易小星
傳統(tǒng)行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊已不是一日兩日了，最受人矚目的當(dāng)屬零售行業(yè)，巨頭紛紛上市。然而，國內(nèi)還未產(chǎn)生內(nèi)容巨頭，所以內(nèi)容被互聯(lián)網(wǎng)沖擊的程度似乎少人關(guān)注。隨著“90后”漸漸成長為內(nèi)容消費(fèi)主力軍，網(wǎng)絡(luò)劇愈發(fā)受到市場追捧。萬合天宜正是搭乘互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺制作內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，作為其合伙人兼首席內(nèi)容官，叫獸易小星坦言：“互聯(lián)網(wǎng)就是一個黑洞，影視行業(yè)早已被卷入其中。”
開放合作
承載互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的主要是各大視頻網(wǎng)站，對于與其合作的方式叫獸易小星解釋道，主要有兩種模式，一是合作開發(fā)項(xiàng)目，二是自行開發(fā)后再商討版權(quán)購買。共同開發(fā)包括前期內(nèi)容的開發(fā)和后期的商業(yè)開發(fā)，不管是哪種合作，在商業(yè)開發(fā)方面都采取合作的方式，雙方各自在自己的銷售平臺上共同經(jīng)營后續(xù)周邊。
“不同的平臺具有強(qiáng)弱勢的區(qū)別，然而對于萬合天宜來說，一個項(xiàng)目只要能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生利潤支撐其繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，就是健康的。”叫獸易小星說，至于是否能夠賺到錢，要根據(jù)它是否是現(xiàn)象級或者爆款才能做到，有的項(xiàng)目或許不具備平臺和內(nèi)容方面的優(yōu)勢，所以跑得慢一些。
叫獸易小星表示，所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有可能成為萬合天宜的合作伙伴，因?yàn)閮?nèi)容是沒有局限的，只是在不同的平臺以不同的形態(tài)而存在。只要有平臺、有創(chuàng)作能力就是萬合天宜潛在的合作伙伴，萬合天宜是抱著完全開放的心理與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的。
根植內(nèi)容
對于越來越挑剔的觀眾和不斷變化的熱點(diǎn)，保持內(nèi)容的新鮮度和趣味性是很難的，叫獸易小星則滿懷信心，“不管什么題材，只要保持創(chuàng)新的思維，堅(jiān)持做到最好，同時重視人才培養(yǎng)，就不會被市場淘汰”。招攬年輕的新人也是出于確保內(nèi)容足夠新鮮的出發(fā)點(diǎn)。未來在員工選擇方面，也將錄用職業(yè)演員，提高專業(yè)性。此外，萬合天宜在內(nèi)容方面考慮做的不止是一種類型的劇，未來必然會擴(kuò)充劇種。
“內(nèi)容質(zhì)量是一切的出發(fā)點(diǎn)。”叫獸易小星直言，萬合天宜目前不會考慮將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力，現(xiàn)階段的收入來源主要是廣告商和客戶。萬合天宜希望構(gòu)建自己的粉絲社區(qū)，自行發(fā)展，粉絲只要在看萬合天宜的內(nèi)容就等同于買單了。
除了內(nèi)容，叫獸易小星介紹，在周邊方面萬合天宜考慮主要做產(chǎn)品和玩具，其中，玩具以成本價格出售，但在產(chǎn)品方面需要具備一定的盈利能力。“例如一款手機(jī)游戲的用戶不只是粉絲，因此對其變現(xiàn)能力的要求更高。”
叫獸易小星還表示競爭是件好事，競爭才是市場活力的保障。更多有能力的人參與才能把這個市場做得更大，這樣蛋糕在分的時候也能分得更多。所以萬合天宜是歡迎競爭的，競爭也能讓團(tuán)隊(duì)保持活力。
互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容
對于當(dāng)前傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨向，叫獸易小星表示，互聯(lián)網(wǎng)就像一個漩渦、一個黑洞，所有的行業(yè)也必將互聯(lián)網(wǎng)化，越傳統(tǒng)的行業(yè)受到的影響越慢。經(jīng)過七八年的時間，零售行業(yè)已被電商的模式撼動并形成普遍的購買習(xí)慣。
“影視行業(yè)雖然誕生得比較晚，卻是真正的傳統(tǒng)行業(yè)，因?yàn)樗械沫h(huán)節(jié)都是在線下完成的。但隨著人們獲取內(nèi)容方式的變化，這必然也改變了內(nèi)容的生產(chǎn)方式。”叫獸易小星解釋道，就像隨電視而生的電視劇，產(chǎn)生適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的影視內(nèi)容形式來改變?nèi)藗冇^看習(xí)慣是必然。
然而，要做好適合互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容并不簡單，他認(rèn)為，企業(yè)首先要了解互聯(lián)網(wǎng)，就像做電視內(nèi)容要了解電視內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制一樣。同時，要非常了解內(nèi)容，知道什么樣的內(nèi)容是能夠獲得廣泛關(guān)注的、能夠獲得市場的。兩個方面全都了解做起來才能得心應(yīng)手。
叫獸易小星預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容的新媒體影視行業(yè)在未來幾年發(fā)展的路子一定會更寬。他說，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭砸錢就能看出這個市場的潛力，畢竟是具有前瞻性和眼光的企業(yè)，他們的選擇也預(yù)示著這個市場即將迎來更大的機(jī)遇。
北京商報記者張緒旺 姜紅
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