海爾地產正以激進者形象頻頻亮相。
3月6日，海爾地產現身徐州。在徐州泰山地塊的意向簽約現場，海爾地產以68億元總投資一舉拿下了這一2015年徐州最大舊改項目。這也是海爾地產2月26日12.48億元拿下武漢一大型地塊之后的又一動作。據時代周報記者不完全統計，今年以來，不包括上述徐州地塊，海爾地產在拿地上的投入已超64億元。
這一波從2014年就開始的擴張之路，海爾地產正在努力證明集團掌舵手張瑞敏說的那句—“海爾不只是蓋房子”。時代周報記者從海爾地產內部了解到，2015年，海爾地產將有“更大的動作”。
作為曾被外界刮目相看的地產老兵，海爾地產近年的發展并不盡如人意。擁有“萬事俱備”資源的海爾地產用7年時間交出的答卷令人非常失望。發展維度上，增長三年后原地踏步；企業維度上，模式方面只打雷不下雨。海爾地產原掌舵人盧鏗的出走，更是讓其經歷了信任破裂、銷售下滑等內外危機。
繼任者盛中華，是海爾集團元老級人物，他將帶領海爾地產走向何方？這一直未為外人所了解。時代周報記者希望對海爾地產的未來發展思路進行了解，在與海爾集團企業文化中心多名工作人員反復商討后，對方答應以郵件回復形式接受采訪。不過，截至發稿，時代周報記者尚未收到海爾集團方面的回復郵件。
全國攻城略地野心
頻頻拿地背后，難掩海爾地產擴張的巨大野心。
海爾地產官方網站自2014年以來發布的新聞資訊，可清晰勾勒其近期擴張路徑。時代周報記者梳理發現，海爾地產這一波發力擴張始于2014年4月18日，率先在南京高淳落子。
此后至今的10個月時間里，海爾地產在大本營山東青島及周邊濟南、膠州等城市斬獲了多幅土地外，在全國范圍內攻城略地的腳步同樣沒有放緩，海爾地產陸續進軍徐州、廈門、合肥、武漢等城市。
據時代周報記者不完全統計，自2014年4月至今，海爾地產拿下的土地面積總計已達117.56萬平方米。
在其官網“智慧家”的布局地圖中，海爾地產已基本完成全國布局，北至哈爾濱，南至海口，西至烏魯木齊與昆明，擴張小紅旗插在北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、無錫、杭州等一二線城市在內的40多個城市。
這與盧鏗時代的海爾地產有著天壤之別。海爾地產原董事長盧鏗早年在接受媒體采訪時曾有過清晰表述：“一線城市我們現在沒進，也不想進。海爾地產未來的開發重點就集中在二三線城市，甚至四線五線都有。”
事實上，8年前的海爾地產，也曾有過這樣的“意氣風發”。
在最盛極之時，海爾地產曾提出“3年16倍，5年30倍，用6年時間超過萬科”這樣的口號，這家從2002年就已經介入房地產業務的企業，原地踏步了整整五年，真正開始“征途”卻是在2007年原上海實業發展股份有限公司董事盧鏗“空降”，成為海爾地產掌舵人之后。
一個流傳甚廣的版本是，當年在青島海景花園大酒店，海爾集團董事長張瑞敏，會面了名門之后的盧鏗，在3個小時民族情懷、家國天下的暢談中，兩人碰撞出了有關居住生活的火花。彼時，張瑞敏甚至豪氣地對盧鏗說：“地產業務你來做，我負責給你配置資源。”
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