中國商用WiFi入口的爭奪正在升級。
1月27日，中國平安針對1.3億互聯網金融用戶及非平安用戶推出免費WiFi應用，平安WiFi，在平安相關無線網絡覆蓋的熱點即可免費上網。按照中國平安集團首席運營官兼首席信息執行官陳心穎的說法，中國平安此次在WiFi領域的投資耗資過億。
從騰訊、大眾點評3億元投資WiFi服務商邁外迪、阿里巴巴30億貴州建免費WiFi、360與三大電信運營商以及產業鏈企業全國建近億個免費WiFi熱點，免費WiFi的戰局已經呈現白熱化狀態。
“以往因為缺乏成熟的商業模式，WiFi市場并不受資本市場青睞。”艾媒CEO張毅對記者表示，但隨著移動互聯網時代的到來，提前布局WiFi將成為各家爭奪移動入口的新手段。而對于此次出手，平安總經理助理楊一辰對《第一財經日報》記者坦言，平安免費WiFi將會承載更多的移動終端服務，為平安互聯網金融各板塊鋪墊基石。
巨頭的野心
中國平安顯然不愿意缺席移動互聯網時代的任何機會。
記者從平安獲得的數據顯示，截至2014年底，平安互聯網金融業務總用戶數達1.3億，67%為外部新增用戶，月活躍用戶數千萬。2014年，平安互聯網業務付費用戶占總用戶數的14%。平安集團出手WiFi領域，推出免費WiFi-App意味著平安1.3億互聯網金融用戶2015年可使用平安WiFi免費上網，非平安用戶可免費共享5億小時。
平安對記者表示并沒有任何戰略或盈利方面的考慮，而是單純回饋客戶端，但可以看到，互聯網金融始終是平安集團前行的先鋒隊。
“目前國內熱點已經超過1000萬個，境外將在3月底覆蓋全球15個主流機場，布置2萬個熱點。”平安科技副總經理戎國強表示，平安WiFi整合了國內三大通信運營商和20多家WiFi提供商的無線網絡，覆蓋的場景包含商場、火車站、機場、電影院、地鐵、咖啡館和公交車、碼頭、巴士等場所。
張毅對記者表示，WiFi是繼硬件、操作系統、搜索、分發、LBS之后又一大移動互聯網入口，是連接移動設備與移動互聯網的關鍵。無論是平安還是互聯網巨頭們，以及電信運營商們在做免費WiFi，說到底還是為了爭奪移動互聯網入口，而網絡作為這一切的基礎，顯然是處于最強的入口，WiFi之戰必將愈演愈烈。
去年，360掌門人周鴻祎將360免費WiFi項目列為了最高級別：360免費WiFi產品的目標是要做到業界第二，今年的前三個月就要成為第一。其中360手機助手和360手機衛士都調整到“免費WiFi”內容中來。為更好宣傳免費WiFi，周鴻祎親自過問產品和傳播內容。
與此同時，騰訊成立安全WiFi聯盟。騰訊宣布聯合光音網絡等國內10家商用WiFi服務提供商成立安全WiFi聯盟，號稱已實現對10000多家商超，15000多家咖啡館，35000多家餐廳的覆蓋。其中，手機QQ5.1加入了“QQ免費WiFi”功能，提供了500萬個免費熱點。隨后，微信推電話本，號稱WiFi狀態下可以免費通話。
騰訊內部人士對記者表示，騰訊WiFi聯盟鼓勵合作伙伴對商業WiFi運營作出創新性改造：用戶流量紅利，以及完善的商業化渠道，幫助合作伙伴在同質化的WiFi市場找出創新的路子。
按照騰訊安全WiFi聯盟的運營規則，依據各自的運營表現，聯盟合作伙伴可獲得不同等級的運營資源激勵。騰訊無線安全產品部運營總監葛明認為，高標準的進入門檻，完善的激勵機制，有助于騰訊安全WiFi聯盟合作伙伴擺脫只依靠“廣告”這一條商業化之路的境地。
