青島財經日報/青島財經網 記者 趙震 實習記者 王子平
8月的青島，迎來年輕人自己的節日。膠東經濟圈青島動漫節暨第22屆DC幻夢動漫游戲嘉年華將于周六在青島國際會展中心開幕。屆時，國內外知名動漫游戲IP“碧藍航線”“戰艦少女R”“偶像夢幻祭2”“全職高手”“大理寺日志”“元尊”將與島城漫迷們見面。現場不僅有精彩的音樂LIVE SHOW、Cosplay舞臺劇、百人吃雞大作戰、多人隨機宅舞、民樂ACG演奏等一系列有趣、好玩、可體驗的時尚活動，還有豐富多樣的動漫文創產品參展。
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跨次元聯動
展會經濟促進動漫產業升級
本次展會的主辦方之一幻夢文化總經理蘇克向記者透露，他們舉辦線下漫展已經有8年，承辦動漫嘉年華已經二十余屆。作為青島首個將漫展開進國際會展中心的民間企業，一直在推動傳統行業和新興二次元動漫游戲市場結合。他表示，這些年融合青島特色，創作出了海的女兒“海萌姬”、沙灘的女兒“萌可兒”的IP形象，深受島城動漫愛好者喜歡。本次展會參展商300余家，涵蓋國風服飾、國風音樂、國風動漫、國風游戲等內容，并與芬達進行IP形象聯動，并投放至線下實體店鋪，實現了普通快銷品與實體展會IP形象破次元聯動，這是青島地區二三次元的首次跨次元產品聯動。另外，還聯合愛奇藝，打造線下線上互動平臺，鏈接更多的動漫粉絲參與其中。
資料顯示，動漫產業發達的北上廣以及杭州、成都、西安等城市，每年均舉辦高質量的動漫展會。例如，杭州獲得了中國國際動漫節永久落戶權，到目前已經舉辦了十五屆，去年動漫節共吸引86個國家和地區參與，有2645家中外企業機構參展參會。實際成交及達成簽約交易、意向合作金額高達139.84億元，動漫節期間消費金額就有25.2億元。僅是成都，每年舉辦的動漫展會超過200場，極大地拉動了動漫游戲文化產業鏈的發展，給城市經濟發展帶來了新的增長點。
我國擁有全球第二大動漫文化消費市場，尤其是新生代對動畫、漫畫、游戲、輕小說、相關衍生品等消費需求旺盛，市場潛力巨大。2017年，國家發布的文化“十三五”規劃中，提出到2020年我國動漫產業產值翻一翻的目標，產值將達到2500億元左右。
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他山之石
動漫節慶是城市的文化名片
日本被譽為“動漫王國”，其動漫產業已經成為第三大產業。目前日本已經成為世界上第一大動漫作品出口國，占據國際市場的6成，在歐美市場的占有率更是達到了80%以上。青島在地理位置上臨近日韓，而日本在動漫領域的成功模式以及政策更值得青島學習借鑒。
作為青島動漫節的主辦方，青島市動漫產業協會會長劉毓琮認為，動漫節慶文化是青少年所需要的一種文化娛樂形式。每年的青島動漫節，參會人次日均超過萬人，市場需求和消費群體非常大。但“與一線城市的動漫節慶文化相比，還是有一定的差距。北京上海的會展場所比較多，各種形式的動漫展幾乎每周都有，主題不同、規模不同、目標群體也不同”，劉毓琮對此表示。在日本，動漫節已經是全民參與的活動，已經成為城市名片。通過市場化運作，不少中國旅行社將日本東京動漫節設為旅游項目。2015年，青島動漫創意產業協會組團參加日本新潟市動漫節，讓參團青企記憶深刻。新潟市長親自宣布動漫節開幕，新潟市政府文旅部門組織動漫節，動漫coser團隊在保安的指揮下穿過市區主要街道游行表演，受到了市民的歡迎，熱鬧非凡。
起步與發展
