在一年一度的電商春晚天貓“雙十一”大促之后，近日，阿里面向眾多個體賣家的淘寶“雙十二”的備戰也拉開了序幕。
12月3日上午，手機淘寶在杭州召開戰略會議，正式打響今年淘寶“雙十二”促銷戰。
一直以來，和“雙十一”不同，“雙十二”主要是阿里針對淘寶網私人個體賣家組織的購物促銷節，更多是為了回饋私人賣家散戶，算是對“雙十一”大商家售賣的一個補充。
今年淘寶“雙十二”的主題是“掌握消費，掌握生活”，主打體驗式商品和服務，希望通過O2O方式打造一站式生活解決方案。
“雙十一重在搶貨，雙十二則是發現新的生活方式，給消費者體驗改變生活方式的機會。”據淘寶市場部總監夏濟介紹，今年“雙十二”，淘寶將送出價值20億元的“雙十二”購物券，推出1000萬中商品，包括個體農家特產、工廠職工、設計師專場量身定制、洗衣、上門幫用戶進行汽車估價、眾籌、拍賣等。
此外，通過手機淘寶拍照現實圖片（如服裝）并掃描后可搜索到同款線上產品的功能也在今年“雙十二”期間正式推出。
淘寶總裁張建鋒（花名：行癲）表示，今年“雙十二”手機淘寶仍然是重中之重。他透露，目前，手機淘寶日均活躍用戶已超8000萬。“今年‘雙十一’登陸手機淘寶人數達到1.19億人，如今，淘寶無線端和PC端登陸的比例是1:1.無線由原來的補充變為主流。在手機淘寶上，消費者除了可以找到所需商品，還可以享受到1萬多種生活服務。”
雖然，淘寶對“雙十二”的投入力度依然很大。但騰訊科技走訪的幾位用戶均表示，剛剛經歷了“雙十一”和“黑色星期五”，他們的信用卡里的額度已不多，而且很多貨還沒到，與此同時還伴隨著一輪退貨小高潮。這些將在一定程度上削弱用戶對今年“雙十二”的熱情。
不過，今年“雙十二”，淘寶主要偏向生活服務，對快遞物流的需求不大。這對淘寶和用戶都是利好。
從整個電商行業角度來看，正如一位電商行業人士所言，在此次淘寶“雙十二”主推一站式生活服務的背后，透露出阿里通過O2O平臺強力介入線下服務的信號，而且通過O2O的加入也補齊了“雙十一”的所欠缺的生活服務一環。
現實中，整個PC端電商開始進入一個相對平穩的增長期，低價也已經不再是致命誘惑。而基于服務業的電商即O2O正在崛起。淘寶對接著眾多個體商家和C端的流量，自然也需要發力O2O。
“淘寶走過了10年，不是一個傳統意義上的購物平臺，是一個生態系統，要向生活平臺轉變。” 正如張建鋒所言，“雙十二”自然是一個向生活平臺邁進的良好契機，且看未來淘寶如何一步步向前邁進。
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