[編者按：每個“巧合”背后都有利益訴求，公關、輿論背后，是利益與社會情緒的集合。從劉強東與奶茶之間關系的“炒作”來看，其“目的”顯然達到了，屌絲網絡女神、大老板、忘年戀等標簽無疑成為了營銷成功的關鍵元素，滿足看客窺探、八卦心理，這個跨越娛樂圈和商界的事件，無疑能掀起一場全民娛樂，達到“炒作”目的，讓京東被更多的人所熟悉。同樣是公司創始人，劉強東和陳歐對待宣傳營銷都可謂大膽、開放，但從百度指數的效果來看，陳歐砸錢做廣告“為自己代言”得到的關注度，劉強東只用了一個奶茶妹妹，就輕松逆襲了。也難怪有評論稱，“陳歐再帥，也抵不過一個光棍王老五和一個小清新聯合在一起的炒作。”]
原標題：[看商業] No.31對劉強東和奶茶 你只是一笑而過？
閑暇之余，小伙伴兒們調侃起劉強東和奶茶究竟有無分手，與己無關、這倆人夠無聊、炒作吧……個中評論不一而足，最終卻都在“呵呵”中一笑而過。不過，一位小伙伴的話卻讓人夸贊其霸氣，“如果他倆結婚或者奶茶去了京東工作，那我就再不上京東買東西了。”看，二人關系與京東各種有意無意的“炒作”，對企業的負面影響多少也是有的，盡管做出這種選擇的可能只是少數人。
自打這場“京東”愛情故事“開幕”以來，外界對京東炒作質疑從未停止，甚至有自稱業內人士的分析直指這就是炒作。從過往的新聞事實資料來看，對劉強東與奶茶的質疑，并非事出無因，也并非沒有佐證，或許從奶茶和劉強東以往各自的軌跡能窺探一二。
自稱奶茶妹爆紅背后關鍵人物的華漢，不僅承認自己就是奶茶妹妹爆紅的幕后推手，還稱“劉強東戀上奶茶妹”也是策劃出來的，“劉強東有很強的媒體資源和人脈，搞這樣一個策劃很容易。”
雖然，對華漢的話沒有辦法得到百分百確認，但劉強東商業炒作確有跡可循，盡管他一直在否認拿自己的私生活進行炒作，但是從他的三段“京東”愛情故事來看，其感情生活的每一次曝光，都“巧合似的”碰上京東的新舉動。
劉強東最早被公開的戀情是和合伙人龔小京，兩人2003年分手留給了劉強東“京東”這個品牌名稱。之后，劉強東與下屬莊佳相戀同居的新聞剛成為熱議話題，隔了一天京東生鮮頻道便上線。這次和奶茶妹妹的戀情，剛開始公布時期正碰上京東謀求上市，相較于前兩次戀情，這次則更為持續，如今又傳二人分手，不知道接下來會有什么“巧合”發生。
需要提醒的是，每個“巧合”背后都有利益訴求，公關、輿論背后，是利益與社會情緒的集合。從劉強東與奶茶之間關系的“炒作”來看，其“目的”顯然達到了，屌絲網絡女神、大老板、忘年戀等標簽無疑成為了營銷成功的關鍵元素，滿足看客窺探、八卦心理，這個跨越娛樂圈和商界的事件，無疑能掀起一場全民娛樂，達到“炒作”目的，讓京東被更多的人所熟悉。
劉強東與奶茶的戀情，給京東帶來的實質效益確實不少，知名度與關注度的一路飆升便是見證。同樣是公司創始人，劉強東和陳歐對待宣傳營銷都可謂大膽、開放，但從百度指數的效果來看，陳歐砸錢做廣告“為自己代言”得到的關注度，劉強東只用了一個奶茶妹妹，就輕松逆襲了。也難怪有評論稱，“陳歐再帥，也抵不過一個光棍王老五和一個小清新聯合在一起的炒作。”
或許，有人會說，萬一人家是真愛呢，可是真愛也是可以拿來炒的?；蛟S還會有人說，萬一人家不是炒作，只是巧合呢，試問，有幾人相信？筆者實在想不出還有第二個企業家會用自己的個人私生活進行商業炒作，有緋聞的企業家當然不止劉強東一個，但都不是用來做商業炒作的。
當然，劉強東與奶茶這場“炒作”給京東帶來短暫效益的同時，其“炒作”負面影響也不得不被關注。就像文章開頭筆者提到的小伙伴，或許他只是代表了京東用戶群體中的某一小部分，但是，誰又能保證這種痕跡明顯的“炒作”不會招來各種惡評呢。
其實，理性看京東，其自建的物流體系非常強大，騰訊入股京東也給其帶來一定的利好，但是為何到現在提到京東，更多的人是想到的劉強東的緋聞呢？電商大戰、西紅柿戀情、奶茶妹……這些，雖然對在美國上市的京東幾乎不會造成影響，但在國內的消費者心目中，創始人形象與企業管理之間息息相關，誰又能保證這樣的“炒作”，不會對企業本身的商譽產生影響。
假設劉強東與奶茶是真愛，不是炒作，請容筆者言重，創始人私生活對企業負面影響或許除了信譽之外，還可能更多。從以往土豆網創始人王微與妻子離婚案風波、真功夫蔡達標夫婦之間的爭斗來看，企業創始人的婚姻私生活難說不會對企業產生顛覆式影響，王微與妻子的反目直接影響了土豆上市，蔡達標夫婦同床異夢則是讓蔡達標身陷囹圄。當然，不是說劉強東會成為下一個王微或者蔡達標，但世事變幻，福禍誰又猜得準。如此看來，面對劉強東與奶茶之間的種種，作為消費者或者觀察者，或許不能只是簡單一笑而過。
本文作者為網易商業編輯；網易財經原創，轉載請注明出處（否則不得轉載）。
請輸入驗證碼