微信團隊回應(yīng)朋友圈廣告 用戶體驗放在第一位

昨天，第一條微信朋友圈廣告對外亮相。微信團隊表示：朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗放在第一位，將繼續(xù)秉承騰訊公司和微信產(chǎn)品用戶第一的價值觀，在商業(yè)化探索和用戶體驗方面取得最佳平衡。

很多人一提到廣告，首先想到的就是強制植入，無處不在，甚至是不堪其擾，尤其是針對互聯(lián)網(wǎng)上存在的誘導點擊、惡意鏈接等惡意廣告等更是吐槽不斷。因此，當微信團隊發(fā)出的第一條微信朋友圈廣告亮相時，諸如朋友圈廣告將傷害用戶體驗，甚至朋友圈廣告將成為壓倒朋友圈的最后一根稻草的聲音辦免不了開始在網(wǎng)上出現(xiàn)。

這種慣性思維推斷，對于朋友圈廣告這個新鮮事物難免有失偏頗。對于任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，用戶的任何吐槽，都不是用戶的錯，而是產(chǎn)品還有改善的空間。

作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品重要組成部分——廣告來說，也循序這樣的規(guī)律。一條好的廣告，首先是一條對用戶有價值的信息，如果有好的體驗，好的匹配，好的方式，好的內(nèi)容，好的展現(xiàn)，廣告不僅不會對用戶形成騷擾，相反，還將成為用戶轉(zhuǎn)化價值和競相傳播的對象。很多人對經(jīng)典的廣告語刻骨銘心，對于很多優(yōu)秀的廣告視頻趨之若鶩，將他們存在硬盤里，刻在DVD里甚至買套裝影碟珍藏就是這個道理。

因此，當微信團隊提出“廣告也是生活的一部分”時，不僅讓業(yè)界看到了微信在商業(yè)化嘗試的過程中始終將用戶視為生命的初心不改，更讓外界對于朋友圈廣告將如何實現(xiàn)這樣的價值充滿了更多的想象，無形中也對互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來形態(tài)提出了更高的要求

目前，微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測階段，眾多外部已然出現(xiàn)的所謂投放規(guī)則，標準等均屬猜測，微信團隊在這里提醒大家千萬不要輕信，也希望大家對朋友圈廣告這樣的模式能多一些耐心，用戶體驗始終是我們的堅持，因為這會是一款全新的社交互動廣告模式，是第一款由用戶來決定是否存在的廣告。2015，微信朋友圈廣告，我們試圖做些改變。（記者 郭清鑒）