剛剛過去的周日，美國體育主題雞翅連鎖店BuffaloWings迎來了每年的營業巔峰，遍布全美的每一家門店幾乎都人滿為患。
幾乎一小半美國人口都坐在電視機前，一起感受每秒15萬美元從眼前流逝。同時他們還會在一天之內消耗12.5億只雞翅和150億瓶飲用水。
這一天就是美國一年一度的全民狂歡——“超級碗”(SuperBowl)。當地時間2月1日晚，第49屆美國橄欖球大聯盟(NFL)冠軍總決賽“超級碗”上演巔峰對決，最終新英格蘭愛國者隊以28比24逆轉西雅圖海鷹隊，捧起文斯·隆巴迪杯。
超級碗堪比中國春晚。根據《福布斯》雜志的估值，超級碗商業估值在5億美元左右。
“超級碗”繼續“印鈔”
超級碗是美國全國橄欖球聯盟每年的總冠軍賽，是全美最豪華的體育超級賽事，也是美國每年收視率最高的電視節目。收視率有多高?打個比方說，2014年中國人最熟知的NBA總決賽收視率是11.7%，而超級碗的收視率幾近48%。
神一樣的收視率當然會催生神一樣的廣告費，超級碗直播期間的電視廣告席位平均成交價，從2014年的400萬美元飆漲了12.5%，到今年的450萬美元，基本上一眼就是15萬美元。
不過，從今年廣告成交情況看，哪怕是有錢任性的廣告主對這動輒50萬美元的坐地起價也不太吃得消。去年1月的超級碗廣告席位，在前年11月感恩節前就已銷售一空，而今年超級碗的電視轉播商美國全國廣播公司(NBC)直到上個月還在售賣廣告席。
廣告主以秒速燒錢的同時，NBC也在以秒速“印鈔”，今年的超級碗，NBC大約能有3.6億美元的廣告費進賬。
已經下了血本的廣告商自然不會放過這個機會，每年超級碗又被稱為是“超級廣告片里偶爾插播球賽”，基本上每一個廣告片都是世界級水平。像百威啤酒關于馬兒和小狗“兄弟情”的廣告片每次都能引發熱捧。
不過也偶有例外，比如這次超級碗里的一個廣告主，基本上就是出了錢沒討好。全美互惠保險公司在本次超級碗直播期間播放了一個廣告，以一個死去的男孩口吻講述自己一生沒能做成的事情，廣告播出后引發了社交媒體上一片大罵。這大概是本次超級碗最倒霉的一個廣告主。
在美元漫天飛揚的超級碗賽事里，唯一和錢不沾邊的就是中場表演的美國超級明星“水果姐”(KatyPerry)。根據超級碗的傳統，中場表演明星的選拔標準特別高，選拔報酬特別低，就是不給錢。
舉辦城市喜憂交雜
本次超級碗在亞利桑那州格倫代爾市(Glendale)的鳳凰城大學體育館舉辦。把黃牛排除在外的話，超級碗每張票價格在500~1900美元之間。亞利桑那州體育和旅游局估計，整場賽事的門票收入共計約為6000萬美元。
同時，大批球迷涌入還會帶動鳳凰城的餐館、出租車業和酒店業，以及旅游品商店的業務增長，聽上去似乎有賺無賠。
但格倫代爾市長杰里·威爾斯(JerryWeiers)表示，他的城市并沒有外界想象的那樣可以大賺一筆。
首先，超級碗門票收入上的稅有超過400萬美元部分是要返還給NBC的;此外,城市旅游和商業增長帶來的收入還要被別的開支抵消，比如在公共秩序和安全上的額外投入。
賽事期間，市政府需要出動警力封鎖路面和維持秩序，這些錢都需要從市政府財政中撥出來。
格倫代爾預計，將在超級碗賽事期間花上200萬美元來維持秩序，再加上其他方面一些支出，市政府大約要共掏出300萬美元。格倫代爾在2008年曾經舉辦過一次超級碗，最后虧了160萬美元。
但從經濟發展的長遠角度看，就算虧掉幾百萬美元也是值得的，因為在全世界層面增加曝光率的機會千金難買。威爾斯就稱：“長期來說，我們可能還是賺了的。”由于超級碗的曝光，更多旅游者將把格倫代爾作為旅行目的地。
這方面有珠玉在前——2005年卡特里娜颶風后，路易斯安那州新奧爾良的旅游業曾經一蹶不振，但自從2013年舉辦了一次超級碗后，新奧爾良又重回公眾視線，由此重振旅游業。
當然也有很多時候，大型賽事留下的爛攤子最后還得本地納稅人去收拾。威爾斯稱，為了舉辦賽事而花出去的每一筆錢都是看得到的，但是最后究竟有多少好處有時很難算清楚。
不過，威爾斯雖然算盤撥得天響，據說當日他也沒去看自己城市舉辦的這場超級碗，因為他也沒搞到票。
中國市場剛起步
盡管橄欖球運動在美國如火如荼，但在大洋彼岸的中國，卻少有知音。“橄欖球在中國想要火成NBA那樣可能性不大。”北京一家體育相關企業的副總裁表示。
他表示，背后的主要原因是：與足球、籃球不同，被稱為最賺錢體育項目之一的橄欖球在中國的“土壤并不肥沃”。
若不是因為奧運項目，大多數中國人并不熟悉橄欖球。盡管早在1996年10月，中國橄欖球協會就已成立，但這一運動真正引起重視是在2009年。
當年，國際奧委會通過決議，宣布七人制橄欖球和高爾夫球成為2016年里約奧運會正式比賽項目。在奧運戰略下，中國橄欖球隊迅速組建，并為獲得奧運會參賽資格厲兵秣馬。
至此，國家層面的橄欖球運動在中國才真正開始。
數據顯示，目前中國橄欖球注冊球員才1000多人，而南非注冊球員有40萬人，總人口400萬的新西蘭注冊球員也有17萬人。
“這就是區別，看美國超級碗，我們多數人被商業廣告吸引，但有幾個人看得懂?”上述副總裁表示。
但差距也意味著中國市場的增長空間很大。
目前，中國美式橄欖球聯盟(ChinaAmericanFootballLeague)新聯賽已啟動，來自全國各大城市的6~8支球隊將分成兩大聯盟進行比賽。此前在亞洲杯期間成為網絡紅人的中國足球隊“翻譯哥”趙旭東就是一個橄欖球迷，水平在業余圈相當不錯。
“體育項目要發展起來，除了可持續發展的環境外，一靠轉播權版權，二靠門票與贊助商，我們目前兩大球足球和籃球的轉播權銷售收入很低，有時會是給轉播方錢才能播出，從而來吸引贊助商。其他球類就更別說了。”上述副總裁表示。
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