海信空調(diào)掀“新風(fēng)品鑒，以舊換新”風(fēng)暴，引領(lǐng)中國(guó)家庭品質(zhì)升級(jí)

8月以來(lái)，海信空調(diào)在多地先后舉辦“新風(fēng)品鑒，以舊換新”全國(guó)巡回品鑒會(huì)暨以舊換新普及行動(dòng)啟動(dòng)會(huì)，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了一場(chǎng)轟轟烈烈的生活品質(zhì)提升活動(dòng)，消費(fèi)者反響強(qiáng)烈。海信新風(fēng)空調(diào)憑借“看得見(jiàn)，摸得著”的新風(fēng)技術(shù)，基于消費(fèi)者利益掀“新風(fēng)品鑒，以舊換新”風(fēng)暴，引領(lǐng)中國(guó)家庭品質(zhì)升級(jí)。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，海信新風(fēng)空調(diào)零售額占有率31.14%，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)TOP2。

8月12日至16日，海信空調(diào)青島、西安、鄭州、北京、成都、杭州、沈陽(yáng)多地分公司的“以舊換新”活動(dòng)同步舉行。海信空調(diào)刮起的“以舊換新”風(fēng)暴，得到消費(fèi)者熱烈響應(yīng)。青島啟動(dòng)會(huì)，一個(gè)小時(shí)意向客戶(hù)和潛在意向客戶(hù)超過(guò)100組。鄭州、成都等地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同樣座無(wú)虛席，人氣爆棚。

2020年以來(lái)，受到疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)于室內(nèi)健康空氣的需求迎來(lái)爆發(fā)。空調(diào)，也再次回歸其作為“空氣調(diào)節(jié)器”的本質(zhì)。在此背景下，而解決“室內(nèi)空氣換新”痛點(diǎn)的新風(fēng)空調(diào)迅速起量，成為空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新風(fēng)口。與此同時(shí)，“空調(diào)看新風(fēng)，新風(fēng)看海信”的觀念也日漸深入人心。據(jù)中怡康線(xiàn)下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-33周，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的零售量、零售額同比增幅分別為506.6%、345.8%。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)根據(jù)以往年度市場(chǎng)投放量推算，2020年度預(yù)計(jì)將有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。其中空調(diào)超過(guò)5200萬(wàn)臺(tái)。隨著人民生活水平的提高，人們對(duì)家電產(chǎn)品的安全、品質(zhì)、體驗(yàn)、環(huán)保要求日益提高，超期服役的產(chǎn)品顯然不能滿(mǎn)足要求。2020年家電市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代的集中爆發(fā)期。

今年，中消協(xié)發(fā)起了“凝聚你我力量，讓消費(fèi)更溫暖”在家用電器消費(fèi)領(lǐng)域的號(hào)召，海信空調(diào)積極參與，推出“新風(fēng)品鑒 以舊換新”計(jì)劃，最高補(bǔ)貼3000元！活動(dòng)期間，消費(fèi)者憑舊彩電、舊冰箱、舊洗衣機(jī)、舊空調(diào)（小家電除外）均可參與“以舊換新”活動(dòng)。作為“凝聚你我力量，讓消費(fèi)更溫暖”公益活動(dòng)的重要參與者海信空調(diào)推出了以舊換新、買(mǎi)柜送掛等多重福利，最高折舊高達(dá)3000元，用實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和誠(chéng)意，實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的健康生活夢(mèng)。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng)和對(duì)品質(zhì)生活追求的不斷提升，家電產(chǎn)品的健康功能會(huì)越來(lái)越被重視。空調(diào)換新“健康”已經(jīng)成為剛需，海信空調(diào)適時(shí)推出換新風(fēng)計(jì)劃，參與“凝聚你我力量，讓消費(fèi)更溫暖”的活動(dòng)，決了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于更新家電的痛點(diǎn)和對(duì)價(jià)格的望而卻步，并滿(mǎn)足中國(guó)家庭對(duì)于品質(zhì)生活的追求，讓每個(gè)家庭更具品質(zhì)。

家電分析師許意強(qiáng)說(shuō)，目前，家電的以舊換新已經(jīng)走到了時(shí)代的新拐點(diǎn)。一方面，這不是企業(yè)的促銷(xiāo)行為，而是基于用戶(hù)利益最大化下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。特別是對(duì)于海信空調(diào)這樣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該發(fā)揮自身的產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等，推動(dòng)家電換新，避免讓老舊家電的不安全因素，傷害用戶(hù)的身體安全。另一方面，從去年開(kāi)始，包括國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等10多個(gè)部委，一直在推動(dòng)家電“以舊換新”，并且鼓勵(lì)和引導(dǎo)各個(gè)地方政府出臺(tái)相關(guān)政策。作為龍頭企業(yè)，應(yīng)該先行先試，從產(chǎn)業(yè)和用戶(hù)的利益角度，鼓勵(lì)換新。

許意強(qiáng)說(shuō)，未來(lái)，家電消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)步入存量為核心的新賽道中，以舊換新基于中國(guó)家庭品質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的必經(jīng)之路。特別是在新風(fēng)、5G、8K、AI，以及IOT等浪潮下，各個(gè)家電廠(chǎng)商應(yīng)該提前行動(dòng)主動(dòng)布局，引導(dǎo)新一輪的消費(fèi)變革。海信空調(diào)等大企業(yè)這個(gè)時(shí)候，更應(yīng)該發(fā)揮自身的價(jià)值和使命，成為家電以舊換新的主力軍。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者  門(mén)國(guó)鋒