王健林年會K歌展歌喉 萬達親和形象不高冷

大概是受到了王思聰吐槽頻頻，卻獲封“國民老公”的啟發，萬達集團正在逐步遠離過去的高冷范兒。

在1月17日萬達集團年會上，萬達董事長王健林做了工作報告，這份萬字報告重點闡述了萬達第四次轉型。不同于以往的工作報告的模式化，王健林在年會上又是賦詩，又是唱歌，輕松吸引巨多眼球。

1月20日，“國民公公”王健林在萬達年會上一展歌喉的視頻外泄。視頻中王健林唱功了得，真假音切換自如，驚呆一眾看客，“原來， 國民公公 ，還有唱歌天賦”，不少網友在朋友圈轉載了王健林的K歌視頻。“國民公公”不僅唱歌，還詩興大發，在年會現場賦詩一首，一系列舉動讓王健林此前嚴謹刻板的形象逐漸瓦解，一個略帶文藝氣息的霸道總裁形象躍然升起。

如果仔細讀完王健林在年會上的萬字報告，你會發現王健林的用詞越來越“年輕化”。在談到2014年完成20個已開業萬達廣場慧云系統的改造時，王健林表示，商業地產公司上市前去美國路演，點開慧云系統，立馬讓美國人看到每個廣場當天的經營收入、人流情況、安防監控等。“美國人都暈了，他們也沒見過這么先進的東西。”

如果你知道萬達集團的員工平均年齡才30.2歲，你或許能理解“國民公公”為何“接地氣兒”。王健林在年會上透露，萬達員工平均年齡30.2歲，超過50歲的只有32個人。面對臺下越來越多80后的員工，王健林的改變恰逢其時。

“每每萬達亮相于公眾前，必是大手筆的投入、高格調的布局，商業版圖上寫滿了中年男人的成熟世故與深思熟慮。這家公司一直高冷地踱步在地表上方50公里平流層，它是金主、是大腕，卻跟不上人間煙火的熱鬧。直到思聰童鞋一臉不屑、風風火火地出場了。”有評論認為，從營銷的角度觀察，其實王思聰大概是萬達近年來最成功的爆款。粉絲經濟、自媒體效應、用戶粘性、O2O，你能想到的與互聯網營銷相關的詞匯，在王思聰身上都得以踐行。

對于正在進行第四次轉型的萬達集團而言，改變是必須的。在互聯網時代，不再單純是個地產公司的萬達，需要更多的話題，也需要更親和的形象。