記者在洛杉磯郊區(qū)的奧特萊斯MAXMARA專賣店中發(fā)現(xiàn)，主線MAXMARA的羽絨衫大衣打折下來仍在8000元人民幣以上，而同一店中銷售的副線品牌MAXMARAWEEKEND類似款式的羽絨衫大衣僅需2000多元人民幣，在購買時(shí)，售貨員并不會(huì)特意提醒顧客二者的品牌，其實(shí)并不相同。
在央視“3·15”晚會(huì)曝光的進(jìn)口服裝質(zhì)量門事件中我們注意到，不少知名服裝品牌的副線，如ARMANI旗下副線品牌EMPORIOARMANI、GAP旗下olDNAVY等因涉及色牢度、PH值、甲醛、偶氮不合格等原因赫然在列，皮膚直接接觸其衣物可引起瘙癢、過敏、皮炎等反應(yīng)，對(duì)免疫系統(tǒng)尚未發(fā)育完善的兒童危害更甚。
那么，這些國際品牌的副線與主線產(chǎn)品究竟存在多大的差異呢?
早在1981年，GIORGIOARMANI創(chuàng)立副線品牌EMPORIOARMANI。之后，多家時(shí)裝品牌推出相應(yīng)的副線。從此，奢侈品大牌不再令人可望不可及。他們一般都借著主線的名聲，為年輕且買不起主線品牌的消費(fèi)者提供更多選擇。
價(jià)格親民，意味著面料、人工等一系列的生產(chǎn)成本都必須隨之壓低。
“阿瑪尼除了主品牌喬治·阿瑪尼主要在意大利本國生產(chǎn)外，旗下副線品牌在中國、東南亞國家及第三世界國家生產(chǎn)，制作水平與一線品牌相差很遠(yuǎn)。”UTA優(yōu)他國際時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠此前在接受媒體采訪時(shí)表示。
記者了解到，除了阿瑪尼，多數(shù)國內(nèi)在售的奢侈品牌服裝副線都為國內(nèi)代加工出品。代加工貼牌，為這些副線品牌節(jié)約了生產(chǎn)成本，據(jù)了解，相同的產(chǎn)品在貼牌前后的標(biāo)價(jià)可相差十倍以上。
“去年我國服裝產(chǎn)品的出口值大約是1800億美元，其中80%以上，甚至90%都是代加工服裝，貼的國外廠商的牌子。”中國紡織進(jìn)出口商會(huì)的一位負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，在金融危機(jī)后的最近幾年，盡管國內(nèi)服裝企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型，設(shè)法擺脫代加工的依賴現(xiàn)狀，但服裝行業(yè)代加工的份額實(shí)際上還在增加。
“盡管目前我們接到的西歐國家、美國的代加工訂單少了，但去年我國代加工服裝占全球總量比例從33%還上升到了37%，實(shí)際的份額還是在增加，主要是低端的單子少了，品牌服裝的代加工沒有太大變化，我們主要提供半成品。”這位負(fù)責(zé)人表示，“可以說，目前國內(nèi)買到的品牌服裝，基本都是國產(chǎn)的。”
據(jù)這位負(fù)責(zé)人透露，國內(nèi)服裝企業(yè)目前最大的問題還是在于品牌塑造，據(jù)他介紹，目前國內(nèi)共有約不到500家企業(yè)在從事品牌服裝的經(jīng)營，但做得好的并不多。“真正走出去的只有幾十家企業(yè)，像美特斯邦威、勁霸這種大多還是做內(nèi)貿(mào)為主，因?yàn)槿サ絿赓u不出價(jià)格。”
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