青島財經日報/青島財經網記者 門國鋒
12月2日下午，由即墨嬰童服裝服飾協會主辦的2015童裝春夏秋新品發布會在即墨市孵化中心多功能廳舉辦，5家即墨童裝領域的龍頭品牌發布新品，吸引了100多家當地擁有自主品牌的童裝企業和300余家全國各地的服裝經銷商到場參加。
今年以來，即墨童裝領域的大手筆不斷，以線下品牌童裝為主體的即墨嬰童服裝服飾協會和以線上電商童裝為主體的即墨童裝商盟，都以各自擅長的方式為即墨這種中國童裝的“第三極”而搖旗吶喊，而共同的目標就是讓即墨針織童裝這個王牌產品增加附加值和提升知名度。
按照規劃，即墨嬰童服裝服飾協會將規劃商品開發、采購生產、營銷企劃、資本運營等8個服務部門，從原材料的采購到產品的設計開發，從生產到營銷，乃至企業的規劃和資金運營，為即墨童裝企業提供“一站式”品牌運營服務。還通過聯合開店的方式，提升即墨童裝線下品牌的知名度和美譽度。
攜手提升品牌
據了解，即墨嬰童服裝服飾協會已發展會員80多家，會員企業均有自主服裝品牌，其中不乏浩爾等即墨本地服裝的龍頭企業。
“都說同行是冤家，在這里我們是合作伙伴。今年9月份，公司的產品前期預估銷售為3000件，但是實際網上銷售量達到了10000多件。短期7000多件服裝訂單漏洞遠遠超出企業的生產能力，我把情況跟協會對接，協會內的會員企業共同參與生產，短短3天時間就完成了全部訂單。”福特多童裝總經理周學峰表示，“不僅如此，協會統一采購原材料，不僅質量有保障，而且還節省了成本，采購價格比以前下降了10%左右。”
合作解決的不只是生產，還有品牌。即墨嬰童服裝服飾協會副會長張海透露，協會中5家龍頭企業一同協作進賣場，不僅節省了費用，而且品牌款式的多樣化也帶動了各家銷售額的增加。目前，聯合進軍的賣場遍布北京、上海、廣州、濟南、天津等地區。
破解服裝困局
作為全國針織名城，紡織服裝產業是即墨傳統優勢產業，目前，即墨紡織服裝企業已發展到2800余家，其中規模以上企業200余家，擁有各級名牌、著（馳）名商標112個、各級企業技術中心22家。據統計，去年即墨紡織服裝企業實現產值750億元，占青島市規模以上紡織服裝企業總產值的45%。
但即墨市紡織服裝產業相對分散，絕大多數服裝企業規模偏小，各自為戰，缺乏真正意義上的服裝品牌的現狀，致使其產品銷售還停留在以批發為主低附加值營銷階段。
“其實，青島的針織產品質量水平相當高，以前都以代工形式出口到海外，所以，青島針織童裝的質量水平很強，只是在面料、設計等方面由有短板。”青島格格布嬰童服飾有限公司總經理井田表示。
“目前外貿市場萎縮，人工、原材料費用不斷上升，無品牌附加值企業面臨經營危機。”即墨嬰童服裝服飾協會會長張平介紹說，“尋求發展新模式，整合品牌資源，形成有輻射影響力的集聚化地域品牌優勢勢在必行。”
“協會成立的初衷就是團結當地童裝企業將自主品牌做大做強。”即墨嬰童服裝服飾協會秘書長李東濤告訴記者，“此次的新品發布會只是協會策劃的品牌提升活動中的一部分，從12月15日開始，協會還將組織100多家即墨童裝企業聯合舉辦自主品牌服飾聯展活動，全國各地的服裝經銷商、代理商將受邀參加。”
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