未來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)更加多元化。 記者王維宣 攝
近日傳多個(gè)奢侈品牌即將漲價(jià) 但本地專(zhuān)柜表示并未接到通知
不少消費(fèi)者對(duì)于奢侈品大牌漲價(jià)早已司空見(jiàn)慣。
近日，奢侈品漲價(jià)之聲再起，有歐洲代購(gòu)表示，奢侈品牌LOUIS VUITTON將在歐洲進(jìn)行新一輪漲價(jià)。
但是記者在廣州專(zhuān)柜走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，本地專(zhuān)柜并未收到漲價(jià)通知。
業(yè)內(nèi)人士指出，海淘代購(gòu)賣(mài)家競(jìng)相發(fā)布奢侈品漲價(jià)信息已經(jīng)逐漸成為一種新促銷(xiāo)手段，“奢侈品牌漲價(jià)大多集中在每年的某個(gè)時(shí)間段”。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)能力和時(shí)尚品位的提升，未來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展也將更加多元化，不同定位的奢侈品牌業(yè)績(jī)兩極分化將顯現(xiàn)。
海外代購(gòu)發(fā)布漲價(jià)消息
“最新的價(jià)格是11200元，親，現(xiàn)還有現(xiàn)貨玫紅一個(gè)，僅一個(gè)了，漲前價(jià)10900元，要的親快快入手！”消費(fèi)達(dá)人夏小姐想入手一個(gè)LV的手袋，但是在各大海淘網(wǎng)站和歐洲代購(gòu)中查價(jià)格時(shí)傻眼了，“所有的代購(gòu)都在告訴我，LV在歐洲馬上就要漲價(jià)了，而且有的說(shuō)漲7%，有的說(shuō)漲10%，有的還告訴我，他們現(xiàn)在手頭上還有幾個(gè)現(xiàn)貨都是未漲價(jià)之前的價(jià)格，并且數(shù)量有限。都不知道是真是假。”
在搜索時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，不少代購(gòu)都貼出一張奢侈品貨品的集合圖，表示是漲價(jià)前購(gòu)入的最后幾個(gè)現(xiàn)貨，并宣稱(chēng)“又要漲價(jià)了，姐妹們還等什么！”
但是對(duì)于漲價(jià)的時(shí)間點(diǎn)，不同代購(gòu)又有不同說(shuō)法，微博名為“柏佬惠_奢侈品”的代購(gòu)表示，2月25日LV全歐洲漲價(jià)，又有代購(gòu)稱(chēng)，LV漲價(jià)的時(shí)間點(diǎn)為美國(guó)時(shí)間3月2日、歐洲時(shí)間3月3日、日本時(shí)間2月26日。
不僅如此，關(guān)于CHANEL、Hermès等即將漲價(jià)的消息也相繼流出，有賣(mài)家透露，消息來(lái)源于與他們私交甚好的專(zhuān)柜導(dǎo)購(gòu)。
去年的11月，LV中國(guó)將所有皮具品類(lèi)的產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)了4%，而海外市場(chǎng)在更早前完成了漲價(jià)。記者了解到，今年國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜尚未收到將要漲價(jià)的通知。
“將奢侈品要漲價(jià)的消息迅速傳達(dá)出去能夠有效促進(jìn)消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決定。”有圈內(nèi)人士表示，“國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)于海外的價(jià)格變化并不靈敏，一聽(tīng)說(shuō)要漲價(jià)，他們不會(huì)立馬去核實(shí)消息的真假，反而會(huì)開(kāi)始計(jì)算漲價(jià)后要多花多少金額來(lái)購(gòu)買(mǎi)同款產(chǎn)品，所以越來(lái)越多的賣(mài)家依靠這種漲價(jià)消息來(lái)吸引客人。”上述人士告訴記者，“被漲價(jià)”正被海淘賣(mài)家作為刺激消費(fèi)的促銷(xiāo)方式。
數(shù)據(jù)：
去年中國(guó)人買(mǎi)走
全球近半奢侈品
Prada的2013年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，大中華區(qū)銷(xiāo)售貢獻(xiàn)占比接近1/4。Hermès的2013年第四季度及全年業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)顯示，以中國(guó)為首的除日本以外的亞洲地區(qū)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)16%，為各地區(qū)最高。
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，去年全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，全年增長(zhǎng)率為11%。
其中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)280億美元，增幅3%，境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，達(dá)到740億美元，即中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額為1020億美元，相當(dāng)于中國(guó)人買(mǎi)走全球47%的奢侈品，是最大客戶(hù)。
值得一提的是，低資產(chǎn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品自用比例最高。
趨勢(shì)：
定制產(chǎn)品
漸受追捧
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力和時(shí)尚品位的提升，未來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展也將更加多元化。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)定制產(chǎn)品，“國(guó)外傳統(tǒng)門(mén)店和免稅渠道將受到電商等新流通模式的巨大沖擊”。(文/記者周慧)
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