未來半年對魅族來說是相當關鍵的時期。死磕小米的策略以及激進的戰術能否得到市場買單將使得魅族成為今年中國變數最大的手機廠商。若成功了，它將實現從小眾品牌向大眾品牌的跨越；如果失敗，則將面臨高庫存的巨大風險。
1月28日，手機廠商魅族發布多款產品，其中尤為引人注意的是定價699元的手機新品魅藍。不僅定價與小米公司不久前發布的紅米2一分不差，魅族科技總裁白永祥更是在現場將兩者在屏幕比、CPU性能、安兔兔跑分等進行了全程對比。
在中國眾多手機廠商中，魅族長期以來給人的印象是：偏安珠海，小眾發燒。除此之外，魅族留給手機江湖的傳說還包括，其創始人黃章的極客個性，以及黃章與雷軍之間真假難辨的偷師橋段。
一年前，隱身幕后多時的黃章高調復出，擔任魅族CEO，并在對魅族進行內部改革的同時，嘗試引入外部投資者。此時，小米已借助粉絲營銷和高性價比等手段在手機市場聲名鵲起。而魅族此后表現出來的策略極其明顯，就是死磕小米，魅族手機的價格區間也由原來的2000多元一路下探到如今的最低699元。
“往低端走，市場更大。”手機業知名人士老杳在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，對于魅族來說，要從一個小眾品牌突圍出來，以高性價比來提高出貨量是很自然的事，目前魅族在產品、營銷、渠道上已全面對標小米，接下來就看市場買不買賬。
白永祥在發布魅藍的當天透露，2014年12月，魅族首次實現了單月出貨量超100萬臺。據手機業內人士測算，魅族2014年全年的手機出貨量僅在四五百萬臺區間。而一位手機供應鏈人士對記者表示，魅族今年的策略相當激進，“一季度的單月備貨量就在300萬臺左右”。
全程死磕
小米旗下低端手機紅米，因其高性價比在市場上取得單款超1000萬臺的銷售成績。1月4日，小米發布該款產品的演進版本紅米2，并報出699元的超低價格。
僅僅20多天后，魅族就針鋒相對地發布了同樣定價699元的魅藍。白永祥表示，在價格一致的情況之下，魅藍的屏幕是5英寸，比紅米2的4.7英寸更大；CPU性能比紅米2提升25%；GPU性能提升40%；安兔兔跑分為31033，超過紅米2的20592分。
整場發布會上，白永祥在與“友商”的產品對比時，多次使用“全面超越”、“秒殺”等詞。
事實上，去年年初黃章剛剛宣布復出的時候，魅族就啟動對標小米策略，將MX3的價格降至1999元，矛頭直指小米3。
“魅族有兩條路可走，最終選擇了高性價比。”老杳認為，魅族過去的市場非常小眾，黃章復出之后面臨的選擇，一是走OPPO、VIVO之路，產品定位中高端，對利潤的訴求高于規模；另一條路就是效仿小米，價格下探，以高性價比的產品，追求出貨量規模的提升。
對標小米的戰略，體現到具體運作上就是：一方面推出高性價比的產品，更高的配置，更低的價格；另一方面就是銷售上以電商降低成本，在營銷上通過互聯網社交平臺玩粉絲經濟。
從目前來看，魅族對小米的死磕，已不僅體現在魅藍對紅米2的叫板，而是已經延伸到產業鏈布局上。
1月28日，魅族在發布魅藍手機的同時，還正式發布了其lifekit智能硬件平臺，并宣布將與海爾、阿里云合作，完善魅族的智能生態系統。
這很容易就讓人聯想到小米與美的在去年12月的牽手。魅族對標小米的同時，海爾和美的亦是傳統家電市場的兩大競爭對手。
魅族科技副總裁李楠表示，lifekit智能硬件平臺的系統權限開放給所有的廠家。這種非排他性表態，很顯然暗示小米和美的在資本層面聯姻可能導致的封閉性。
魅族的變數與風險
“魅族將是今年中國手機市場變數最大的一家廠商。”老杳對記者表示，死磕小米戰略的關鍵是出貨量能否迅速放大，“未來半年很關鍵，能夠走出來就活了”。
老杳認為，按照互聯網品牌的高性價比打法，規模能否上量是非常關鍵的因素，一般來說，單品100萬臺只能保本，200萬臺以上有盈利，而30萬-40萬臺的規模必定虧損。
魅族去年全年的出貨量在500萬臺左右。而來自手機產業鏈人士的消息顯示，目前魅族單月的備貨規模就有300萬臺，堪稱相當激進。
老杳表示，目前魅族在產品、價格、采購上都比較激進，各方面都準備好了，接下來就是接受市場的檢驗，“看銷量能否與之相匹配”。
這也就是魅族有可能成為今年中國變數最大廠商的原因。如果市場銷量上來了，魅族就實現了從小眾品牌向大眾市場的跨越；如果市場不買賬，那么激進的策略可能就將帶來庫存上的風險。
“魅族是個小公司，即使融資了，資源也有限。”老杳對記者表示，從時間點上來看，未來半年對魅族來說相當關鍵。
老杳認為，互聯網手機市場的馬太效應非常明顯，目前可以說是小米和華為榮耀占據了主導市場。按照小米披露的數據，其2014年的出貨量超過6000萬臺。華為旗下電商品牌榮耀去年的出貨量則在2000萬臺左右。
酷派旗下大神號稱互聯網渠道排名第三，但規模上與小米、榮耀相差較遠。
不過，在魅族激進發力的2015年，中國互聯網手機市場的競爭亦呈現更加激烈的局面。
首先，小米將憑借目前建立起來的勢能繼續慣性增長。
其次，背靠華為的資源優勢和狼性風格，榮耀亦在2015年提出了更加兇悍的目標。榮耀業務部總裁劉江峰在1月27日接受記者采訪時表示，2015年營收將在2014年22億美元的基礎上保守增長到50億美元。
除此之外，還有更多虎視眈眈的對手。其中，樂視在1月28日確認將進入手機領域，并首次公布其“平臺+內容+終端+應用”的垂直整合移動戰略。同時，樂視還宣布樂視移動智能信息技術（北京）有限公司已經注冊成立，并由原聯想集團副總裁、MIDH中國業務部總經理馮幸擔任該公司總裁，直接向樂視董事長兼CEO賈躍亭匯報。
馮幸表示，樂視超級手機上市進入倒計時，目前研發團隊的規模已達1000多人。
另外，奇虎360和酷派集團合資的大神手機也給外界不少想象空間。目前，奇虎360董事長周鴻祎已經發出將硬件團隊搬到深圳的動員令。而據記者從合資公司內部人士處獲得的信息，大神團隊將在酷派集團新財年（截至到3月31日）之后搬離酷派信息港，雙方都將派出高管對合資公司進行管理，奇虎360方面將主管人力、市場、軟件等，而酷派集團方面將派出常務副總裁李旺，主管產品、供應鏈、財務、銷售等。
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