8月26日消息，近日，四家市場調(diào)研機構(gòu)陸續(xù)出爐的中國智能手機市場報告在業(yè)內(nèi)引發(fā)了極大的爭議，三星、酷派、聯(lián)想誰是中國智能手機市場真正的第一？雖然表面數(shù)據(jù)都展現(xiàn)的有模有樣，但恐怕一時還無法找出真正的答案。幾大調(diào)研機構(gòu)單挺“幾個大佬”的灰色幽默，讓手機業(yè)尷尬的走入了各自稱“王”的虛夸怪圈，而極具差異化的廠商排名，也讓個別機構(gòu)的公信力遭遇受質(zhì)疑。分析人士指出，在國內(nèi)智能手機之爭幾近飽和的境地下，廠商的份額之爭下一步或?qū)⒀又梁Ｍ狻?/p>
廠商各自稱王的背后
8月份接連而出的四份國內(nèi)手機市場調(diào)查報告實在是讓業(yè)內(nèi)眾人大跌眼鏡，調(diào)查報告在數(shù)據(jù)上存在較大分歧。先是聯(lián)想援引第三方數(shù)據(jù)，號稱自己是中國智能手機市場第一；隨后，三星在國內(nèi)另一家機構(gòu)的數(shù)據(jù)中仍堅守“中國第一”。最后，賽諾出爐了一份數(shù)據(jù)則證明，酷派是國內(nèi)4G手機第一，智能手機市場第二。
其中，在基本出貨量上，酷派、聯(lián)想、蘋果(101.54, 0.22, 0.22%)等公司基本上保持一致，與財報數(shù)據(jù)也基本保持一致，還算能讓人信服。但是三星的數(shù)據(jù)卻難免讓人生疑，從2011年起，三星就不對外公布銷量所以第一的說法很難產(chǎn)生說服力。更是有調(diào)研機構(gòu)相關(guān)人士對媒體披露，Canalys在中國只有兩個員工，一個分析師，一個助理，分析師目前正在孕產(chǎn)期，從人員配置上，就能看到其數(shù)據(jù)有多不靠譜。實際上，調(diào)研機構(gòu)互相“打臉”各擁其主背后所展現(xiàn)的則是，手機行業(yè)已經(jīng)踏入了數(shù)據(jù)虛夸的怪圈。
根據(jù)查閱發(fā)現(xiàn)，在幾家調(diào)查機構(gòu)中，與以往榜單相比出現(xiàn)較大變化的正是Canalys和聯(lián)想引用的IDC。在Canalys榜單中，變化最大的是三星，三星是其前五名中唯一下滑的廠商。 在IDC報告中，變化最大的也是三星，三星第二季度出貨1026萬臺，市場份額僅9.8%，突然從第一跌至第五，而第一季度三星市場份額尚為19.9%。
從排名打架現(xiàn)象的背后不難看出，4G帶來的發(fā)展機遇，已促使國內(nèi)手機市場的競爭提前進入了白熱化階段，這些競爭從市場、品牌、規(guī)模、用戶、甚至機構(gòu)排名無處不在顯現(xiàn)。而各大廠商之所以熱衷于數(shù)據(jù)排名也是出于各自影響力的考慮。
實際上，國產(chǎn)品牌和國外品牌在產(chǎn)品上的差異并不大。以三星和酷派為例對比，無論是屏幕、操作系統(tǒng)還是處理器、應(yīng)用體驗事實上都不亞于國外品牌手機。而在產(chǎn)品制造和營銷成本上，兩者也幾乎一樣。因此，與三星相對偏高的價格相比，諸如酷派等國產(chǎn)廠商依靠強大的性價比優(yōu)勢搶占份額已成為其圍剿海外巨頭們最大的殺手锏。
根據(jù)酷派在近期公布的第二季財報顯示，公司在4G業(yè)務(wù)上實現(xiàn)了酷派上半年4G營業(yè)收入53.61億港幣，占整個銷售收入的35.9%，同比增長1729.2%，如此短時間間內(nèi)，實現(xiàn)了翻番式的增長，可見4G業(yè)務(wù)的市場前景有多好。所以，各大廠商勢必不會放掉到這塊肥肉，某些廠商在數(shù)據(jù)排名上難免會有虛夸之嫌。因為在4G新起點國產(chǎn)品牌超越洋品牌的崛起之年，登頂行業(yè)第一即意味著在品牌影響力和用戶號召力上會變得更加強大，得用戶即得天下。
