“房子越賣越貴，利潤卻越來越薄，年終獎(jiǎng)自然也是醉了。”提起年終獎(jiǎng)，某大型房企人士長嘆一聲。房地產(chǎn)，這一昔日的高富帥行業(yè)，如今在樓市下行的大環(huán)境下，黯然走下了“有錢任性”的神壇，員工年終獎(jiǎng)自然也面臨大幅縮水。前段時(shí)間，一份《2014~2015年企業(yè)年終獎(jiǎng)特別調(diào)研報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)以平均年終獎(jiǎng)近4萬元引領(lǐng)各行業(yè)，而以往穩(wěn)坐前三甲的房地產(chǎn)行業(yè)摔落到了第六。
而這背后，是房企業(yè)績下滑、庫存高企、資金鏈緊繃的“三座大山”。截至目前，已經(jīng)公布2014年年報(bào)的73家上市房企中，37家出現(xiàn)了業(yè)績下滑，其中15家下滑幅度達(dá)到300%，不少公司可能會(huì)出現(xiàn)虧損。利潤率的下滑，自然會(huì)影響到員工年終獎(jiǎng)和薪酬體系。近日，記者采訪了多家房地產(chǎn)人士，試圖通過年終獎(jiǎng)的變化管窺整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)的生存現(xiàn)狀。
曾幾何時(shí)，房地產(chǎn)是最賺錢的土豪行業(yè)之一。早些年，地產(chǎn)圈內(nèi)盛傳某公司前臺(tái)年終獎(jiǎng)發(fā)了十幾萬、某公司售樓員領(lǐng)完年終獎(jiǎng)買了奧迪A6……
但時(shí)過境遷，曾經(jīng)的土豪，如今紅包再也鼓不起來。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)房企因2014年銷售目標(biāo)未完成，面臨年終獎(jiǎng)縮水的問題。甚至有房企員工稱，2014年業(yè)績沒完成，能不能拿到年終獎(jiǎng)都成問題。即使一些完成了2014年銷售任務(wù)的公司，因利潤率下滑，年終獎(jiǎng)相比往年也會(huì)有所下調(diào)。
當(dāng)房地產(chǎn)從“黃金時(shí)代”進(jìn)入“白銀時(shí)代”時(shí)，分化加劇的不只是房企規(guī)模、市場(chǎng)份額，還有員工薪酬和年終獎(jiǎng)。
多數(shù)房企年終獎(jiǎng)縮水
“2014年我們超額完成目標(biāo)，利潤情況也不錯(cuò)，所以年終獎(jiǎng)還是有可觀的增長。”時(shí)代地產(chǎn)一位內(nèi)部人士向記者表示。
作為首家公布2014年報(bào)的內(nèi)房股，時(shí)代地產(chǎn)全年實(shí)現(xiàn)銷售金額152億元，同比增長38%，超額完成150億元的目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)凈利潤13.5億元，較2013年增長39%。
無獨(dú)有偶，江蘇一家上市房企由于2014年業(yè)績較好，年終獎(jiǎng)至少與2014年持平，甚至可能還有適當(dāng)上調(diào)。該公司人士告訴記者，公司年薪分為年底績效和一部分嘉獎(jiǎng)，嘉獎(jiǎng)是根據(jù)業(yè)績完成情況，每位員工不一樣。
但類似上述兩家房企的情況或許只是少數(shù)，受2014年樓市下行影響，多數(shù)房企并沒有完成年初制定的銷售目標(biāo)，年終獎(jiǎng)金額自然也會(huì)隨之下調(diào)。
“年終獎(jiǎng)？我們還和往年差不多吧，(房產(chǎn))形勢(shì)沒那么好，肯定不會(huì)那么土豪唄。”陽光100置業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁范小沖笑著告訴記者。
范小沖表示，房企的薪酬體制一般都是年薪制，年終獎(jiǎng)都和業(yè)績考核掛鉤。房企日子好過的時(shí)候，肯定會(huì)多發(fā)一些。“但目前肯定不是漲薪的年份?；鶎訂T工的薪酬基數(shù)會(huì)漲，但高管薪酬可能面臨變動(dòng)。”
“那是 別人家的年終獎(jiǎng) ，我們只能叫 年終 。”一位房地產(chǎn)人士向記者吐槽。
河南一家龍頭房企相關(guān)人士表示，公司年終獎(jiǎng)分兩部分發(fā)放，一部分是發(fā)給總部員工，大約是3~5個(gè)月的工資，另一部分是發(fā)給項(xiàng)目公司，根據(jù)業(yè)績完成狀況發(fā)放。
他介紹，項(xiàng)目公司方面，業(yè)績達(dá)到銷售目標(biāo)就發(fā)，否則就沒有。但是2014年并未達(dá)到目標(biāo)，所以年終獎(jiǎng)基本上算沒有了。
一位接近碧桂園的內(nèi)部人士向記者表示，雖然公司2014年順利完成了全年銷售目標(biāo)，但由于合約銷售額增幅從2013年的123%大幅收窄至2014年的21.5%，年終獎(jiǎng)?wù)w情況出現(xiàn)下滑，其中策劃類崗位獎(jiǎng)金下滑較大，一線銷售人員相對(duì)穩(wěn)定。此外，多數(shù)項(xiàng)目從“成就共享”計(jì)劃獲取的獎(jiǎng)金也有所下降。
相比之下，沒有完成銷售目標(biāo)的房企年終獎(jiǎng)分化情況更為嚴(yán)重。“華南五虎”中的一家未完成銷售目標(biāo)的房企內(nèi)部人士向記者表示，公司年終獎(jiǎng)發(fā)放主要取決于個(gè)人績效與區(qū)域項(xiàng)目的銷售完成情況，雖然目前還沒發(fā)放，但由于他所在的區(qū)域完成了年初制定的銷售目標(biāo)，預(yù)計(jì)年終獎(jiǎng)應(yīng)該不受影響。
另一家同樣未完成銷售目標(biāo)的某央企地產(chǎn)公司營銷部門人士透露，由于2014年銷售額不達(dá)標(biāo)，公司總部已經(jīng)通知不作考核，連年終獎(jiǎng)也取消了。
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