2014年蘋果取得了諸多成就：推出了更大屏iPhone、發(fā)布了首款可穿戴設(shè)備以及移動支付系統(tǒng)。蘋果對Mac和平板電腦進(jìn)行大升級，其移動和計(jì)算機(jī)軟件也有重大改進(jìn)。蘋果還完成了其史上最大規(guī)模收購，以30億美元價(jià)格收購了耳機(jī)制造商、流媒體音樂供應(yīng)商Beats。
從許多方面看，2015年，蘋果都將開始兌現(xiàn)其2014年許下的承諾：它將在零售店中推出智能手表Apple Watch，將擴(kuò)大Apple Pay和其他服務(wù)，將發(fā)布熱賣的iPhone與iPad新版本。但是蘋果也將對其設(shè)備進(jìn)行某些重大調(diào)整，包括在MacBook Air上配置視網(wǎng)膜顯示器、推出更大屏幕的iPad，以吸引新的用戶群體。蘋果拒絕透露其2015年具體計(jì)劃，但科技新聞網(wǎng)站CNET預(yù)測了2015年蘋果值得期待的七大動作：
1.Apple Watch
蘋果智能手表Apple Watch標(biāo)志著蘋果自從2010年推出“神奇”的iPad以來，首次推出全新類別的產(chǎn)品。這也是蒂姆·庫克（Tim Cook）成為蘋果首席執(zhí)行官后，蘋果首次推出全新產(chǎn)品。庫克2014年曾承諾，蘋果將推出“驚人的”新產(chǎn)品，除非常成功的智能手機(jī)、平板電腦以及電腦以外，還將進(jìn)軍“令人激動的新產(chǎn)品領(lǐng)域”，蘋果需要在2015年兌現(xiàn)這個(gè)承諾。
蘋果9月份就已經(jīng)展示了Apple Watch，但要到2015年才能開始零售這款設(shè)備。確切時(shí)間還不得而知，但蘋果承諾其首款可穿戴設(shè)備將于2015年初上市。蘋果必須找到銷售智能手表的最好方案，允許用戶在實(shí)際購買之前進(jìn)行體驗(yàn)。這款智能手表將從349美元起價(jià)，分為3種設(shè)計(jì)。但其必須與iPhone配套使用，可與iPhone 5、5C、5S、6以及6 Plus兼容。
庫克稱Apple Watch是一種“突破性”產(chǎn)品，并將其描述成一種“全面”的健康與健身設(shè)備、對講機(jī)、蘋果電視流箱遙控器。這些功能讓Apple Watch市場上其他智能手表截然不同。其他智能手表只能追蹤步伐、提供通知以及運(yùn)行基本應(yīng)用。Jackdaw Research首席分析師簡·道森(Jan Dawson)說：“Apple Watch將絕對是一款最成功的產(chǎn)品。隨著iPad銷量趨于穩(wěn)定，蘋果將更加依賴iPhone和Apple Watch驅(qū)動快速增長。”
2.更大的iPad Pro
近幾個(gè)月，iPad系列產(chǎn)品陷入困境，銷量已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月下降。蘋果10月份推出最新平板電腦，但分析師稱其可能不足以吸引更多買家。更大屏智能手機(jī)正侵蝕平板電腦需求，消費(fèi)者更換iPad的時(shí)間遠(yuǎn)比智能手機(jī)更長。現(xiàn)在，蘋果面臨這樣一個(gè)問題：iPad出貨量下降是一種短暫現(xiàn)象還是令人擔(dān)憂的趨勢。市場研究公司IDC11月份稱，全球平板電腦市場銷量在2014年很可能“大減速”，平板電腦的年增長率從2013年的53%降至7.2%。
分析師們認(rèn)為，提高iPad銷量的方法之一就是引入更大屏幕的平板電腦iPad Pro，這種設(shè)備有望配置12.9英寸顯示器。但這令其更貼近Mac電腦，而再非典型的9.7英寸蘋果平板電腦。MacBook Airs的屏幕可達(dá)到11英寸和13英寸，MacBook Pros為13英寸和15英寸。
