紅包大戰哪家最大方
百度 30億
百度相關負責人告訴記者，百度紅包無需拼人品，見者有份，領取金額1-10元不等。據了解手機百度有6億用戶，按平均5元計算，共計30億元紅包。
支付寶 6億
支付寶宣布從2月11日到2月19日，將與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。
微信 35億
微信將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億元的現金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億元卡券紅包。
京東 7億
京東也于日前宣布準備了1億元現金和6億元京東東券作為紅包，從2月11日起至2月21日不同時間段通過微信、手機QQ兩大平臺對用戶進行派送。
手機QQ 30億
手機QQ也宣布廣邀各路大牌明星、土豪企業豪擲總價值30億元的紅包。據稱QQ錢包目前不追求“高大上”，希望走“農村包圍城市”的路線。
快的 10億
打車軟件也加入了。快的打車日前透露，春節期間他們將發放總價值超過10億元的紅包，包括1000萬個現金紅包和數億個打車紅包。（數據來自相關媒體報道）
支付寶開啟的春節搶紅包大戰首演并不成功。
調查顯示，昨日上午第一波搶紅包大戰中，88.7%的網友都沒搶到紅包，網友紛紛吐槽“用戶體驗差，搶不到也就罷了，搶到了也基本用不到”。
昨日13時25分，支付寶錢包官方微博向網友道歉：“錢包君從坑里艱難地爬出來向大家道歉了。”按照支付寶方面說法，因為在第一秒涌入了太多用戶，觸發了系統的限流保護措施，結果上午活動還有300萬元現金紅包未發出。
吐槽歸吐槽，今年互聯網電商發動的“紅包大戰”還是就此猛烈開啟。據不完全統計，財大氣粗的BAT(百度、阿里、騰訊)三巨頭總共要貢獻出81億元紅包給全國人民。
易觀國際高級分析師馬韜表示，今年春節紅包發放與以往單純搶占移動支付渠道不一樣，最大的特點是增加了企業營銷。“看起來是微信和支付寶給用戶發紅包，實際上是微信、支付寶聯合品牌商家給用戶發紅包，主要是品牌廣告主出錢，微信、支付寶出平臺，雙方合作完成。”一位不愿透露姓名的紅包大戰品牌負責人稱。“這意味著微信出讓平臺沒收任何廣告費，但品牌廣告主的廣告費確實出了，只不過直接給了用戶，算是一個三贏的結局。”有廣告主認為。
支付寶首戰“體驗差”
昨日上午，很多人在手機前等待著支付寶神秘一刻，因為大家都聽說，2月11日到2月19日期間的幾個整點時刻，支付寶聯合各品牌商戶向用戶發放約6億元紅包，其中現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。
昨日10時是第一輪搶紅包時間。有人為每場搶紅包活動設置好了鬧鐘。
9時50分，支付寶特地進行了一次全網推送，提醒大家驚喜將至。
10時，紅包從支付寶客戶端中正式灑落。像“打鱷魚”游戲一樣，用戶需要用最快的速度在30秒內盡可能多地去戳中閃現在屏幕上的紅包小人，每個整點限玩一次。
消費者馮女士提前一刻鐘打開支付寶錢包，10時整，支付寶“錢包雨”準時掉落，四個活動的小人在手機屏幕上滿屏亂跑。按照攻略提示，馮女士趕緊“像打地鼠一樣”點每一個小人，可是兩分鐘不到，屏幕上顯示，“好可惜，沒有戳中有獎紅包”。
馮女士不知道，沒有戳中紅包的遠不止她一個。盡管支付寶錢包官微顯示，上午有200多萬用戶戳中紅包，但當日上午，從新浪微博上發起的一個調查來看，沒有搶到紅包的網友比例占到了88.7%。
那么，剩下一成多戳到獎的消費者是否驚喜呢？
早報記者在網上收集看到，“免手續費越洋紅包5元”、“亞洲游折上折紅包5元”、“去啊賀歲紅包20-50元”、“上海聯通紅包3元”，“現金紅包0.58元”、“快的打車紅包5元”……這些基本就是紅包的內容。
對此，網友吐槽聲一片，“這是逗我們玩嗎，我都亞洲游了，還在乎你這5元？”“唯一就快的打車券可以用，但是金額還不如快的隨隨便便給用戶發一張代金券！”“媽呀，這些紅包基本上一輩子都不會去用吧！”……
不少網友在朋友圈反映，昨日上午，支付寶錢包的系統“居然顯示異常”，“在輸口令搶紅包的時候，直接就掛了。”網友Elen表示，太奇怪了，多年“雙11”大考沒有掛掉，鐵路訂票沒掛掉，搶個紅包居然掛了！
