以油煙機(jī)、灶具為主的廚房電器市場，有一個(gè)“方老帥”的說法，即方太、老板、帥康占據(jù)了市場的前三位置，這個(gè)格局將來也許會重新洗牌。
過去10年，國內(nèi)廚電行業(yè)經(jīng)歷了高速增長，市場銷售額從2005年的164億元增長至2014年的492億元，奧維廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德表示，這10年間，廚電行業(yè)持續(xù)高速增長的時(shí)代已經(jīng)成為過去，市場已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整周期。
廚電行業(yè)的景氣度與房地產(chǎn)投資和成交量有較為密切的聯(lián)系，2014年廚電銷售規(guī)模僅增長了5.9%，2015年，市場預(yù)計(jì)繼續(xù)增長，但是增幅預(yù)計(jì)只有8.1%，達(dá)到532億元。
在市場整體增長放緩的背景下，德意控股集團(tuán)有限公司董事長高德康對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》等媒體記者表示，廚電行業(yè)的競爭和整合會出現(xiàn)新的變化。目前國內(nèi)從事廚電生產(chǎn)的企業(yè)上千家，大體上形成了江浙品牌和廣東品牌兩大陣營對峙的格局，未來上千個(gè)廚電品牌能夠存活下來的不會太多，估計(jì)市場上會留下來4~5個(gè)高端品牌，4~5個(gè)中端品牌，這些品牌占據(jù)80%~90%的市場份額，為其余品牌留下來的市場空間有限，雜牌只能喝湯。
雖然市場整體放緩，大公司的業(yè)績表現(xiàn)要高于行業(yè)平均水平。
老板電器（002508.SZ）此前發(fā)布的年度業(yè)績預(yù)報(bào)顯示，2014年度，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約35.9億元，同比增長35.3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤約5.8億元，同比增長49.24%。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，2014年，廚電行業(yè)整體稍顯低迷，截至2014年12月底，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟皲N售額的增長率分別為4.95%、0.59%、-4.84%。相對于整個(gè)行業(yè)，老板電器維持了高速增長的態(tài)勢。
業(yè)內(nèi)人士向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者透露，廚電行業(yè)現(xiàn)在奉行的是高舉高打的模式，花重金投入到廣告和各種促銷推廣上，營銷費(fèi)用占收入的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)。
2014年上半年，老板電器廣告宣傳費(fèi)約1.7億元，展臺裝飾費(fèi)約1.1億元，促銷活動費(fèi)約1.3億元，上述三項(xiàng)開支總和超過4億元，占其營業(yè)收入16億元的比例約25%。
大公司天量的市場推廣費(fèi)用，中小公司望塵莫及，市場份額有加速向大公司集中的趨勢，但是銷售位居前列的方太、老板等公司占據(jù)的市場份額只有10%左右，其他公司迎頭趕上的可能性仍有。
德意集團(tuán)有關(guān)人士對本報(bào)記者表示，正在加大投資擴(kuò)增廚電產(chǎn)品的產(chǎn)能，該公司在建的新項(xiàng)目總投資7億元人民幣，建成后據(jù)稱將成為國內(nèi)最大的高端廚電產(chǎn)品生產(chǎn)基地之一，年產(chǎn)量達(dá)200萬臺，產(chǎn)值30億元以上。德意此舉無疑將攪動目前行業(yè)的格局。
在甩開對手、搶占市場方面，幾大廚電公司在產(chǎn)品開發(fā)上也大張旗鼓。方太推出了“高效靜吸”產(chǎn)品，華帝大打“自清洗”牌，德意新推的“穹頂”系列產(chǎn)品則將靜音、最大吸力、最大風(fēng)壓等概念集于一體，高德康對此信心滿滿：“將來也許會出現(xiàn)‘方老有德’的格局。”
中國五金制品協(xié)會執(zhí)行理事長張東立表示，廚電市場除了西門子，高端產(chǎn)品的市場主要由國產(chǎn)品牌控制，這在家電市場很少見。各家公司的競爭集中在產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量提升上，過去10年沒有爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，希望將來還是如此；價(jià)格戰(zhàn)只會將行業(yè)變成紅海，誰也不會受益。
請輸入驗(yàn)證碼