據(jù)報道，日前，隸屬于寶潔集團旗下的佳潔士品牌在華所售的雙效炫白牙膏，因虛假廣告被上海市工商局處以603萬元罰款，這也是我國針對虛假廣告開出的最高罰單。然而，面對罰單，這家知名企業(yè)以“廣告已停播”為理由搪塞，還借機再度強調(diào)牙膏及牙貼套裝“一天美白”的效果。
網(wǎng)民表示，佳潔士虛假廣告宣傳只是縮影。處罰力度不夠、監(jiān)管力量不足、消費者維權意識不強，成為虛假廣告屢禁不絕的主要原因。為此，必須大幅提高虛假廣告的違法成本，嚴把廣告審查關，建立聯(lián)合處罰機制，讓“佳潔士們”不再任性。
處罰過輕難免任性
“佳潔士的廣告太過了，‘使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了’，真是睜眼說瞎話、吹牛不上稅。此次上海工商部門對其處罰603萬元，為廣大消費者伸張了正義。”網(wǎng)民“于文軍”說。
網(wǎng)民“鄧海建”說，對于中國廣告市場而言，此次處罰旗幟鮮明地傳遞了一個信號，即在依法治國的語境下，虛假違法廣告不能再逍遙法外了。
但不少網(wǎng)民表示，603萬元雖然是國內(nèi)針對虛假廣告的最大罰單，但相比廠商豐厚的利潤，恐怕連九牛一毛都算不上，很難達到敲山震虎的作用。據(jù)寶潔近期公布的2015財年第二財季財報顯示，其凈營收為201.61億美元，歸屬于寶潔的凈利潤為23.72億美元。
監(jiān)管力度仍不足
佳潔士何以認罰不認錯？網(wǎng)民認為，除了“有錢任性”外，與有關部門的長期縱容不無關系。
“愛看電視的人都知道，如今的廣告對產(chǎn)品的宣傳手段已然無所不用其極了，‘今年20明年18’早已成為過去式，廣告比藝術更藝術。”網(wǎng)民“木須蟲”說。
有網(wǎng)民指出，“佳潔士們”的長期虛假廣告宣傳暴露出，相關廣告制作公司、監(jiān)管部門、廣告播發(fā)機構(gòu)等，在經(jīng)營義務、監(jiān)管職責等方面仍然有所欠缺。
網(wǎng)民“金定海”認為，虛假廣告屢禁不絕的原因在于，監(jiān)管部門的工作人員數(shù)量與名目繁多、數(shù)量巨大的虛假違法廣告不對等，一些廣告經(jīng)營者為了利潤而放松審查。
網(wǎng)民“然玉”表示，同樣是過度修圖、擴大宣傳的廣告，有的會遭重罰，有的卻相安無事，執(zhí)法尺度不一致，也讓廣告主、廣告商不惜鋌而走險。
建立聯(lián)合處罰機制
有網(wǎng)民指出，對于各種虛假廣告，“監(jiān)管”必須強硬起來。當違法成本遠遠小于廣告收益的時候，企業(yè)的違法沖動不會輕易消退。因此，打擊虛假廣告，必須大幅提高違法成本，僅有“最高罰單”還不夠，應該還要開出“天價罰單”。
網(wǎng)民“戴先任”說，加大對虛假廣告的打擊力度，不僅意味著對涉嫌虛假宣傳的企業(yè)進行嚴罰，也要對廣告代言人、廣告發(fā)布者予以懲罰，這體現(xiàn)的是權責對等原則，這樣才能真正遏制各方聯(lián)合進行虛假廣告宣傳的沖動，徹底切斷進行虛假廣告宣傳的利益鏈，從而保護消費者權益不受侵犯。
網(wǎng)民“范軍”指出，要使虛假廣告無處藏身，還需要建立和完善舉報機制，提高消費者識別虛假廣告的意識和能力，并激發(fā)廣大消費者向虛假廣告說不的自覺性。
(記者 班娟娟 整理）
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