春節期間，各地大型超市的貨架前常能看到這樣一種場景，消費者拿著手機對準商品的條形碼掃描，上網比價，甚至跳轉到電商網站去購買。掃碼購物逐漸成為一種時尚，電商樂了，超市哭了。
這個現象也得到了統計數字的作證，據阿里巴巴碼上淘項目負責人張闊3月4日透露，進入1、2月份，用戶的掃碼量激增，排在掃碼前三位的是美妝、零食、飲料和茶葉，說明在前端有大量消費者在置辦年貨的過程中進行過掃碼比價和網購。
條形碼、二維碼能否成為普遍性的購物入口?趁著即將到來的婦女節，早在一年前就看到這一趨勢的淘寶，將用碼上購物的方式培養消費者掃碼購物日常快消品的習慣。
掃描二維碼購物成為時尚（資料圖）
把超市開到客廳的墻上
對于線下超市，其條碼庫的唯一作用是商品索引;但放在互聯網公司手中，將有望撬動一個新的消費習慣，讓人與商品的連接更加便捷。
婦女節當天，淘寶將放出數百種家庭常用快消品的類目列表，都是挑選出的最熱門的品類，如化妝品、紙尿褲、食品等，消費者通過手機淘寶在家里掃描對應的實體商品的條形碼后，可享受比常規網購方式更低的價格。此舉實際上是利用低價刺激消費者掃碼購物的習慣養成。
事實上，除了手機淘寶，目前像微信、我查查等應用都提供掃碼功能，對準某款商品的條形碼掃描后，可以進行比價等操作。記者隨意拿一袋餅干進行掃碼實驗，微信掃出這款餅干后，購買鏈接是跳轉到亞馬遜和一號線兩家電商，手淘掃出的是80多家在淘寶上出售該商品的頁面。換成掃描一瓶礦泉水時，微信并未顯示出對應信息，手淘中則可以找到。相比之下，我查查提供的更多是一種信息服務，支付購買環節并沒有延伸。
在前端，消費者面對的都是不同的掃碼工具，但在背后是各家在商品條碼庫建設規模上的比拼。據記者了解，京東目前的商品碼庫的數量級以百萬計，而經過阿里平臺多年來的商品建設，已經積累起將近兩億的商品條碼庫。這決定了消費者的掃碼體驗：聽到嘀的一聲響后，究竟能不能掃出想要的商品來。
碼上淘負責人張闊對《第一財經日報》記者說，商品條碼庫的建設主要從三個方面進行，最初是用技術手段收集并添加網上公開的條碼，但最主要的方法是依賴于阿里平臺上的800萬商家和10億件商品，從去年6月份開始，阿里鼓勵商家在上傳貨品時自主同步上傳商品的條形碼。此外，淘寶還和中國條碼局等官方機構合作，提高條碼庫規范。
目前，阿里巴巴有世界上最大的商品條碼庫，除商品外，在收購了中心21世紀后，阿里已將藥品監管碼也收入囊中，碼庫的建設仍在繼續擴大。
4日下午，阿里巴巴集團COO張勇對《第一財經日報》記者說，消費者在掃碼商品后，系統后臺會基于LBS位置信息選出距離最近的供貨商進行配送，對于那些復購率較高的日常用品，掃碼購物可以省去到超市排隊的繁瑣，用最簡單的方式體會移動互聯網的便利，“超市為什么一定要開在離家3公里的地方?超市可以開在客廳的墻上。”
線下商戶是否買賬?