動漫產業曾摁上“加速”鍵
早在八九十年代，青島就與動漫結緣。木偶動畫片《嶗山道士》、動畫片《海爾兄弟》存在兩代人的記憶中，成為那個時代的經典動畫作品。《嶗山道士》水墨背景和木偶自然地結合在一起的，結合地方風情的背景音樂，體現了中國傳統特色。《海爾兄弟》集娛樂性、知識性、趣味性于一體，令海爾品牌的卡通形象家喻戶曉。可以說，青島具有動漫的基因和土壤。
“國內動漫專業開設的比較晚，青島高校2010年左右才逐漸有動漫專業畢業生。隨著逐年動漫專業畢業生不斷增加，加上北上廣深一線城市動漫行業青島籍從業人員返鄉創業，以及本土企業逐漸涉足動漫領域，青島的動漫產業開始起步，相關公司的數量逐年增加”，劉毓琮對記者表示。
青島圍繞建設國家動漫創意產業基地，通過營造政策軟環境、打造服務平臺、培育龍頭企業等舉措，2009年起動漫產業發展開始加速，青島動漫企業和動漫培訓機構不斷增加。2011年，形成了三大動漫產業園區，青島國際動漫游戲產業園、青島鳳凰島影視動漫產業創意城和青島數碼創意園，動漫產業值成倍增加。
《龍之重生》在圣迭戈漫展簽售。
多部作品獲獎
青企動漫原創能力被認可
這些年，青島涌現了一批原創的精品動漫影視作品。大型系列動畫片《小牛向前沖》《西廂記》《三岔口》《呆家家》《孔府》《阿凡提》《秦漢英雄傳》多部動畫片獲得國家級獎項。《不其清官童公傳》和《三岔口》獲得第三屆山東省“泰山文藝獎”，《納斯爾丁阿凡提》獲得第三屆廈門國際動漫節“金海豚”最佳電視系列動畫片獎。動畫電影《C9回家》獲得第32屆中國電影金雞獎“最佳美術片”提名獎，這是山東省近幾年來唯一一部入圍金雞獎的影視作品。此外，還有動畫電影《霍金斯與斯爾沃》、動畫片《海底300米》處于啟動籌備階段。
“《C9回家》創制歷時7年，電影的創作團隊以‘90后’為主，這其中大多是青島農業大學的大學生，這群有夢想有活力的大學生與學校的專業老師共同制作了這部作品”，青島數碼動漫研究院院長趙曉春向記者透露，五四廣場、八大關、石老人、花石樓等多種青島元素都被“畫”進了這部動畫科幻電影中。獲得金雞獎“最佳美術片”提名獎，既是對他們動漫原創的肯定，也是對他們很大的激勵。
澤靈文化的首部超級英雄漫畫小說《龍之重生》，講述了來自青島的孿生兄妹借助龍的力量拯救世界的故事，由世界上最大的獨立漫畫出版公司美國黑馬漫畫全球出版，成為了在國際主流市場上發行的首個中國原創超級英雄，并受邀在圣迭戈動漫展簽售。
據了解，去年上映廣受觀眾好評的電影《流浪地球》、電視劇《三生三世十里桃花》等影視劇，多家青島動漫公司參與了影片的后期制作環節。通過動漫技術制作合成，在熒幕上呈現出視覺驚艷的場景和特效。
雷神杯ACL總決賽。
堅守或退出
動漫企業困境中尋突圍
企查查數據顯示，近十年來，全國動畫制作相關企業的注冊量從2010年的5000家增至2019年的61000家，相關企業地域分布集中在北上廣等經濟高速發展的地區，山東地區占9000家。截至2020年8月3日，全國動畫制作相關企業共26.5萬余家，新一線城市中杭州擁有的動畫制作相關企業數量最多，達7675家；成都以5594家次之，排名第二；青島則以3144家動畫制作相關企業排名第七，占山東省總量的34%。
青島市動畫制作相關企業注冊量保持逐年遞增，2019年相關企業注冊量達896家，較2018年同比增長了50.3%，是10年前的19.5倍。同時，2019年青島市動畫制作相關企業吊銷注銷量達到10年內最高，達159家，較2018年同比增長了67.4%。此外，2020年1~7月青島市動畫制作相關企業吊銷注銷量達114家。