得海外市場者得天下
進一步來看，在各方數(shù)據(jù)報告打架互博的背后，一方面體現(xiàn)了國內(nèi)智能手機市場龍頭之爭已進入白熱化的狀態(tài)，另一方面，也體現(xiàn)出了國產(chǎn)手機對洋品牌的反超已呈現(xiàn)必然之勢。幾家調(diào)研公司的數(shù)據(jù)均顯示，在國內(nèi)智能手機市場五強中，如今只剩下三星一家外資品牌，三星手機在華的市場份額仍處于持續(xù)下滑的趨勢。所以，對酷派、華為、中興這類國產(chǎn)廠商來說，海外市場將是其未來的必爭之地。
當(dāng)前，智能手機市場以蘋果IOS和以三星以代表的安卓系統(tǒng)兩大陣營為主，而大多數(shù)國產(chǎn)品牌也均已安卓為主。隨著智能手機渠道的多樣化，尤其是電商模式崛起，酷派、華為、中興等國產(chǎn)手機廠商逐步發(fā)力蠶食了部分三星市場。根據(jù)賽諾2014年第二季度的數(shù)據(jù)，國內(nèi)智能手機市場份額中，國產(chǎn)手機的比重已經(jīng)達到了74.8%，環(huán)比上升1.6%。除了三星和蘋果，市場前10名已基本被國產(chǎn)手機品牌所壟斷。事實上，三星份額被擠壓的勢頭在短期內(nèi)并不會有太大改變。伴隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的弊端和酷派等老牌廠商的發(fā)力，以及新進品牌的不斷殺入，三星在中國市場的份額無疑將面臨著被進一步蠶食的境地。
中國已經(jīng)成為世界上最大的智能手機市場，價格競爭日益激烈，制造商利潤率也不斷下降。國內(nèi)市場不管是中低端手機市場，還是高端手機市場，不管是一線城市還是二三線城市，都已幾近飽和。新的增長在于更廣闊的四五六線城市，甚至農(nóng)村市場，而在這一部分市場，酷派等產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢將發(fā)揮出重要的作用，憑借其目前已積累的電商經(jīng)驗和運營商等渠道，將為其鞏固和擴大市場份額產(chǎn)生強大的助力和增量。在國內(nèi)市場走勢趨穩(wěn)的情況下，海外市場無疑將成為酷派等手機廠商的發(fā)力方向。
酷派副總裁曹井升日前在接受采訪時透露，酷派今年首次計劃向東南亞、歐洲以及美國斥資數(shù)百萬美元以推廣其品牌，正準(zhǔn)備在這些市場擴張。酷派目前是中國第一批提供4G速度智能手機的制造商之一，第二季度酷派的4G智能手機占據(jù)中國4G智能手機市場份額最大。
曹井升表示：“由于我們的業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，我們開始考慮海外投資和并購……這可以幫助我們驅(qū)動未來增長。”他說，由于與中國運營商關(guān)系緊密，酷派過去很少推廣其品牌。但是隨著電子商務(wù)和不同手機分銷渠道的崛起，酷派需要更有效的營銷策略。
業(yè)內(nèi)分析師指出，2014年智能機從3G向4G加速轉(zhuǎn)變，推動了行業(yè)的洗牌，很多國際品牌在競爭中不斷衰落，而以酷派為代表國產(chǎn)品牌的企業(yè)迅速崛起。而隨著國內(nèi)市場的日漸飽和，國產(chǎn)手機廠商的海外市場戰(zhàn)略已愈發(fā)清晰，憑其豐富的多元化產(chǎn)品布局和營銷策略，酷派等廠商勢必將對三星蘋果等海外巨頭發(fā)起新一輪的挑戰(zhàn)。（銀刀）
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