當天13時25分，支付寶錢包官方微博向網友道歉：“錢包君從坑里艱難地爬出來向大家道歉了……下午4點將有且只有2500萬現金紅包！大家搶錢的機會會大大增加！”
16時，大多網友仍然一無所獲，搶到的也只有1元、2元、5元、10元。網友戲稱：“累覺不愛”、“終于2了”。
記者從支付寶方面獲悉，上午支付寶共準備了1000萬元現金紅包和3000萬元購物紅包。共有上百萬人領到現金紅包，搶得最多的人搶到了4999元現金紅包，但支付寶未透露有多少人搶到4999元。
對于上午的吐槽，支付寶解釋稱，這是因為在第一秒涌入了太多用戶，觸發了系統的限流保護措施。系統清點發現，上午活動還有300萬元現金紅包未發出。
支付寶表示，這部分資金將投入16時的紅包資金池。為了撫慰大家“受傷”的心靈，支付寶將追加1200萬元現金紅包預算，同時在該場取消購物紅包。但是，原計劃于該場發放的5000萬元購物紅包將如何處置，支付寶沒有提及。
11日16時，反映戳中紅包小人的用戶明顯多了，2元、5元、100元……不過沒搶到的人也很多，吐槽模式繼續開啟。
支付寶內部人士承認，“這個體驗確實很差。”
“由于參與人數實在太多，錢包君不敢保證大家100%能搶到，跪求大家別罵太狠。”支付寶在微博求情。
BAT三巨頭斥資81億
讓BAT(百度、阿里、騰訊)三大巨頭投入如此熱情加入紅包大戰，緣于去年微信紅包的一次“無心插柳”。數據顯示，去年除夕夜參與紅包活動的總人數達到482萬人次。其中最高峰出現在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。這樣的火爆場景讓馬云稱其為“偷襲珍珠港”，有業內人士指出，微信紅包一年相當于支付寶干了八年，微信線下支付通道被迅速打開。
這樣的效果讓各大電商今年春節前早早開始備戰。
據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2015年小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），支付寶將與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元；微信將聯合商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億元的現金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億元卡券紅包。微信的師兄QQ首度加入紅包戰。今年，QQ聯合范冰冰、鄭愷、TFBOYS等明星，豪擲30億元紅包。
此外，京東也準備了1億元現金和6億元京東東券作為紅包，將在春節期間通過微信、手機QQ兩大平臺對用戶進行派送，紅包將在2月11日至2月21日不同時間段發放。
同樣加入紅包大戰的還有百度和微博，數據顯示，2月2日-2月28日這段時間內，百度紅包無需拼人品，見者有份，領取金額1-10元不等。據了解，手機百度有6億用戶，按平均5元計算，共計30億元紅包。而微博的2015#讓紅包飛#上線以來已經有4200多萬人次參與搶紅包，平均每天搶紅包的人次超過475萬，與微信紅包去年除夕的峰值數據相差無幾，用戶搶到的微博紅包總價值超過1.7億元，僅現金紅包就達到1500萬元。截至2月9日，在紅包發放方面，范冰冰以36萬個紅包排名微博紅包榜第一，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉以32萬個紅包排名第二。
微信“封殺”支付寶
除了增加紅包金額之外，騰訊阿里兩大巨頭間也展開技術戰。
2月2日12時左右，支付寶錢包內的紅包功能增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，用戶可以“退一步”的方式登錄微信。
然而好景不長，2月2日晚間，微信就屏蔽了支付寶紅包分享鏈接。隨后，微信以其涉嫌惡意營銷為由進行了聲明，并首次強硬放話：“等什么時候阿里接入了微信支付再來談。”與此同時，眾多商戶通過微信公眾平臺開設的店鋪也無法使用支付寶收付款。