近些年，青島動漫產業與新一線城市發展相比落后。劉毓琮認為，動漫產業發展需要有一個過程。2000年左右青島做動畫的公司大多都已經轉型，主要原因是動畫本身不是一個產業鏈，制作幾十集的動畫片到電視臺播出之后，若收益不理想，后續投資跟不上，很多老牌的動畫公司就開始轉型做技術服務，運用動漫技術服務于各個領域。企查查顯示，很多成立于2010左右的動漫公司，例如青島城銘網絡科技有限公司、青島奇妙卡通有限責任公司等企業已吊銷或者經營異常。
2018年左右，中國動漫行業的資本熱潮褪去，國漫整體陷入發展緩慢、盈利不足等多重困境。國內許多以動漫內容和服務為主營業務的大公司不得不通過減員為公司節流，有的甚至面臨倒閉的危機。2019年黑馬爆款國產動漫電影《哪吒之魔童降世》扛起了“國漫之光”的大旗，票房高達50.7億元，成都造”成為“網紅標簽。正如劉毓琮所說，該影片為中國動漫產業打了一劑強心針，對整個動漫文化產業都是一個鼓舞。
業內人士表示，近些年，青島動漫產業一直徘徊在乙方經濟的生產加工與教育培訓層面，較成都、杭州、西安等新一線城市的動漫企業所處環境，缺乏大文化產業的發展環境。他指出，上述三個地區的動漫企業，能夠經常性獲得地方政府的動漫類業務開發訂單，進而大力挖掘川蜀文化、杭州白素貞文化、西安秦文化。通過動漫的作品吸引大眾和市場了解成都、杭州和西安，作為文旅宣傳的切入口。相比，青島欠缺此類模式和相關政策引導。
此外，上述三個地區有得天獨厚的動漫衍生品產業，作為強大的產業鏈支撐，成都有食品類衍生產業集群、杭州有電商類衍生產業集群、西安有文化工藝品類衍生品集群。反觀青島，關于動漫產業鏈利潤最豐厚的衍生品產業尚未起步。缺乏IP版權對產品的賦能意識，是當前青島各類動漫準衍生品企業存在的問題。
可見，動漫文化產業生根發芽的先天環境是非常重要，需要政府政策的長效性和產業環境的穩定性，這都是青島動漫產業急待發掘的發展潛力。
但這期間，也不乏澤靈文化優秀的動漫公司從中脫穎而出。澤靈文化通過文化出海，2016年在新西蘭總理約翰基閣見證之下，澤靈與新西蘭合作伙伴的合作簽約。同年北京電影節發布了與海外合作伙伴共同投資6億元的十部動畫電影聯合制片計劃。2018在英國大使館府邸與英國合作伙伴簽約“10+10”聯合制片協議。其中第一部作品《仰望星空》，作為全球首部全英國明星獻聲的中國獨立動畫電影，已分別與海外發行代理及中國發行方簽約，目前正處于中、后期制作當中，將于2020年末完成交付，計劃于2021年全球上映。基于海外資源優勢和協助更多中國動漫產品銷往國際市場的愿景，澤靈文化于2018年底成立樸拙文化出海平臺，為中國原創動漫作品提供內容孵化、國際制作資源整合、海外發行銷售等完整的國際化成長路徑和服務。
“長風破浪”澤靈原創出海作品展暨2019青島國際版權交易會分展。
嘗試與創新
動漫期待成為城市榮光
文化，是一座城市發展的根與魂。也是城市吸引力、競爭力、影響力和軟實力的核心要素，更是推動城市創新發展、轉型升級的硬核動力。動漫文化產業作為具有代表性的政府文化產業鏈，其發展離不開政府的助力。
針對青島動漫產業的發展，多名企業負責人向記者表達了建議和觀點。幻夢文化總經理蘇克指出，政府能否給予動漫文化展會活動多方位的宣傳資源扶持，引導觀眾更多地了解動漫游戲企業的生產以及經濟業態。
