繼去年“雙12”靠馬云的補貼讓支付寶橫掃了一遍線下商業后，今年三八婦女節當天，淘寶又拿出數億元補貼，培養了一次用戶掃碼購物的習慣。
從8日上午9點開始，用戶在手機淘寶客戶端上即可用所列掃描優惠商品條形碼的方式購物，折扣力度基本均為半價，但每個用戶當天能享受到的優惠上限為100元，這些商品大多是日常快消品、食品、母嬰產品等重復購買率較高的超市貨品。
家住上海的女白領劉小姐在App端看中了一盒自己經常吃的原價109元的進口曲奇餅干，她拿手機掃描了家里尚沒吃完的這款餅干的條形碼，僅花54.5元半價買走了一盒，出貨顯示為該品牌的天貓旗艦店。除了掃碼家里的物品外，不少消費者還跑到超市掃碼貨架上的商品。
線下，對掃碼購物的熱情甚至催生了一批“碼販子”。據一位在杭州工作的女白領描述，8日上午在杭州文一西路翠苑的一家大賣場門前，有人拿著貼滿促銷商品條形碼的展板駐守在入口處，向感興趣的人每人收取1元錢供對方掃碼。在超市的日用品和食品貨架前，也能看到拿手機掃碼的顧客。
線上，《第一財經日報》記者在手機淘寶客戶端上看到，像紙巾、紙尿褲、洗衣液等洗護清潔用品的掃碼搶購率最高，食品中只有牛奶品類被搶光，其他食品的掃碼率低于快消品。掃碼購物讓商品本身變成了一個購物媒介，將逛超市選購這個中間環節去掉了。
一分鐘掃掉一家大賣場。據淘寶官方統計，3月8日上午9點，掃碼搶購開始后10分鐘內，有38萬用戶參與掃碼，金額相當于10分鐘內掃走10家一線城市超市的銷量。開始后的30分鐘內，共有54萬用戶掃走30萬卷紙巾、4萬瓶洗衣液、30萬箱牛奶和3萬桶食用油。
在具體的單品上，30分鐘內，高露潔牙膏賣掉了線下一家大型超市促銷1個月的量;1小時內，金龍魚非轉基因調和油的銷量相當于線下一個大型超市一天銷量的125倍;兩小時內，250ml裝的伊利金典純牛奶的銷量達到線下一家大型超市一天銷量的近20倍。
記者從淘寶方面了解到，盡管消費者掃碼支付的是商品半價，但商家端實際收到的仍是原價，其中的差價由淘寶補貼，據悉阿里巴巴這次拿出了數億元補貼商戶。從掃碼后的鏈接看，均是各個品牌在天貓的旗艦店提供貨品。
一位零售業業內人士對記者分析稱，這次掃碼購物實際上是想利用低價刺激消費者嘗試新的購物方式，但半價折扣只是搞活動，不可能成為常態下的促銷方式。在沒有大幅折扣的情況下，用戶還會不會去主動掃碼，決定了掃碼能否形成氣候。
阿里巴巴集團COO張勇在接受《第一財經日報》記者采訪時稱，為了培養用戶的掃碼習慣，接下來可能會考慮建立一個用戶掃碼積分體系，類似于忠誠度計劃，比如一個月內掃碼購物達到一定次數可享受獎勵，從常態化來看，對于復購率較高的生活用品，掃碼本身就是一種最便捷的連接人與商品的方式，掃碼購將是一個很自然的行為，這個習慣的養成被看好，容易形成用戶沉淀。
一位在超市里通過掃碼買5升食用油的消費者稱，掃碼購買后免費配送，省去了自己提回家的繁瑣。分析認為，對于大米、食用油、礦泉水等較重的商品，消費者在超市里掃碼購買的意愿會更強烈，在日本的一些超市中，已經推出類似的掃碼配送服務，只不過出貨仍由超市方完成，且收取折合人民幣5~20元的費用。此外，對于消費者已經形成購買習慣的日常易耗品，掃碼意識也易于培養;但對于服裝等品類，掃碼目前更多停留在比價階段。
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