隨著電視內容越發豐富，電視廠商們開始加快挖掘電視游戲的市場潛力，并逐漸涉水游戲產業，與互聯網巨頭跨界合作，紛紛推出游戲電視定制產品，欲搶占客廳娛樂大屏市場。
2月5日，國內彩電巨頭海信電視與騰訊游戲宣布啟動電視游戲合作，雙方將共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗平臺。業內人士認為，過去圍繞客廳大屏的硬件之爭或將演變為以電視游戲等精品應用為主的內容大戰。
蓬勃的發展勢頭吸引了眾多游戲開發商、電視廠商、傳統運營商投身搶食市場蛋糕。目前，電視游戲規模占全球游戲行業比重維持在30%以上。業內預計2017年將增長至243億美元。
海信海視云CEO于芝濤表示，2014年海信智能電視累計激活量已達800萬臺，占國內主流智能電視廠商激活總量的26%，預計到2017年海信智能電視存量將突破3000萬臺，累計激活量會突破2800萬臺，其中游戲用戶預計將突破1300萬。
業內人士分析稱，由于內容同質化嚴重、缺乏精品等原因，電視游戲很長一段時期都處于不溫不火的狀態，在此背景下，海信智能電視提出五大開發運營標準，重寫了行業發展的背書。
對于雙方此次跨界合作，騰訊游戲市場總監廖侃認為：“騰訊游戲將接入擁有億級單位的帳號體系以及多屏互動技術等軟實力，與海信共同打造集PC端、移動終端、智能電視終端跨屏綜合體驗的精品游戲體驗平臺。
數據顯示，隨著隨國內智能電視、機頂盒等硬件設備的普及，行業預計到2017年電視游戲市場規模有望突破300億。廣闊的市場前景，驅使眾多家電企業紛紛開始掘金這一藍海，眾多游戲電視扎堆上市。
此前，TCL集團就宣布與京東、全球頂級游戲供應商Gameloft共同啟動TCL游戲生態圈戰略聯盟，推出游戲電視。康佳也表示，公司與騰訊游戲將合作推出易TV游戲電視。而海信電器也在去年ChinaJoy上推出電視新品，并宣布成為微軟XboxCJ展官方指定電視產品合作伙伴，借助微軟XboxOne產品展示大屏游戲。
于芝濤稱，海信與騰訊游戲合作的目的不是去壟斷市場，互搶地盤，而是要充分發揮各自產業優勢，打造良性發展的電視游戲生態圈。
業內人士認為，從2015年開始，從視游運營標準化開始，電視游戲將步入2.0時代，是電視游戲的大時代。由于游戲產業規模巨大，眾多產業都在“覬覦”這塊蛋糕。而電視因其大屏優勢，吸引了眾多互聯網巨頭與電視廠商積極尋求合作。
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