據了解，目前騰訊已經把騰訊手機管家號碼公眾平臺、微信公眾平臺、應用寶、廣點通、大眾點評等擁有優質的用戶流量和商業化渠道，向騰訊安全WiFi聯盟成員開放資源。
商業化瓶頸
早在2014年4月，就有消息指出騰訊希望通過微信快速鏈接WiFi熱點，簡而言之為，在公共場所，可以通過微信一鍵登錄上網，用上免費WiFi。
具體實現方式有兩種，一種為，微信提供一個WiFi分享接口，給路由器廠商。同時推出一個相應的微信公眾號，用戶處在支持相應接口的無線網絡覆蓋場所，打開公眾號，看到周圍免費分享出來的WiFi，一鍵即可登錄上網。另一種同樣是騰訊基于微信提供一個開放的WiFi分享接口，商戶在其營業場所安裝支持的路由器。同時商家開一個公眾號，用戶只需關注這個公眾號即可上網。由此，微信將成為連接免費WiFi的關鍵一環，從而占得這一入口。
目前來看，這一把商業和微信結合的方式，已經讓微信成為商家O2O的主要渠道，借由接入微信，商戶管理好自己的用戶和營銷活動，用簡潔的方式經營好店內流量、店外流量、超級流量入口和社交流量，迅速讓自己的店爆發經營能力。但熱鬧背后，WiFi各種與生俱來的缺陷也在制約免費WiFi的發展。
從市場進度來看，WiFi的商業化分為四個階段：一種是傳統布網，這一階段已經過去，由電信運營商主導，已經形成一定規模。第二種是簡單的入口之爭，比如機場WiFi，接入時彈出第三方廣告進行盈利。第三種是O2O場景之爭，WiFi熱點成為重要的O2O連接點，大多數互聯網巨頭看中的是這個風口。最后一階段則是基于用戶數據的大數據之爭。
從市場角度來看，目前商業模式單一，過多依靠廣告收入支撐服務的問題并不利于商業WiFi市場規模的擴大，這也是WiFi一直被資本市場看淡，產業鏈上的企業對WiFi參與性不高的原因之一。
張毅對記者表示，強制彈屏、廣告收入等微乎其微，難以覆蓋相關運營成本，并且目前BAT以及各種傳統廠商發展免費WiFi的目標不是賺錢，在探索O2O場景模式上，還處于培養用戶的初級階段，不能實現規模化運營。
此外，他表示，影響商業化進程的另一個因素依然是免費“陷阱”背后的安全問題。
“免費WiFi市場目前缺少統一的服務標準和行為規范，基礎安全能力往往被忽視，而用戶使用免費WiFi的安全隱患則日益凸顯，由于沒有專業的保護，經常會受到一些病毒的騷擾和攻擊，一些人還會把路由器搞成釣魚網站。”張毅對記者說。
葛明曾經對本報表示，根據騰訊手機管家的監測，全國大約有8000萬個商用WiFi，但很多都不是專業機構架設的，而是一些小商戶自己買路由器給客人提供上網服務，這些領域的WiFi既沒有安全保證也沒有商業模式。
騰訊能做的就是提高了WiFi合作伙伴的“入場”門檻，以活躍熱點數量、技術實力、合作商戶知名度等緯度來衡量。
對于公共WiFi的安全問題，戎國強則表示，平安WiFi對數據傳輸進行加密，此外通過App檢測、DNS檢測，并依托平安及熱點供應商的數據對釣魚熱點進行甄別。
保險出身的平安，產品以保險來確保安全不在意料之外。戎國強表示，不排除未來將與保險業務結合。使用過程中出現了平安WiFi所規定范圍的賬號、信息內容受到損失，在用戶已經購買該款保險并授權情況下，會按照保險所規定的方式進行理賠。
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