2月3日，支付寶開通口令紅包繞過微信鏈接限制，即用戶將紅包分享到微信或QQ時，支付寶紅包會自動生成一張帶有數字口令的圖片，用戶可以直接在微信、朋友圈、QQ分享這張帶有口令的圖片。打開支付寶錢包輸入口令，用戶就可以搶紅包了。但到了2月9日，支付寶官方微信分享到朋友圈的內容已經被屏蔽。
中國電子商務研究中心主任曹磊認為，微信封殺支付寶紅包，轉而自己發紅包，說到底是對于移動支付市場的爭奪。春節紅包作為移動支付的一個重要場景，各方都不想落后，都想盡可能地獲取更多的用戶，為以后在支付領域中提供條件。
中國電子商務研究中心互聯網金融部分析師錢海利一針見血地指出，微信側重于社交，支付寶側重于交易。如果微信放任支付寶在自己的社交平臺（比如朋友圈）發紅包，數億的微信用戶數量就有可能被導入支付寶，那么支付寶的留存率必然會高于微信，這也是微信拒絕向支付寶開發接口的最大原因。
紅包變成廣告平臺
值得注意的是，去年搶手機紅包還僅僅是親朋好友之間的互動，今年各家互聯網企業重金“殺入”，增加了明星發放紅包和企業消費代金券方式。
從支付寶昨日上午活動中也可以發現端倪，合作商戶有望湘園、愛茜茜里、中國聯通、亞洲游、阿里·去啊等，大多是線下商戶。微信方面，“微信紅包作戰指揮處”相關負責人告訴早報記者，12日第一批商戶有陸金所、泰康、京東、微店、伊利等。眼見自己的紅包沒微信發得多，支付寶2月10日又加碼，宣布春節期間聯合境外20萬家商家門店推跨境O2O大促，打造國際版“雙12”。
“看起來是微信和支付寶給用戶發紅包，實際上是微信、支付寶聯合品牌商家給用戶發紅包，主要是品牌廣告主出錢，微信、支付寶出平臺，雙方合作完成”，有不愿透露姓名的紅包大戰品牌負責人認為，在前期造勢的時候，用戶可能只會注意到微信和支付寶的形象，但等到真正搶紅包的時候，品牌廣告主露臉的機會就到了。
根據此前泄露的微信春節紅包招商方案，僅春晚時段，微信就征召了13個品牌廣告主合作，其中5000萬元門檻3個，1000萬元門檻不超過10個，只接受現金紅包，但這些紅包不會收歸微信囊中，而全部通過“搖一搖”發給全國用戶。“這意味著微信出讓平臺沒收任何廣告費，但品牌廣告主的廣告費確實出了，只不過直接給了用戶，算是一個三贏的結局。”有廣告主如是認為。據悉，借勢微信“搖一搖”會有專門的頁面為廣告主露出品牌，根據金額不同及投放的時段和用戶不同，甚至包括春晚“包段時間”集中廣告展示。
有消息稱，參與微信春節紅包的企業包括陸金所、伊利等企業，金額過億元。盡管支付寶層面并未披露合作伙伴和模式，但分析人士認為“應該跟微信紅包模式差不多”。
馬韜表示，今年的紅包大戰，不僅能夠搶占線下支付，同時增加線上和線下的引流的意圖更加明顯。與以往單純發放紅包現金不同，這次多了很多卡券消費和企業營銷。企業通過卡券的形式能夠帶來很好的營銷效果，增加商戶的曝光度，如果搶到代金券，用戶也可以選擇不去消費，這實際上對企業造成不了多大的損失，還能夠實現從用戶、產品到支付的打通。
事實上，用戶對代金券形式的企業紅包并不陌生，在2014年最為常見的是各微信群和朋友圈的滴滴打車紅包。2014年下半年，滴滴在與合作伙伴跨界營銷過程中還發掘出紅包的新玩法，通過冠名第三方品牌廠商或明星，使得紅包本身從營銷載體變成了廣告平臺。
春晚也將參與其中
此次參與到紅包大戰的不僅是微信、廣告主、用戶三方角色，另一大不容忽視的力量是電視臺。微信春節紅包的重要合作伙伴就是央視春晚，這也是微信與廣告主達成合作意向的最重要籌碼之一。據記者了解，央視主持人將在春晚播出的多個時段和觀眾互動，共聯合商家發2億元紅包：“那一夜，才是微信紅包真正的大招。”
而在此前，騰訊已經拿下央視羊年春晚獨家新媒體合作伙伴資格。有分析人士指出，移動支付人數在全國網民中的占比仍然較小，實際上微信、支付寶也需要增加用戶，盡管淘寶、百度等新媒體營收能力已經超過央視等傳統媒體，但在影響力層面仍需要仰仗這些傳統勢力，進而將移動支付理念向全民推廣。
有意思的是，不僅是央視春晚，在此前《中國好聲音》、《最強大腦》等熱門綜藝節目中，微信已經與途牛等廣告主展開“搖一搖搶紅包”合作。廣告行業營銷專家指出，臺網聯動是一個被頻頻提及的概念，但此前主要集中在視頻影音領域，即互相輸出節目，但實際上在營收層面仍是割裂和矛盾的，廣告客戶層面相沖突，紅包模式是真正意義上的即時互動，也能夠在聯合營收層面進行有效嘗試。
