“新常態(tài)”下企業(yè)如何創(chuàng)新產(chǎn)品、塑造品牌，以發(fā)展質(zhì)量贏得速度，并藉此提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？
近日，“尋找具有世界影響力的中國(guó)品牌”頒獎(jiǎng)盛典在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行，以品牌價(jià)值、市場(chǎng)占有率、美譽(yù)度、創(chuàng)新力、忠誠(chéng)度、知名度、中國(guó)元素等六大指標(biāo)為依據(jù)，綜合移動(dòng)端及PC端網(wǎng)友投票，青島啤酒股份有限公司以高票榮膺“最具世界影響力中國(guó)品牌”榜單。無(wú)獨(dú)有偶，同期青島啤酒亦榮膺“2014年最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)”，再次折射了這家具有111年歷史的企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和轉(zhuǎn)型升級(jí)的活力路徑。
“高品質(zhì)”是全球品牌鍛造的第一課
111年來(lái)，青島啤酒與這個(gè)國(guó)家一起沐風(fēng)櫛雨，成為時(shí)代變遷的見(jiàn)證者和參與者。把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，讓青島啤酒始終煥發(fā)著青春的蓬勃?jiǎng)恿Γ汇∈?ldquo;好人釀好酒”的原則，令青島啤酒一以貫之的品質(zhì)打動(dòng)了全世界。與時(shí)代共振，青島啤酒以激情照耀夢(mèng)想，在中國(guó)與世界的溝通中，成為代表中國(guó)智造和中華文化的一張名片。“尋找具有世界影響力的中國(guó)品牌”組委會(huì)給予青島啤酒上述頒獎(jiǎng)詞。
的確，無(wú)論是大數(shù)據(jù)時(shí)代的海量的“民意”調(diào)研，還是公認(rèn)的評(píng)估企業(yè)聲譽(yù)的諸多榜單，都從多個(gè)緯度層層印證了，高品質(zhì)依然領(lǐng)銜企業(yè)的第一核心競(jìng)爭(zhēng)力，是成就品牌全球影響力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以111年堅(jiān)守釀造好啤酒的時(shí)間為經(jīng)、以出口85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的空間為緯，青島啤酒用一以貫之的高品質(zhì)征服了全球消費(fèi)者。這源于青島啤酒百年來(lái)對(duì)“好人釀好酒”這一釀造文化的堅(jiān)守，從一粒大麥、一顆酒花、甚至一滴水開(kāi)始優(yōu)選，在原料選擇上始終堅(jiān)持“世界最好”的標(biāo)準(zhǔn)，讓世界各地的青啤粉絲們尊享“全球品質(zhì)如一”的“一罐”好啤酒。
好的產(chǎn)品是好品牌的基礎(chǔ)，青島啤酒在國(guó)際市場(chǎng)代表著“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度”這一“中國(guó)智造”該有的經(jīng)典模樣，以自身之力提升中國(guó)品牌在全球的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。從原料篩選到釀造工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，無(wú)論是每一瓶啤酒都要經(jīng)過(guò)1800多道關(guān)口的嚴(yán)格檢測(cè)；還是“連刷瓶水都要品嘗”的全過(guò)程用“嘴”把關(guān)，青島啤酒始終用精釀品質(zhì)引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)。全球消費(fèi)者用口碑再次驗(yàn)證了，無(wú)論在世界任何一個(gè)地方，高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課。
“創(chuàng)新”基因持續(xù)打造內(nèi)生競(jìng)爭(zhēng)力
創(chuàng)新是一個(gè)永恒的話題，任何企業(yè)都必須與時(shí)代互動(dòng)，而與所在產(chǎn)業(yè)無(wú)關(guān)。縱觀基業(yè)長(zhǎng)青的公司，擁抱變化和勇于創(chuàng)新是這些公司的重要戰(zhàn)略，也是他們雄踞行業(yè)翹起的獨(dú)門(mén)秘籍。不論是新興的科技型公司，還是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)公司，創(chuàng)新無(wú)疑是時(shí)代命題下，任何一家企業(yè)必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，青島啤酒不斷在營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域強(qiáng)化創(chuàng)新，打造令消費(fèi)者尖叫的產(chǎn)品，不斷拓展品牌內(nèi)涵和新高度，在堅(jiān)守實(shí)業(yè)基因的基礎(chǔ)上，通過(guò)深化品牌的年輕化來(lái)撬動(dòng)全局，做“與時(shí)俱進(jìn)”的公司。
2014年，青啤積極的擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，深刻把握新的時(shí)代消費(fèi)者需求的變化，努力滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，從鴻運(yùn)當(dāng)頭到炫奇果啤，再到大精釀時(shí)代的開(kāi)啟之作“經(jīng)典1903”，不斷地得到消費(fèi)者的認(rèn)可和點(diǎn)贊；拓展新的渠道，首家進(jìn)駐微信商城和亞馬遜，首家開(kāi)設(shè)社區(qū)酒吧，在新興渠道銷(xiāo)量始終穩(wěn)居榜首；拓展新的傳統(tǒng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)模式，24小時(shí)冷鏈配送的原漿啤酒，跑贏了消費(fèi)者對(duì)驚喜的期待。
青島啤酒品牌的年輕化，就是要做有意思的品牌，搭建互動(dòng)體驗(yàn)一起玩的平臺(tái)，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。它絕不僅僅是外在形象的變化，唯有組織、機(jī)制、人才保持年輕化，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。只有這樣，才能使青島啤酒品牌永遠(yuǎn)引領(lǐng)時(shí)代潮流，才能做到以品牌驅(qū)動(dòng)全球市場(chǎng)。青島啤酒用“創(chuàng)新”成功突破隨著年輕增長(zhǎng)而放緩的傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展宿命，雖歷經(jīng)百年風(fēng)塵，亦保有創(chuàng)新的速度與激情。
當(dāng)你為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新而每天興奮不已時(shí)，一個(gè)傳統(tǒng)的啤酒企業(yè)，已悄然搭乘創(chuàng)新的突圍快艇，用個(gè)性化、高端化、定制化的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓小伙伴們不斷保持“尖叫”的狀態(tài)，品牌營(yíng)銷(xiāo)上也更加精準(zhǔn)和有意思，更加強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)黏性。這就是111年來(lái)企業(yè)的新玩法，一個(gè)敢于為創(chuàng)新而“出走”的百年品牌，用高品質(zhì)產(chǎn)品、年輕化品牌、有質(zhì)量的發(fā)展，演繹著百年青啤的新青春。
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