許多蘋果對手也已經(jīng)引入更大屏平板電腦，包括三星運(yùn)行Android系統(tǒng)的12.2英寸Galaxy Tab Pro和Galaxy Note Pro、微軟配置Windows系統(tǒng)的12英寸Surface Pro等。微軟的口號是“用平板電腦取代筆記本電腦”。
對于蘋果來說，引入更大屏產(chǎn)品可能吸引完全不同的用戶群體，特別是企業(yè)用戶。蘋果通過與IBM結(jié)盟正計(jì)劃進(jìn)軍這一領(lǐng)域，并繼續(xù)推動iPad銷量增長。如果推出更大屏iPad，特別是配置可拆卸鍵盤，蘋果將允許人們用平板電腦取代筆記本電腦。許多分析師認(rèn)為，iPad Pro可能不會像以前版本那樣熱銷。Technalysis Research首席分析師鮑勃·奧唐納（Bob O'Donnell）說：“這是一種僅占5%市場份額的產(chǎn)品，即只有5%或10%的人喜歡它，但并非人人都需要它。”
3.IBM合作伙伴和企業(yè)用戶
在iPad Pro發(fā)布之前，蘋果需要尋找其他方法擴(kuò)展其企業(yè)用戶群，主要舉措是于7月份與IBM正式結(jié)盟。2家公司努力向企業(yè)用戶推薦蘋果設(shè)備和iOS應(yīng)用。IBM的云計(jì)算服務(wù)，比如設(shè)備管理、安全以及分析等服務(wù)，將對iOS進(jìn)行優(yōu)化。此外，早從1年前開始，購買Mac和iOS時(shí)，蘋果開始向客戶附送免費(fèi)軟件ilife和iWork。3月份，微軟最終決定在iOS上廣泛使用Office軟件。
在10月份蘋果發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)中，庫克說與IBM結(jié)盟旨在確定已經(jīng)完成工作的方法、應(yīng)對重點(diǎn)行業(yè)的流動性挑戰(zhàn)以及啟動真正的移動優(yōu)先的商業(yè)變革。蘋果與IBM于12月份推出其合作以來的首批應(yīng)用產(chǎn)品，這些產(chǎn)品正擴(kuò)散到航空、電信、保險(xiǎn)、銀行以及政府部門。2015年，我們很可能發(fā)現(xiàn)IBM為用戶推出更多更廉價(jià)應(yīng)用。Kantar Worldpanel分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)斯（Carolina Milanesi）說：“他們正尋找如何從結(jié)盟中發(fā)掘新的價(jià)值。”
4.通過Apple Pay、HomeKit、HealthKit以及其他服務(wù)擴(kuò)張生態(tài)系統(tǒng)
與主要競爭對手相比，蘋果的優(yōu)勢是其同時(shí)控制著硬件、軟件以及服務(wù)。這讓蘋果能夠緊密地將軟件整合到其設(shè)備上，更好地控制用戶體驗(yàn)。2014年，蘋果為用戶引入了許多新服務(wù)，包括Apple Pay，它允許用戶使用新式應(yīng)用或iPhone和iPad實(shí)現(xiàn)店內(nèi)支付。
蘋果還推出被稱為HealthKit和HomeKit的新服務(wù)。其中，HealthKit9月份面世，它可以充當(dāng)與健康有關(guān)的信息的數(shù)據(jù)庫，比如一個(gè)人走了多少步，吃下多少東西等。其他應(yīng)用可以從中提取信息，也可以將應(yīng)用中收集的數(shù)據(jù)發(fā)送到HealthKit上。HomeKit則為智能家居提供類似服務(wù)。這種服務(wù)將于2015年初推出，它將允許開發(fā)者將門鎖、調(diào)光以及其他家庭自動化設(shè)備與功能的控制整合到iOS應(yīng)用中。
