國產電影的未來 不在于大片模式

眾所周知，2015年、2016年是連續兩年的好萊塢超級大片年。而2017年又是中國政府對引進大片與好萊塢重新談判的一年，中國會更加開放大片引進的數量和和合作模式。

所以，未來幾年中國電影市場將是好萊塢大片當道，那么國產電影有什么突圍之策嗎？

國產電影的未來，不在于大片模式

2014年《黃金時代》、《太平輪》、《一步之遙》等幾部傳統大片的接連受挫，給中國電影敲響了警鐘。國產電影不能再按以前那樣粗放式的模式發展下去了，否則將面臨滅頂之災。國產電影的未來可能不在于硬碰硬的大片模式，而在于年輕化、網絡化、IP化的、針對本土的新式類型片模式。

也就是說，需要對好萊塢大片的“破壞性創新”！現在，已經有一些新式的電影公司開始萌芽了，他們像開發游戲一樣開發電影，去“導演中心化” ，完全以“用戶思維”為中心，來服務新一代的年輕觀眾。而新一代的影視大佬也可能會從中產生！

電影市場其實這幾年開始更新換代了，90后和三四線城市觀眾成為主流，年輕觀眾對年輕題材產生巨大需求，他們一方面因為語言和文化壁壘，對好萊塢大片還沒有完全適應。

另一方面，他們對陳舊的國產大片模式也不感冒。他們需要的是適合他們自己的電影類型，這也導致年輕導演正在全面接班老導演。國師級別的張藝謀導演《歸來》票房也不過2億多，而一個80后新導演郭帆的《同桌的你》就能到4個億的票房。這絕對不是導演的技不如人，而是后者順應了市場大趨勢的原因。

傳統大片吃力不討好

傳統大片在2015年將面臨以下嚴重問題：

1、傳統大片一般都是老導演的作品，主要針對的是老一代觀眾。但是年輕新一代觀眾對這些題材并不感冒，他們更喜歡年輕題材的大片。而能提供年輕題材大片的年輕導演的接班還有一個過程。

2、看傳統大片的這些老一代觀眾，他們以前是主流觀眾，是票房的中堅力量。但現在電影主流觀眾已經成為90后的年輕新一代觀眾，所以看傳統大片的老一代觀眾反而成了被邊緣化的小眾觀眾。但是導演和電影公司可能沒有意識到這個問題，依舊按照慣性思維去砸錢生產一些過時的大片，所以造成虧損。《黃金時代》、《太平輪》都屬于這樣情況。

3、傳統大片的觀眾群體年齡偏大，他們上網較少，所以需要營銷費用高額的傳統渠道才能宣傳到位。這也是傳統大片宣傳費話費巨大，而用戶轉換率卻低的可憐的原因。

4、年齡較大觀眾群體正在退出電影觀眾行列，通俗地說，就是人到一定歲數就逐漸不去電影院了。

5、傳統大片會遭遇2015、2015連續兩年的好萊塢超級大片年，正面競爭往往會成為炮灰。

6、電影行業的繁榮發展，導致傳統大片的供大于求，并且傳統大片的營銷思路也都很傳統，它們往往都愛一窩蜂去扎堆搶占好檔期，結果內耗嚴重。例如國慶檔、賀歲檔都有大片成為炮灰，接下來春節檔也很兇險，相信也會出現多部炮灰。

7、物以類聚，做傳統大片的公司往往喜歡傳統導演，并且他們的營銷和發行思路也往往傳統的那一套簡單粗暴、費錢費力的方式。例如粗放的硬廣、包一些戶外廣告牌，搞盛大的明星發布會，以及一場一場的全國主要城市搞見面會，只追求過程，讓導演、明星和老板出席爽一下的形式，而產生不了用戶的購票轉換率。

在移動互聯網時代，由于媒體的分散和去中心化，沒有人可以把一部影片靠砸錢而在全國范圍內宣傳透，只能依靠影片口碑的自發性傳播。 所以傳統大片的宣傳模式費錢費力，吃力不討好！由于主流觀眾已經習慣泡在網上，具備互聯網基因的好口碑電影在網上會自動發酵，引爆流行，取得高票房。

2015年，國產大片的發展已經出現了嚴重的低水平重復建設，供應過剩。中國并不是不能有自己的國產大片，而是需要適合新一代年輕觀眾的大片類型，但不是現在市面上的這些類型。甚至，好萊塢的傳統大片從《銀河護衛隊》、《超能陸戰隊》開始，也在開始發生類似微妙的變化。

國產電影需要對好萊塢“破壞性創新”！

如果硬碰硬，中國電影機會渺茫，因為強弱有別，這是市場規律。但是方法巧妙，國產電影是可以彎路超車的。中國電影其實應該走“破壞性創新”模式！

按照《創新者的窘境》一書中的“破壞性創新”理論和案例，市場新進入者很難跟市場領導者正面競爭，所以國產電影要與好萊塢進行錯位競爭，走另外一條路。其實長期以來國產電影之所以有市場，恰恰是因為國產電影更適合中國觀眾口味。

語言和文化是電影市場的天然壁壘，音樂市場也是如此。所以亞洲國家如日本、印度、韓國、港臺、甚至泰國的電影市場可以獨樹一幟。而歐洲、南美、澳洲就沒這么幸運，因為語系相通，所以基本上本土電影已經被好萊塢入侵。

既然本土化是國產片的優勢，那么為什么今天我們為什么不找準這個定位繼續深耕細作呢？尤其是中國電影市場這幾年新增的三四五線城市觀眾，他們更是喜歡國產電影，正是他們容忍了國產電影的粗糙劣質，并愿意和國產電影同時進步，所以這個市場才是國產電影最后的壁壘。

這個市場應該還有三年的培育緩沖期，才會像一二線城市一樣普遍接受好萊塢電影。而越是所謂的高端觀眾越是挑剔，尤其是一線城市觀眾的欣賞水平已經和歐美觀眾看齊。如果你定位是這個觀眾群體，你面臨的是好萊塢大片的競爭，院線排片也會更傾向于好萊塢。記住，中國是一個二元分化的市場，一二線城市和三四線城市相當于是兩個國家完全不同的市場。

就跟前幾年的網絡歌曲一樣，他們就是深深扎根在此。到現在，歐美音樂，日韓音樂，港臺音樂都沒能攻破這個龐大市場，這個市場成為了音樂的消費主力，遠超所謂主流的城市青少年市場。相信中國電影市場也是如此！

所以，國產電影的機會在于服務新一代年輕觀眾和三四線城市觀眾！這個結論可能會令那些高高在上的“電影藝術論“人士感到不適，甚至是憤怒和輕蔑。他們可能不屑于服務這些低端觀眾，但是市場規律就是這么殘酷，趨勢如此，任何不愿改變的力量在它面前都會被毀滅。

這也是新公司和小公司的機會所在，你無法與一線電影公司競爭，更無法與好萊塢競爭，你只有聚焦細分市場才有機會。而以少勝多、屌絲逆襲的劇情只存在于電影里，做電影的人不能自己被迷惑了。