“正如青島正在全面打造世界工業互聯網之都，以精準服務企業為原則，實現從‘給政策’到‘給機會’的轉變。對市級新認定的工業互聯網平臺給予300萬元獎補,對獲批國家級工業互聯網平臺的給予最高3000萬元獎補。對于動漫產業的發展而言，政府是否可以采取稅收優惠政策等方式，來推動青島動漫文化產業的發展，讓政策真正地為文化生產力提供動能，從而促進文化經濟的發展”，蘇克表示。
澤靈文化CEO張霖認為，只有充分了解產業才能制定出準確的產業政策做好導向。建議政府職能部門通過走訪動漫企業，深度了解產業特征、產業鏈構成、產業資產構成、產業資金流構成。制定全產業鏈貫穿的扶持政策，來構建完善的工業化體系環境，把握每一個產業環節的準確需求，將后置政策獎勵轉為全流程政策支持。“通過精準、合理的風險控制措施，系統制定多維度政策體系，將扶持性資本投入到扎實做事的企業中。”張霖說。
青島打造動漫產業高地，首先要打通上下游產業鏈，構建生態是亟待解決的問題。在塑造產業鏈集群方面，張霖表示，應加大頂端企業扶持力度，發展以頭部企業為帶動的甲方經濟產業集群，形成產業鏈經濟效應。通過對高端人才的個稅減免，切實吸引更多的人才聚集青島。
業內專家指出，青島動漫產業當前的問題與不足主要在政策切入面、資本切入面和人才環境切入面等三個方面。政策切入面是全國各級政府政策制定的普遍問題，每一輪的政策制定與頒布都是圍繞在產業鏈后端進行，缺乏產業鏈貫穿性。資本切入面，政策的制定離不開資本的驅動，主要分為稅收減免和直接地方政策性投資，在相應政策制定過程中缺乏可實施的多部門聯動機制和風險控制機制。人才環境切入面，是地方制定單一產業政策所面臨的環境支撐問題，再好的政策，也需要有人才培育的環境建設。
一座城市的競爭力，取決于創新，而一座城市的創造力，取決人才。廣州2016年出臺《加快動漫游戲產業發展的意見》，出臺多項針對動漫產業的鼓勵政策，其中特別提出，將對來廣州落戶的動漫人才予以獎勵。深圳一直很重視動漫人才的引進，在落戶、住房、薪資等很多方面給予優先照顧。記者通過查詢資料，發現青島科技大學、青島農業、青島大學、青島理工大學等大多數的青島本地院校都開設了動漫影視專業。青島農業大學動漫與傳媒學院動畫專業負責人田永江副教授表示，近年來，學校加大產學研結合的新型高效動漫人才培養模式轉變和師資投入，積極與國內優秀動漫企業與學校共建課程，實現了校企合作的實踐落地。學校聘任企業專家作為校外導師，直接參與課程教學。以項目制方式雙方組建聯合創作實驗室，用企業化的管理模式進行學習。學生直接參與一線，了解市場需求，鍛煉了創新創業能力。學生不但實現了能力提升，更為企業的人才選拔提供了選擇空間，縮短了人才匹配的周期。
對此，劉毓琮認為，企業發展不能過多依賴政府政策，更好的出路是，以政府通過項目帶動產業發展的方式，來助力動漫產業的發展，比如從文旅項目切入，帶動動漫企業參與其中。此外，海洋是青島的突出優勢和特色所在，動漫企業可以圍繞海洋元素和傳統文化，參與到青島國際海洋名城建設中，創作出具有海洋特色的動漫作品和文化衍生品，推動海洋經濟的發展，講好海洋故事。
即將舉辦的青島動漫藝術節，承載著主辦方幻夢文化和青島動漫產業協會的努力和希冀。相信這次展將讓島城的漫迷們在動漫的海洋中歡樂互動，大飽眼福，產生文化碰撞與共鳴。相信動漫產業在青島建設開放、現代、活力、時尚之城大背景下,能夠借助外在推力，進而內生動力，推動動漫產業彎道超車，駛入快速發展的軌道。讓動漫的活力和時尚元素融入青島這座城市，為青島的經濟發展持續貢獻二次元的文化力量。
下一個動漫之城，或許是青島。
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