“每人的朋友圈里都有個賣面膜的。”大量知名品牌入駐后，微商粗放式增長的蠻荒時代非但沒有結束，反而隨著關注度增加愈演愈烈。記者耗時一個月調查發現，微商營銷花樣頻出、手段低劣，甚至挑戰法律底線。北京商報推出系列報道，揭秘微商不為人知的黑角落。
“先生您好，春季氣候干燥，注意保濕噢。”一句貼心的問候往往是面膜微商的敲門磚，一旦接受了好友請求，他們就開始針對皮膚問題喋喋不休，忽然話鋒一轉“不如來試試我的面膜吧！”本期，北京商報記者還原微商渠道的面膜產業鏈條，識破它如何避開質檢和廣告監管兩道關。
一般情況下，雜牌產品都難過質檢關。意外的是，很多微商面膜品牌都能出具質檢報告。“您放心啦，我們是大品牌，都有質檢報告哦。”微商“小萱”介紹。然而，正是這份質檢報告，暴露出了微商面膜的秘密——OEM模式。
據了解，大型品牌都有自己的生產線，但打造一個小品牌其實很簡單。拿出一筆閑錢注冊公司后，只需設計外包裝，生產則交給有OEM資質的廠家，俗稱代工生產。委托后將所訂產品低價買斷，直接貼上自己的品牌商標就可以了。此類面膜往往不會擺上貨架，也不做廣告宣傳，而是直接進入微商渠道尋找代理。
雖然微商宣稱產品大多是國外品牌，但質檢報告的“委托單位”一欄大多是國內商家。北京商報記者通過國家工商總局查到，一家名為“洋竹林”的商家注資10萬元，銷售化妝品、日用品、通訊器材、農副產品……品類五花八門。賣一切高利潤產品的“雜貨鋪模式”是多數面膜商家的寫照。
知名品牌企業出于制造成本、運輸方便性、節省開發時間等方面的考慮，一般都愿意找其他廠商OEM，但這是以擁有核心技術為前提。業內人士透露，目前化妝品存在技術壁壘，絕大多數的創業公司都是用的公共配方，成本很低。代工產品往往大同小異，不會出現嚴重質量問題，但效果也并不理想。
“我們的面膜分很多款，無論你是男是女、是老是少，皮膚是油是干、要美白還是補水……總有一款適合你。除了美白保濕這些基礎功能外，還可以提亮膚色、淡斑祛痘、抹平毛糙、撫平皺紋……”“小萱”介紹產品，像極了舊社會街頭叫賣大力丸的小商販。
商品的介紹卻極為樸實，且大多是英文，翻譯過來只有產品名稱等基本信息。從網上也無法查詢到該品牌的廣告。業內人士指出，個人推銷模式巧妙地繞開了虛假廣告的監管。生產者和品牌商均需聲明產品功效宣稱真實、有效、有科學依據，但微商打著“分享美容經驗”的旗號推銷產品，是個人主觀行為，打了虛假廣告宣傳的擦邊球。
當商品落到手里，整條鏈條就結束了。微商“玉姐”坦言，面膜利潤高、不需要售后服務，成為商家首選。無論貨品如何，概不退換，甚至拉黑了事。北京市工商局表示，目前微商仍是監管盲區，暫時只能通過雙方協商或通過法律途徑解決。
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