據記者向零售業內人士了解，掃碼購物，這種方式在二維碼更發達的日本也在逐漸形成氣候。在日本，傳統的線下商超受到了亞馬遜等電商企業的沖擊，線下超市逐漸淪為一種購物體驗店，而他們的應對做法是主動擁抱互聯網，將線下和線上的流量整合打通。
以日本綜合零售企業永旺舉例，在超市里，對于大米、整箱飲料等份量較重的商品，消費者可以用手機掃描商品的條形碼或二維碼，支付100~400日元(約合5~20元人民幣)的配送費后，可由永旺的網上超市在當天送貨上門;對于線下超市無法配全的商品，店員會鼓勵消費者通過手機掃描商品條碼，登陸網上超市購買。通過這種線上線下聯動的方式，可給消費者提供10倍于實體店的商品種類。
為支持店內掃碼，永旺完善了線下超市內的Wi-Fi環境，而在開發專用應用軟件以及獲取用戶方面，永旺選擇與軟銀電信和雅虎進行合作。
記者了解到，運營日本服飾購物網站ZOZOTOWN的START TODAY公司計劃在其合作商的實體店推出讀取服裝的條形碼便可在網上購買相關產品的服務。但這種嘗試在國內會遇到更復雜的環境。
一位有過線上線下開店經歷的業內人士對《第一財經日報》記者分析稱，像淘寶的這種掃碼購物方式，實際上是在搶奪線下流量，傳統的商超會因此受到一定的影響;而像商場里的品牌店，他們的態度則有些微妙，一方面掃碼能給品牌帶來新渠道的曝光，但另一方面可能會影響線下實體店的銷售業績，店長推廣掃碼的積極性可能會受到一定的影響。
淘寶方面對此向記者回應稱，從目前和品牌商的實際對接合作來看，對方表現出歡迎的態度，因為在掃碼購物的同時，店家能獲得消費者的用戶信息，對備貨、潮流分析等提供參考，“淘寶和線下的超市與品牌商是合作共贏的關系”。
張勇預測，對于品牌商來說，未來的銷售模式一定全渠道的，線上和線下的邊界會變得模糊。
讓智能硬件成為購物入口
可以設想這樣一個場景，家庭生活中，在將帶包裝的食品放入冰箱時，我們可以通過冰箱上的一個攝像頭掃描食品的條形碼，以錄入商品信息，而后冰箱上的顯示屏會提供諸如食品新鮮程度監控、保質期提醒、相關營養搭配的推薦等服務信息，甚至還可以讓冰箱連網，直接在冰箱屏幕上網購補貨。
如此智能化的設想將在今年內實現。據記者了解，淘寶正在將掃碼服務與硬件設備進行搭載，這種智能冰箱就是案例之一，《第一財經日報》記者獲悉，海爾正是這款冰箱的制作商。
比這個冰箱更快問世的將是帶有掃碼攝像頭功能的智能手機。現在，用戶掃碼都需要打開手機淘寶、微信等應用終端，接下來，淘寶會將自己的商品碼庫開放給手機廠商，深層次地嵌入到ROM操作系統中，讓手機攝像頭成為“眼睛的延伸”，直接掃碼而無需調取App，甚至可在手機不解鎖的情況下操作。
對此，阿里方面并未透露具體的手機合作廠商，只說合作方不止一家，且今年4月份會正是推出。從不久前阿里巴巴斥資36億人民幣入股魅族來看，被阿里寄托了“智能生活的載體”夢想的魅族，很有可能成為“掃碼手機”中的主角。
事實上，與這些智能硬件的合作目的是進一步拓展消費的入口，從用戶角度感受到掃碼這個動作更加便捷，讓人與商品的連接隨時隨處化，逐漸打破線上和線下的界限，培養第三種消費方式。以前需要打開手機淘寶客戶端-進入我的淘寶-點擊收藏夾-購買商品的步驟，將簡化為拿起手機直接拍照就可以了。
可以設想的是，隨著物聯網的普及，購物這個傳統的行為會被“去中心化”，不再像以往那樣只能通過線下商店、網購等固定方式進行，而是會被分散地整合到人們智能生活的各種場景中去，消除購物的邊界。
張勇對記者說，在這種場景下，商品本身就是一個媒體，是一個購物渠道，像家里的電冰箱也變成了一個媒體，消費者可以把經常喝的牛奶的條形碼做成冰箱貼，牛奶喝完了，手機一掃進行補貨即可，人與商品的連接方式將發生很大改變。
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