一直以來，國內三大電信運營商持續對蘋果、三星等外資品牌提供多種補貼，而國產品牌卻處于被擠壓狀態。業內人士認為，我國應通過政策、產業基金等形式扶持國產智能終端品牌發展，鼓勵企業自主創新，提高核心技術研發能力，完善全產業鏈配套，提升“中國品牌”的世界影響力。
運營商補貼厚“外”薄“內”
2014年圣誕前夕，北京的一位王女士在中國聯通的營業廳入手了一部iPhone6手機作為對自己的獎勵，并辦理了聯通106元的套餐。在她看來，雖然港版和日版的iPhone6裸機價格要低很多，但如果算上日常使用的話費和上網費用，還是選擇運營商補貼后的機型更合適。
據記者調查，盡管此前國內電信運營商稱將降低對移動設備的補貼，但自10月17日iPhone6在大陸正式開售以來，三家電信運營商還是以通過資費、套餐補貼，實現消費者購機款全部折算為話費的“零元購機”模式，為蘋果手機提供了全方位補貼。
記者在北京地區三家運營商營業廳發現，針對iPhone6的補貼呈現出多形式、多平臺的態勢。中國電信提供的針對iPhone6及iPhone6Plus的補貼直接以話費返送形式進行。用戶可以實現0元購機，即5288元購機款可全部變成話費，每月用戶可以199元消費獲得399元套餐服務，相當于運營商補助達50％左右。中國聯通提供的“零元購機”兩年合約套餐中，用戶如選用76元套餐，運營商月度補貼率近66％。
除了以實際的資金補貼外，還有運營商通過贈送流量等方式，補貼價值甚至高達機器零售價的143％。比如在中國移動合約機套餐中，4G套餐從58元到388元不等，用戶承諾在網時間即可獲得雙倍套餐內流量、每月獲贈話費。以58元套餐為例，用戶承諾在網2年，便可獲得運營商贈送價值總額960元；388元檔位套餐2年贈送2780元，補貼總額相當于手機價格的143％。
業界人士指出，除了蘋果，運營商對另一國際品牌三星的補貼力度也不小，而同期國產手機品牌也有不少新機型上市，但手機話費補貼比率則遠低于蘋果三星等品牌。以中國聯通公布的小米4為例，0元購機后用戶每月享受補貼82元，可選擇入網296元到596元合約機，相當于運營商補貼為每月的14％到27％，遠低于對iPhone的補貼比例；對華為新款機型補貼比率最高也僅為30％
國產手機扶持力度亟待加大
業界人士認為，為國外巨頭“輸血”，實質上是對國產品牌的擠壓。從產業利潤分配角度來看，運營商也不應向外資品牌大舉補貼，而應傾向民族產業。
“我們和三星、蘋果本來就處于競爭激烈狀態，現在份額和利潤壓力還是比較大的，我們不贊成對三星、蘋果高額補貼。”中興通訊副總裁劉鵬說。
飛象網CEO項立剛認為，隨著“iPhone后臺門”等國外手機安全漏洞被曝光，國家應該對大規模采購、使用iPhone等手機做出限制，尤其是在政府機關、軍隊等部門。他說，針對這些手機進行補助，無疑有悖于安全考量。
“鼓勵國產是全球慣例”，此外項立剛表示，如韓國政府通信委員會曾在iPhone5上市初命令禁止SK電信、韓國電信KT以補貼iPhone來吸引用戶，否則將受處罰，美國也曾以《購買美國產品法》等形式保障優先支持國產品牌。
華為消費者業務CEO余承東坦言，以韓國鼓勵其國產品牌為例，如三星等在初期獲得了包括資金補貼、市場保護等支持，加之企業屢屢突破，實現韓國民族品牌集體崛起；另一方面，韓國流行文化輸出較為成功，在世界形成了強大的經濟效應，帶動韓國品牌集體增長。
余承東說，在運營商主導的市場，消費者更關注套餐的資費檔位和品牌。補貼比率大小對售賣的結果具有較大影響。運營商資費補貼對國產品牌的支持將有利于國產品牌的發展。
通信行業專家趙宇則認為，國家宜要求運營商降低國外品牌補貼，加大對國產高端手機的補貼扶持力度。把對國外巨頭的補貼轉移過來支持民族產業發展，讓補貼更惠及自主品牌，至少能讓國產品牌與國際品牌在同一起跑線上競爭。同時，國家宜加強對國產手機的政府采購力度，充分發揮國產品牌的本土優勢。
國家宜加強政策支持和引導
業內人士和專家建議，國家宜加強政策支持和引導，增強企業的創新動力，協助支持企業加強品牌形象塑造，對芯片等核心設備產業予以針對性扶持，出臺政策加快打造全產業鏈。
首先，鼓勵企業創新，培育文化自信。媒咨詢CEO張毅、電信分析師付亮等認為，納稅額已成為企業的一項沉重負擔，如2012年小米共獲得126.5億元的含稅銷售額，年度納稅總額高達19億元，可考慮適當降低企業的稅負成本，讓企業有更多的創新投入；另一方面，宜明確相關政策，鼓勵企業創新，對擁有創新成果的企業予以獎勵，讓擁有知識產權、創新技術、基礎研發投入大的企業得到保護；抵制“抄襲”之氣，鼓勵有民族特色的產品設計。
第二，將培育民族品牌放到提升國家形象的高度，加強品牌形象塑造。重慶郵電大學通信信息工程學院教授彭大芹、中關村移動互聯網產業聯盟秘書長李蘇京等一些業內人士表示，韓國三星在品牌營銷推廣方面投入巨大，塑造出的品牌形象使三星不同檔次的手機均保持極強的溢價能力，賺取高額利潤，進而促進其研發產品、加強品牌推廣。而三星、蘋果在國際市場的暢銷，不僅帶來了豐厚的經濟回報，還大大提升了韓國、美國的國際形象。
中興副總裁劉鵬等國產手機企業負責人呼吁，國家宜將培育民族品牌放到提升國家形象的高度，進一步大力支持企業塑造國內外品牌形象。例如華為已通過贊助意大利AC米蘭、德國多特蒙德等多家歐洲頂級足球俱樂部，使其品牌形象在世界范圍內大大提高。相關部門宜在宣傳資金、渠道（如植入廣告）等方面進一步加大支持力度，促進更多的國產品牌加強營銷推廣。
第三，加強對芯片等核心設備產業的針對性扶持，打造全產業鏈。趙宇等專家建議，國家宜加大稅收優惠空間，并創新知識產權質押融資、成立專項扶持基金等方式解決企業“缺血”難題，同時加強政府采購力度，讓企業能充分發揮本土優勢。此外，還應鼓勵收購兼并擁有專利的國外企業，建立知識產權“專利池”，增強我國企業的技術實力和對產業鏈的掌控能力。從國家層面鼓勵國產品牌終端采用國產芯片，從而形成以國貨終端帶動國貨芯片的良性循環，逐步減少包括高通等海外品牌壟斷。
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