海信空調掀“新風品鑒，以舊換新”風暴，引領中國家庭品質升級

8月以來，海信空調在多地先后舉辦“新風品鑒，以舊換新”全國巡回品鑒會暨以舊換新普及行動啟動會，在全國范圍內開展了一場轟轟烈烈的生活品質提升活動，消費者反響強烈。海信新風空調憑借“看得見，摸得著”的新風技術，基于消費者利益掀“新風品鑒，以舊換新”風暴，引領中國家庭品質升級。中怡康最新數據顯示，海信新風空調零售額占有率31.14%，持續穩居行業TOP2。

8月12日至16日，海信空調青島、西安、鄭州、北京、成都、杭州、沈陽多地分公司的“以舊換新”活動同步舉行。海信空調刮起的“以舊換新”風暴，得到消費者熱烈響應。青島啟動會，一個小時意向客戶和潛在意向客戶超過100組。鄭州、成都等地活動現場同樣座無虛席，人氣爆棚。

2020年以來，受到疫情的影響，消費者對于室內健康空氣的需求迎來爆發。空調，也再次回歸其作為“空氣調節器”的本質。在此背景下，而解決“室內空氣換新”痛點的新風空調迅速起量，成為空調市場增長的新風口。與此同時，“空調看新風，新風看海信”的觀念也日漸深入人心。據中怡康線下零售監測數據顯示，2020年1-33周，新風空調市場的零售量、零售額同比增幅分別為506.6%、345.8%。

中國家用電器協會根據以往年度市場投放量推算，2020年度預計將有1.6億臺家電產品達到安全使用年限。其中空調超過5200萬臺。隨著人民生活水平的提高，人們對家電產品的安全、品質、體驗、環保要求日益提高，超期服役的產品顯然不能滿足要求。2020年家電市場進入更新換代的集中爆發期。

今年，中消協發起了“凝聚你我力量，讓消費更溫暖”在家用電器消費領域的號召，海信空調積極參與，推出“新風品鑒 以舊換新”計劃，最高補貼3000元！活動期間，消費者憑舊彩電、舊冰箱、舊洗衣機、舊空調（小家電除外）均可參與“以舊換新”活動。作為“凝聚你我力量，讓消費更溫暖”公益活動的重要參與者海信空調推出了以舊換新、買柜送掛等多重福利，最高折舊高達3000元，用實實在在的優惠和誠意，實現每個人的健康生活夢。

隨著消費者健康意識的加強和對品質生活追求的不斷提升，家電產品的健康功能會越來越被重視。空調換新“健康”已經成為剛需，海信空調適時推出換新風計劃，參與“凝聚你我力量，讓消費更溫暖”的活動，決了當下消費者對于更新家電的痛點和對價格的望而卻步，并滿足中國家庭對于品質生活的追求，讓每個家庭更具品質。

家電分析師許意強說，目前，家電的以舊換新已經走到了時代的新拐點。一方面，這不是企業的促銷行為，而是基于用戶利益最大化下的企業社會責任和擔當。特別是對于海信空調這樣大企業來說，應該發揮自身的產品、技術、營銷、服務網絡等，推動家電換新，避免讓老舊家電的不安全因素，傷害用戶的身體安全。另一方面，從去年開始，包括國家發改委、商務部等10多個部委，一直在推動家電“以舊換新”，并且鼓勵和引導各個地方政府出臺相關政策。作為龍頭企業，應該先行先試，從產業和用戶的利益角度，鼓勵換新。

許意強說，未來，家電消費市場已經步入存量為核心的新賽道中，以舊換新基于中國家庭品質升級、消費升級的必經之路。特別是在新風、5G、8K、AI，以及IOT等浪潮下，各個家電廠商應該提前行動主動布局，引導新一輪的消費變革。海信空調等大企業這個時候，更應該發揮自身的價值和使命，成為家電以舊換新的主力軍。

青島財經日報/青島財經網記者  門國鋒