Apple Pay、HomeKit以及HealthKit等服務(wù)可能于明年伴隨Apple Watch的上市而大熱。與iPhone和iPad一起，消費(fèi)者將可以利用智能手表監(jiān)控和控制生活的大多數(shù)方面。Apple Pay已經(jīng)于10月份上市，2015年將可能取得更大進(jìn)展，更多銀行和零售商將加入其中。我們可能在iOS升級版和Mac軟件中看到蘋果推出更多軟件和服務(wù)，這些服務(wù)將確保用戶忠誠，拉近與用戶之間的關(guān)系。
5.Beats和iTunes音樂計(jì)劃
蘋果收購Beats所花資金超過其史上任何一起并購。可是到目前為止，蘋果除了向iTunes用戶推送音樂服務(wù)和在Apple Store中銷售耳機(jī)外，幾乎沒有任何有關(guān)Beats的公開行動。此外，iTunes與Beats依然保持分離狀態(tài)。但這一切有望于2015年出現(xiàn)改變。
有最新報(bào)道稱，蘋果計(jì)劃于明年年初將Beats的訂閱音樂服務(wù)整合到iOS操作系統(tǒng)中，為iPhone和iPad提供新動力。通過在蘋果設(shè)備上預(yù)加載這些服務(wù)，蘋果在面對Spotify、Rhapsody等競爭對手的報(bào)價(jià)時(shí)將獲得優(yōu)勢。訂閱音樂服務(wù)將成為蘋果新的收入來源，并將用戶進(jìn)一步鎖定在蘋果生態(tài)系統(tǒng)中。
致力于使Beats Music成為蘋果硬件組成部分并不奇怪，這代表蘋果公司最終“對訂閱流媒體音樂模式”解封，此前蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂芬·喬布斯（Steve Jobs）曾長期譴責(zé)這種模式。但是隨著聽音樂的趨勢從購買音樂向通過Beats這樣的服務(wù)租聽音樂轉(zhuǎn)變，流媒體模式將變得日益重要和不容忽視。
蘋果可能還有其他使用Beats的后備計(jì)劃。九寸釘樂隊(duì)主唱、Beats Music首席創(chuàng)意官特倫特·雷澤諾爾（trent Reznor）近來表示，蘋果對我設(shè)計(jì)的許多產(chǎn)品表示出直接興趣。盡管他沒有透露細(xì)節(jié)，但“非常有創(chuàng)意的工作”可能與音樂創(chuàng)作沒有直接關(guān)系，而是圍繞著音樂展開。
6.視網(wǎng)膜MacBook Air
在過去2年間，電腦銷量一直蹣跚不前，而蘋果似乎正逆勢而行。IDC數(shù)據(jù)顯示，9月份，蘋果在美國電腦市場所占份額達(dá)到歷史最高，出貨量達(dá)550萬臺。庫克在財(cái)報(bào)中稱：“從Mac角度來看，這絕對是一個(gè)井噴的季度，也是我們銷量最好的季度。”
分析師認(rèn)為，11英寸和13英寸、起價(jià)899美元的MacBook Air是幫助蘋果搶占更多市場份額的功臣。人們可能在爭相購買MacBook Air，但他們希望其能增加視網(wǎng)膜顯示器。當(dāng)前市場上所有蘋果主打產(chǎn)品都支持這種高清屏幕，除了MacBook Air。2015年，MacBook Air也將配置視網(wǎng)膜顯示器。
7.我們從未聽說過的蘋果計(jì)劃
蘋果已經(jīng)不再擅長保守秘密，但庫克暗示，蘋果正建造一種沒人聽說過的全新產(chǎn)品。可是，如果蘋果將于2015年初推出全新產(chǎn)品，我們不可能直到現(xiàn)在依然對其一無所知。蘋果曾努力想要確保其智能手表的細(xì)節(jié)秘密，直到9月份突然展示它。那意味著，“果粉”們將迎來驚喜。
庫克在蘋果最新財(cái)報(bào)中表示：“我對未來非常樂觀。在過去60天中，我們已經(jīng)展示2款全新產(chǎn)品——Apple Pay與Apple Watch。我們將于明年初交付智能手表。顯然，我們也在開發(fā)其他產(chǎn)品，在某種程度上說，我也需要對此保持沉沒。我們看到許多不同的東西，我們很幸運(yùn)這里有許多有偉大創(chuàng)意的人，他們想要改變世界。”
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