青島財經日報/青島財經網訊（記者 朱君青）
京東持續高速增長 增速達到行業平均增速2倍多
剛剛出爐的京東（NASDAQ：JD）2014年第四季度及2014年全年財報超過市場預期，全年交易總額（GMV）達人民幣2602億元，同比增長107%，凈收入也獲得高速增長，達到人民幣1150億元。
京東繼續保持了高速、穩健的增長，得益于京東長期注重用戶體驗和在品類擴張、移動布局、運營效率等諸多方面的綜合提升，京東交易總額（GMV）、凈收入、訂單量、活躍用戶數和毛利率等核心指標增長強勁，受到了投資者和市場的普遍贊譽。
財報顯示，京東2014年全年交易總額（GMV）達到人民幣2602億元，同比增長107%。而來自艾瑞咨詢統計數據顯示，2014年中國網絡購物交易規模同比增長了48.7%，換言之，京東增速為行業平均增速的2倍多*。
受益于2014年11月大促，在2014年第四季度，京東GMV同比增長119%，達到人民幣858億元，當季實現了人民幣347億元的凈收入，同比增長73%。其中，自營銷售收入同比增長67%，服務類及其它收入同比增長199%。2014年，京東凈收入同比增長66%，達到人民幣1150億元。各項指標均超出市場預期。
值得一提的是，在2014年第一季度到第四季度中，京東GMV同比增幅分別為84%、107%、111%、119%，同期凈收入同比增幅依次為65%、64%、61%、73%。不論GMV還是凈收入均顯示出持續、高速且穩健的增長，在體量如此龐大的情況下獲得這樣的表現，體現了京東高超的運營管理水平。
非3C業務增速迅猛、第三方平臺業務崛起
一站式綜合購物平臺格局已成
除了驚人的發展速度外，京東銷售品類也愈加豐富。第四季度，日用百貨及其它非3C業務的GMV增幅迅猛，達人民幣430億元，同比增長173%，已占據京東交易額的半壁江山，達到50.1%，上一年同期，該業務GMV占比還僅為40.2%，這一最新變化反映出京東當前品類布局已日趨完善，真正成為了一站式綜合購物電商平臺。京東傳統家電3C業務（含IT、數碼、通訊、家電）繼續保持快速增長，GMV達428億元，增幅83%，遠超行業整體及傳統行業代表企業的增速。
2014年第四季度，京東第三方平臺業務繼續呈井噴式增長態勢，GMV同比增長220%，達到人民幣374億元，自營業務的GMV亦獲得77%的同比增幅，達到人民幣484億元。2014年全年，京東第三方平臺業務的GMV更是首次突破1000億元，達到1009億元，GMV占比達到39%。
京東第三方平臺業務強勁增長的同時，在以自營為主的B2C市場上，京東依然一馬當先。根據艾瑞咨詢數據，從2014年看，在自營為主的B2C市場，京東占比近五成，達到49%，是第二名8.5%的近6倍。
京東活躍用戶數近億
移動端訂單同比增長3.7倍
聯姻騰訊成效顯著
伴隨體量的日益擴大，四季度京東活躍用戶數量增長至5470萬，同比增幅達到近100%，繼續保持了高增長態勢。2014年全年，京東活躍用戶數激增至近億，達到9660萬，同比增幅達104%。
四季度完成訂單量達到2.18億。2014年全年完成訂單量達到6.89億，同比增長113%，其中移動訂單占比增長迅速，四季度移動訂單占比由Q3的29.6%攀升至36%，而同比增幅達到了372%。2014年，在與騰訊合作后，除京東APP以外，京東新啟用了包括微信、手機QQ、微店等在內的多個移動購物平臺，廣泛而深入地觸及到了包括三到六線城市用戶在內的更多用戶群體，來自這些區域的用戶數量大幅增長，加上營銷活動的向下滲透和物流覆蓋的迅速擴展，京東在移動端的訂單履約能力不斷加強，在移動端發力成效顯著。
非美國通用會計準則（NON-GAAP）下，全年盈利3.627億元
毛利率穩步提高
根據美國通用會計準則（GAAP），京東第四季度凈虧損人民幣4.54億元，凈利潤率為-1.3%，全年凈虧人民幣50億元，凈利潤率-4.3%，虧損主因是股權激勵費用，以及與騰訊戰略合作涉及的資產及業務收購所產生的無形資產的攤銷費用。其中，股權激勵費用為以股權結算的員工激勵計劃產生，無形資產為企業并購過程中取得的按照公允價值計量的各項可辨認無形資產的金額，在會計處理上需定期攤銷計入費用，這兩項費用在發生時均不涉及現金支出。
從更好地反映公司運營情況的非美國通用會計準則（NON-GAAP）來看，第四季度京東實現凈利潤人民幣8380萬元，凈利潤率為0.2%，實現微盈利，全年凈利潤錄得人民幣3.627億元，凈利潤率為0.3%。在實現全年微盈利的同時，京東的毛利率連續四個季度穩步上升，從第一季度的10.0%上升至第四季度的12.7%。
對于財報的發表，京東首席財務官黃宣德表示：“第四季度的收入增長超過預期，毛利率也進一步穩健提升，充分體現了京東長期提升用戶體驗和運營效率所取得的成效。” 他表示，2015年京東將繼續為長期成長而投入，包括提升品牌認知度、拓展物流網絡、豐富產品品類。“京東將堅持注重提升公司聲譽和市場分額，在2015年進一步鞏固京東的行業領導者地位。”
隨著近年來電子商務的快速發展，電商無疑已成為帶動中國新經濟增長的龍頭。根據艾瑞咨詢最新發表的數據，2014年中國網絡購物市場規模達到2.8億元，增長48.7%，增幅遠遠超越其他傳統行業。而京東如同高速行駛的高鐵列車，在體量相當龐大的情況下，增長幅度仍達到了行業增幅的兩倍多，超越100%。其高速而穩健的發展態勢給予了市場強大的信心。
備注：艾瑞咨詢統計數據顯示，2014年中國網絡購物市場交易規模達到2.8萬億，同比增長48.7%。
附：
京東2014全年業績核心數據：
交易總額（GMV）達人民幣2602億元，同比增長107%，達到行業平均增速的2倍多*。
實現凈收入人民幣1150億元，同比增長66%。
活躍用戶數近億，達到9660萬，同比增長104%，完成訂單量達到6.89億，同比增長113%。
第三方平臺交易總額（GMV）突破人民幣1000億元，達到人民幣1009億元。
非美國通用會計準則下（Non-GAAP），2014全年實現凈利潤3.627億元人民幣
2014第四季度業績核心數據：
交易總額（GMV）達到人民幣858億元，同比增長119%；凈收入人民幣347億元，同比增長73%。
自營業務交易總額(GMV)達484億元，同比增長77%；第三方平臺（POP） 交易總額達到 374億，同比增長220%。
家電3C業務（含IT、數碼、通訊、家電）的交易總額（GMV）達到 428億，同比增長83%，GMV占比49.9%。
日用百貨及其他業務的交易總額（GMV）達到430億，同比增長173%，GMV占比50.1%。
移動訂單占比上升至36%，同比增長372%。
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