持續升級的電商大戰，讓線上商家樂開了花，線下商家越發變得“冷清”，而今年淘寶“雙12”線下商家終于行動起來，成群結隊加入進來。今年，線下的近100個品牌、約2萬家門店將參與“雙12”活動，在12月12日當天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、面包店、超市、便利店等多個日常消費場所。此外，12月12日當天，全國范圍內打車使用支付寶錢包付款，還有兩次機會免起步價。遍布在全國各大城市的自動售貨機，用支付寶錢包更能1分錢買飲料。
業內人士分析，隨著移動互聯網的發展，移動端成為各方爭奪的重點。淘寶“雙12”此次與線下商家的緊密融合，其背后是支付寶錢包在線下商家的加速覆蓋。
明早8點開始打五折
一輪又一輪電商大戰，吸引了大量客流，使得平日里熱鬧非凡的超市、便利店等線下商家越發冷清。而今年淘寶“雙12”，線下商家成群結隊加入進來，而且促銷力度空前。
12月12日早上8點開始，在物美、萬寧、世紀聯華、新一佳、易初蓮花、中百、武商、浙江人本等13個大型超市品牌，購物使用支付寶錢包付款可打5折，優惠封頂50元。這意味著，購買100元的東西，用支付寶錢包只需付50元。值得注意的是，所有的大賣場品牌，每個用戶只能累計享受一次機會。
便利店也是優惠多多。12月12日早上7點開始，全家、華東喜士多、華東711、可的、可好、十足等20家便利店和小超市，使用支付寶錢包付款也是打5折，優惠20元封頂。所有品牌當天每人累計享受一次優惠。
全國自動售貨機買飲料只要一分錢
人群聚集的地鐵站、校園和辦公樓的自動售貨機，也成為支付寶覆蓋的重點。包括友寶、米源、易觸等18家自動售貨機品牌在內，從12月12日8點開始，使用支付寶錢包付款，買飲料只需1分錢。
打車軟件這個重要入口，支付寶當然也不會放過。據了解，12月12日當天凌晨2點開始，在全國范圍內，乘客使用快的打車或使用支付寶錢包付打車費，將免去起步價。每人有兩次機會。也就是說，不管你是上班上學，還是買菜購物，通過快的打車，或招手上車后用支付寶錢包付款，都能享受兩次打車免起步價的機會。同時，快的打車和支付寶近期還加大了打車紅包的發放力度。打車付款后，用戶可獲得一定金額的紅包。
傳統商家將成為移動支付爭奪的重點
隨著移動互聯網的發展，移動端成為各方爭奪的重點。銀聯推出了基于移動支付的“銀聯錢包”，不過，銀聯錢包的手機客戶端目前提供的功能非常少，除了為數不多的優惠券外，大部分功能還無法使用。三大運營商雖然也都發布了自己的“手機錢包”平臺，在宣傳中，普遍把手機錢包功能描述得非常完美。比如“把錢包中的現金、信用卡、銀行卡、會員卡、優惠券、登機牌、加油卡等都統統裝進手機當中，只要用手機輕輕一貼，就可以在乘坐公交、加油站加油、餐廳就餐、商場購物等各種場合實現刷手機付費”，但在實際生活中應用場景仍非常有限。
目前普遍被看好的仍是微信支付和支付寶錢包，業內人士分析，微信支付和支付寶錢包二者的前景孰優孰劣，不是一個有著同等標準、適合評判的命題，因為它們正在進行的是“代理人戰爭”的廝殺，被扶持的代理人（傳統商家）之間的勝負，才會最終證明操控者的優劣。
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