濫竽充數假紅包頻現
移動支付方興未艾，支付轉賬也更加便捷。但是紅包大盜的出現，叫醒了被紅包沖昏了頭腦的用戶。中國電子商務研究中心監測發現，在支付寶、微信、手機QQ、微博等土豪瘋狂擲金，大打“紅包大戰”的同時，“假紅包”頻現，濫竽充數。詐騙分子利用各類社交軟件發布“假紅包”，利用釣魚網站鏈接誘導用戶點擊或下載，這些網站通常需要提交身份信息和銀行卡，從而導致銀行卡被盜刷情況的發生。
中國電子商務研究中心互聯網金融部助理分析師陳莉表示，真假紅包齊上陣，使得很多手機用戶非但沒搶到紅包，銀行卡里的錢反倒給騙子發了紅包。紅包大盜們盜取的是用戶的隱私權和財產權，也盜取了商家的誠信和聲譽。
陳莉說，其實從移動支付、網絡支付出現以來，支付安全就一直是關注的話題。國內支付安全的發展環境也處于一個產業發展初期的特征。國內許多法律法規都需要從支付入手來完善其制度，明確相關責任主體的權利、義務和責任，保障廣大用戶的合法權益，為支付安全創造良好的法律環境。除此之外，在技術方面，也要從根本上進一步加強支付安全，有效地保護消費者在移動支付活動中的隱私權和財產權。
為此，電子商務專家提醒廣大用戶，在春節搶紅包時須注意以下幾點：1.謹防冒充微信、支付寶等的釣魚網站竊取用戶賬號信息；2.不要隨意下載來源不明的應用程序；3.認準大平臺，勿入“假紅包”陷阱。
中國人為什么愛搶“紅包”？
明知道靠搶紅包發不了家，人們為什么還愛搶紅包？原因無非在于兩點：網民時間成本低；喜歡圖熱鬧。
去年春節，微信紅包突然走紅，殺了支付寶一個措手不及。今年離過年還有好遠，兩大巨頭就爭相給全民派發紅包。昨日是農歷小年，支付寶在宣布將聯合品牌商戶向用戶發放約6億元的紅包后，給用戶們撒了幾千萬的紅包，不過網友們戳破屏幕瘋狂點搶之后，發現不是“某某代金券”，就是僅有五毛的現金，因而對此瘋狂吐槽。
由于民眾的怒氣太大，支付寶錢包在發完一撥紅包之后，竟然道歉了。發錢還有錯了？當然有錯。一錯在于，我國幾億網民早被各種免費模式教育過，深知注意力就是金錢的道理，辛辛苦苦陪首富玩半天打地鼠，連五毛都不給我，是可忍孰不可忍！二錯在于，大家都知道，這是一場彼此心知肚明的網絡營銷，但活動搞得用戶體驗不佳，宣傳用力過猛，忽悠的痕跡太過明顯，賺不到好的口碑也是正常的事情。
不管怎樣，這都讓搶紅包成為網上最火爆的流行游戲。微信、QQ、微博、支付寶都是戰場，各路明星、企業家、領導、段子手紛紛參戰。人人各謀其利，戰場上一片狼藉。平時多么高冷的微博賬號，現在搶完紅包自動發一條“小年搶個好彩頭！我在×××的紅包中抽到了0.5元……你也快來試試運氣吧”，節操頓失。
有紅包搶固然爽，可眼瞅著很多人回家又要在“啥時買房”的逼問中默默找地縫，現在卻還在搶幾毛錢一個的紅包。問題來了：明知道靠搶紅包發不了家，人們為什么還愛搶紅包？
答案一：時間成本太低。閑著也是閑著，與其替上帝操心世界末日，替汪峰操心大舅子，不如搶點紅包買個茶葉蛋吃，回頭默默發在朋友圈，還可以低調地炫個富。
近年人們看到網絡上粉絲營銷風生水起，“耍猴技術哪家強”只是表象，其實粉絲營銷的真實基礎是億萬網民低廉的時間成本。不僅僅是幾毛錢的紅包搶得熱火朝天，任何一個轉發抽獎的微博都有無數擁躉，其他微博下邊都是罵聲一片，只有抽獎微博下面的隊伍最整齊，“抽我抽我”“樓主好人”……互聯網時代的人心最容易收買，只需要一個抽獎，一個紅包，你去看看馬云微博下有多少人認爹就知道。
當然這種人心也最易失去，抽獎前的夸獎和抽獎后的謾罵，搶紅包時的興奮和搶不到后的暴躁，轉化只在一瞬間。
答案二：圖個熱鬧。你會發現，有些分明很有錢的土豪，也熱衷于在各個群里搶紅包。他們不是葛朗臺，只是把搶紅包當成一種集體活動。熱鬧之于國人，就像葡萄糖之于草履蟲，這種誘惑是不可以拒絕的，因為它發自本能。花錢湊熱鬧的事都有無數人愿意干，何況不花錢還有小錢賺。實踐證明，只有中國互聯網企業最懂中國人，像搶紅包這種“移動支付創新”，硅谷想破腦袋都想不出。
等著撲火的飛蛾太多，只要稍有火光就有大批赴湯蹈火者。目前搶紅包時尚時尚最時尚，人們搶到的不僅是燒餅錢，更是晚上飯局上的談資，不是嗎？
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