李寧公司連續3年虧損 金珍君上任并未扭轉頹勢

剛剛經歷了人事大調整的李寧公司發公告稱，預計2014年公司將繼續維持虧損經營狀態，虧損數額將不超過8.2億元。至此，李寧公司已是連續第三年虧損。

對于虧損原因，李寧公司認為主要是緣于2012年7月啟動變革計劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫存而減少發貨，此外，呆賬撥備及其他開支也增加了虧損的金額。

李寧公司在2014年下半年繼續為變革計劃投資。該計劃預期讓李寧公司逐漸釋放其盈利潛力，實現長期可持續發展。然而，投資該計劃的效益尚需時日，因此也影響了2014年下半年的盈利能力。

2012財年、2013財年，李寧公司分別虧損約19.8億元、3.9億元。截至2014年6月30日半年報顯示，李寧公司虧損總額約為5.9億元，成為當期中5家上市體育品牌（安踏、李寧、特步、匹克、361度）中唯一一家虧損企業。

兩年多前，李寧正遭遇業績上的重大危機，訂單下滑、股價大跌，為李寧公司服務20年的張志勇卸任行政總裁。2012年7月金珍君入職后，與李寧一同主導了大規模的組織架構調整，并啟動費用達14億-18億的復興計劃，然而金珍君的上任并未扭轉李寧公司的頹勢。