中國(guó)去年投資于電影內(nèi)容的金額約為72億元，占全產(chǎn)業(yè)投資不到31％。更多的投資涌向了基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，也顯示出市場(chǎng)對(duì)渠道的重視程度超過了內(nèi)容，這和中國(guó)其它產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的特點(diǎn)相似。
2014年，中國(guó)電影票房市場(chǎng)繼續(xù)保持三成以上的增速，坐穩(wěn)全球第二大票房市場(chǎng)的交椅。藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值去年逼近700億元，而對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的投資中，大多數(shù)涌入影院建設(shè)改造領(lǐng)域，對(duì)電影制作的投資則僅占31％。
投資結(jié)構(gòu)反映出電影行業(yè)仍處于相對(duì)初級(jí)的擴(kuò)張階段，可喜的是中國(guó)龐大的人口基數(shù)將在未來幾年支撐這樣的擴(kuò)張，但缺少優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)內(nèi)容支撐，將使得這輪擴(kuò)張面對(duì)更大的風(fēng)險(xiǎn)。
日、韓、印電影市場(chǎng)證明亞洲國(guó)家的本土電影對(duì)好萊塢電影有著更強(qiáng)的抵抗能力，而中國(guó)近幾年的數(shù)據(jù)顯示，除2013年外，進(jìn)口電影無論在絕對(duì)票房增量還是增速上都超過國(guó)產(chǎn)電影。
影院投資遠(yuǎn)超內(nèi)容投資
去年中國(guó)電影票房達(dá)296.39億元，觀影人次達(dá)到8.3億，同比增長(zhǎng)都超過三成。但與中國(guó)13.6億的人口基數(shù)相比，這個(gè)數(shù)字仍談不上多。韓國(guó)去年以5000萬人口，帶動(dòng)2.15億觀影人次；北美地區(qū)則是以3.53億人口，帶動(dòng)了12.75億觀影人次。從人均觀影次數(shù)來看，中國(guó)電影市場(chǎng)成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于電影發(fā)達(dá)國(guó)家，巨大的市場(chǎng)潛力激發(fā)了資本對(duì)影院的投資。
中國(guó)去年約有161億元資金投入到新建和改造影院當(dāng)中。國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)新增電影院1015家，每天約有3家新影院開門營(yíng)業(yè)，每天增加約15塊銀幕。
“中國(guó)目前觀影人次的增長(zhǎng)跟影院渠道的拓展、熒幕數(shù)的增長(zhǎng)是有很大的相關(guān)性。” 藝恩咨詢副總裁侯濤對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，“影院也是一個(gè)比較賺錢的行業(yè)，所以越來越多的投資關(guān)注這塊兒。”
藝恩數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)去年投資于電影內(nèi)容的金額約為72億元，占全產(chǎn)業(yè)投資不到31％。更多的投資涌向了基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，也顯示出市場(chǎng)對(duì)渠道的重視程度超過了內(nèi)容，這和中國(guó)其它產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的特點(diǎn)相似。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)陳旭光對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，雖然中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，但由于近年來國(guó)產(chǎn)大片口碑、票房接連不佳，導(dǎo)致片方不愿也不敢投資大片，而更愿意拍攝中小成本電影，寄望于以小博大、降低投資風(fēng)險(xiǎn)。
2014年中國(guó)票房排行前20的國(guó)產(chǎn)電影，制作費(fèi)用普遍在1億元以下。
陳旭光所提到的現(xiàn)象在去年12月表現(xiàn)得尤為突出，去年全年上映的國(guó)產(chǎn)大片投資最高的三部電影集中在12月份上映，但除《智取威虎山》外，其它兩部都不及中小成本電影的反響好。
