠更多地借助跨境電商平臺(tái)走向全球?！?BR>
其實(shí)“攻略”背后，青島外貿(mào)正在面臨轉(zhuǎn)型之痛。聶林海透露，我們的外貿(mào)現(xiàn)在非常困難，一定會(huì)通過(guò)我們電子商務(wù)的高效率、低成本這個(gè)信息對(duì)稱(chēng)來(lái)促進(jìn)快速發(fā)展，這是未來(lái)的趨勢(shì)。
對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王健也建議青島要關(guān)注跨境B2C的發(fā)展。“2010年之后，出現(xiàn)了外貿(mào)的綜合服務(wù)平臺(tái)的模式，可能還會(huì)有新的所謂外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)。從最早的B2B的電子數(shù)據(jù)交換到網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)小額的零售交易，到最后電子商務(wù)又回到服務(wù)，又回到了基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。政府在不斷地推動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用。”王健說(shuō)
面對(duì)青島跨境電商的群起，秩序化與規(guī)范化也成為重要一環(huán)。前不久，青島海關(guān)宣布開(kāi)通青島跨境電商“陽(yáng)光通道”。采用“清單核放、匯總申報(bào)”模式，先按照清單通關(guān)，然后海關(guān)通關(guān)系統(tǒng)會(huì)定期匯總清單形成報(bào)關(guān)單進(jìn)行申報(bào)。而跨境電商還將繼續(xù)更有秩序。王建建議，電子商務(wù)規(guī)則體系需要完善的過(guò)程。下一步可能在跨境電子商務(wù)做一些事情，準(zhǔn)備成立跨境電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
青島發(fā)聲：忍住新生與轉(zhuǎn)型之痛
此次電商“論劍”中，海爾日日順是來(lái)自青島的一種聲音。
以海爾來(lái)看，面對(duì)變革傳統(tǒng)企業(yè)的痛楚在哪里？中國(guó)經(jīng)營(yíng)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)模式，經(jīng)銷(xiāo)商占了目前95%甚至99%的收入。海爾的解決方案就是網(wǎng)格化的O2O。海爾日日順CEO胡興民表示，RRS.COM扮演一個(gè)平臺(tái)角色，它是海爾未來(lái)銷(xiāo)售和服務(wù)新的平臺(tái)。它不止是網(wǎng)站，還包括了龐大的線(xiàn)下資源，所以當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)來(lái)的時(shí)候，經(jīng)過(guò)交互、交易、交付3個(gè)階段，整個(gè)平臺(tái)包括海爾平臺(tái)所謂的大數(shù)據(jù)物流公司組成的RRS.COM替消費(fèi)者、品牌商、家裝公司、設(shè)計(jì)公司、服務(wù)商共同一起來(lái)服務(wù)消費(fèi)者，構(gòu)成RRS.COM的商業(yè)模式。
在傳統(tǒng)企業(yè)自我革命進(jìn)行轉(zhuǎn)型之際，借力也是一種思路。青島電商劉攀透露，他最近在忙的是“智慧商店”的思路，助力零售業(yè)的革命。他透露，“智慧商店”分為三部分，第一部分是店鋪的數(shù)據(jù)，第二部分是清洗整理分析，第三部分是優(yōu)化管理，在傳統(tǒng)店鋪的基礎(chǔ)上結(jié)合電商的模式借助科學(xué)的手段對(duì)店鋪進(jìn)行各種數(shù)據(jù)的清洗，最終的目的是優(yōu)化供應(yīng)鏈，提高商業(yè)智能。
以青島頗具典型性的紡織服裝為例，傳統(tǒng)企業(yè)如何走？向何處走？韓都衣舍提供了移動(dòng)端發(fā)展的方向和思路。由于移動(dòng)端所能展示的數(shù)量遠(yuǎn)小于PC端，買(mǎi)家開(kāi)發(fā)針對(duì)手機(jī)端的貨品，把其中一些人切出來(lái)引導(dǎo)到手機(jī)端上去，是企業(yè)目前的操作策略，韓都衣舍副總裁賈鵬笑稱(chēng)：“現(xiàn)在用手機(jī)的都是年輕人，可以說(shuō)是90后。如何針對(duì)90后從幾千款服裝中，挑出300款左右放到移動(dòng)端上，就是當(dāng)務(wù)之急?！保ㄓ浾?nbsp;朱君青）
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