侯濤表示，實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)電影的數(shù)量和單片平均投資額，也是相對(duì)比較穩(wěn)定并快速增長(zhǎng)的。內(nèi)容投資占比小是中國(guó)電影市場(chǎng)當(dāng)前發(fā)展階段所決定的，美國(guó)市場(chǎng)成熟度高，幾乎沒有基礎(chǔ)建設(shè)投資，所以大部分投資會(huì)在內(nèi)容領(lǐng)域。但他也表示，電影產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是內(nèi)容導(dǎo)向的。
“影院只是一個(gè)渠道，吸引用戶的是內(nèi)容。”他說，“用戶不會(huì)因?yàn)橛辛诵码娪霸壕腿タ措娪啊?rdquo;
市場(chǎng)增容仍靠大片
在2014年的296.39億票房之中，國(guó)產(chǎn)電影占比54.51%，達(dá)161.55億元。中國(guó)是去年全球僅有的能對(duì)抗好萊塢大片的四個(gè)國(guó)家之一，而且四個(gè)國(guó)家全部都為亞洲國(guó)家，分別為印度、日本、韓國(guó)和中國(guó)。
“印度市場(chǎng)非常特殊，占主導(dǎo)的是印度歌舞片。日本也很特殊，票房冠軍常常是動(dòng)畫片。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，“韓國(guó)一方面本土電影產(chǎn)業(yè)實(shí)力強(qiáng)，另一方面還有文化保護(hù)政策。”
“這既有東西方文化差異的原因，也有非英語國(guó)家的原因。”侯濤對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，“即便放開進(jìn)口配額制，對(duì)中外電影在中國(guó)市場(chǎng)的比例也不會(huì)帶來顛覆性的變化”。因此，從日韓經(jīng)驗(yàn)來看，隨著中國(guó)電影票房的不斷激增，給國(guó)產(chǎn)電影帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。
然而，從2010年至今的數(shù)據(jù)來看，形勢(shì)卻并不如此樂觀。
2010年至2014年，除2013年外，進(jìn)口電影的票房絕對(duì)增量和增速都超過了中國(guó)本土電影。其中，進(jìn)口電影票房在2012年激增44.64％，使得當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)電影在總票房占比只有48.46％，為十年間的首次。而去年，雖然國(guó)產(chǎn)電影占全國(guó)總票房的54.51％，但進(jìn)口電影票房增長(zhǎng)49.79％，國(guó)產(chǎn)電影增長(zhǎng)26.54％，進(jìn)口電影票房的絕對(duì)增量超過國(guó)產(chǎn)電影近11億元。
數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口電影票房增速僅在2013年低于國(guó)產(chǎn)電影，縱觀2010年后的數(shù)據(jù)，2013年進(jìn)口電影票房減速具有偶然性。2013年中國(guó)票房前10的影片中，僅有兩部外片，而其它年份都在5部以上。其中，2013年4月上映的《瘋狂原始人》還遇到緊急提前下線的情況。
在2013年，中國(guó)唯一具有進(jìn)口電影資質(zhì)的中影集團(tuán)與好萊塢大制片廠發(fā)生摩擦。當(dāng)年4月外媒報(bào)道稱，摩擦原因是2012年后好萊塢制片廠獲得了更高的進(jìn)口電影分賬比例，中影集團(tuán)要求這些制片廠承擔(dān)票房結(jié)算所產(chǎn)生的增值稅。雙方因此僵持不下，直到同年8月份才達(dá)成和解。
經(jīng)過2013年的低潮，2014年進(jìn)口電影票房激增具有反彈的意味。2015年，好萊塢大片再次集中爆發(fā)。
反觀國(guó)產(chǎn)電影，有志于在去年突破20億票房的兩部國(guó)產(chǎn)大片，最終都沒能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。其中，最受關(guān)注的《一步之遙》口碑極速崩潰，票房不及《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》，成為去年電影產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件。
“多數(shù)情況來講的話，大投資有大票房，這個(gè)規(guī)律還是比較明顯的，但是大投資不一定全部是大票房。”侯濤說，“而且隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)類型多樣化，失敗的幾率也比以前高。”
陳旭光表示，未來幾年中國(guó)推出真正具有國(guó)際影響力的大片“還不樂觀”。健康的電影市場(chǎng)應(yīng)該是大片與小片均衡發(fā)展，而能支撐電影產(chǎn)業(yè)增容、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)該是大片。
請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