扎克伯格2015年書單：《權(quán)力的終結(jié)》、《免疫》等

扎克伯格

原標(biāo)題：扎克伯格今年已讀七本書，你呢？

你有多久沒看過書了？自宣布2015年讀書計(jì)劃來，扎克伯格已經(jīng)閱讀七本書了。

還記得新年伊始，扎克伯格的新年宏愿嗎？他在Facebook個(gè)人主頁宣布，2015年要每?jī)蓚€(gè)星期讀一本新書，重點(diǎn)學(xué)習(xí)不同的文化、信仰、歷史和科技。隨后，他還在開設(shè)了A Year of Books 主頁，分享正在閱讀的書籍與閱讀心得。

事實(shí)證明，扎克伯格沒有食言。人越優(yōu)秀越努力，倒真是有那么點(diǎn)道理。扎克伯格作為Facebook創(chuàng)始人兼CEO，日常工作絕對(duì)不比我們少多少，但人家都已經(jīng)讀七本書了，正在讀這篇文章的你呢？學(xué)習(xí)的過程，永遠(yuǎn)得靠自覺，別人的閑暇在充實(shí)自己，我們也不該總花在游戲、Party。

說回正題，扎克伯格今年讀的第七本書是《理性的儀式：文化、協(xié)調(diào)與共通認(rèn)知》（Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge），作者為美國加州大學(xué)洛杉磯分校經(jīng)濟(jì)學(xué)家崔時(shí)英（Michael Chwe）。該書出版于2001 年，重點(diǎn)闡述了典禮與權(quán)威、儀式如何動(dòng)作、公共宣傳性的成本等，將博弈論與當(dāng)代社會(huì)理論所提供的議題結(jié)合在一起展開研究。

扎克伯格希望看這本書的同時(shí)，好好思考下Facebook的未來，也塑造自己新的思維模式。崔時(shí)英的“常識(shí)”觀點(diǎn)顯然是適用于社交媒體的，他在書中寫道：

公共儀式、集會(huì)和儀式會(huì)生成必要常識(shí)，公共儀式不僅是中央到個(gè)人的意識(shí)傳播，還要讓每個(gè)人了解其他人獲知的信息。

當(dāng)一篇文章分享到Facebook等社交媒體之后，一些人會(huì)主動(dòng)點(diǎn)贊，有人會(huì)根據(jù)喜好對(duì)文章內(nèi)容劃分重要度，當(dāng)然也有一部分人則屬于被動(dòng)接受。由此，對(duì)受眾來講，便會(huì)形成共有的“常識(shí)”。也許扎克伯格覺得，常識(shí)觀點(diǎn)對(duì)思考社交媒體廣告策略能產(chǎn)生一定啟發(fā)。

在Facebook個(gè)人主頁上，扎克伯格也解釋了選擇這本書的原因：

這本書講了關(guān)于“常識(shí)”的概念，以及如何改造世界，不局限于自我認(rèn)知，更要建立在別人的學(xué)識(shí)和我們分享獲知的知識(shí)基礎(chǔ)上。

這對(duì)于運(yùn)營(yíng)社交媒體是個(gè)非常重要的概念。我們經(jīng)常面臨如何權(quán)衡個(gè)性化與大眾化定制的問題，我期待（通過這本書）對(duì)該問題深入探索。

據(jù)Business Insider報(bào)道，F(xiàn)acebook 近期正在探尋如何在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，增加更多廣告收入。這是需要花時(shí)間思考的問題，扎克伯格也明白這事急不得。所以他也來從書中尋找黃金屋，從別人的觀念里獲得啟示，不失為明智之舉。

所謂“書中自有黃金屋”，聰明人能從書中找到寶藏，創(chuàng)造財(cái)富。扎克伯格不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。閱讀的力量是不容忽視的，在這個(gè)生活越來越碎片化的今天，又有多少人愿意靜下心來完整的讀完一本書呢？

曾有數(shù)據(jù)表明，2011年中國人均讀書4.3本，韓國11本、法國20本、日本40本、猶太人64本。閱讀越來越成為一件難能可貴的事，盡管電子化閱讀普及存在碎片化閱讀、淺閱讀的影響，客觀上卻更利于人們閱讀，讀書也不再只是手捧書本。可是，事實(shí)卻是閱讀反而更不受重視。

我們都應(yīng)該多點(diǎn)時(shí)間花在閱讀上，少點(diǎn)時(shí)間聊天吹水侃大山。固然我們需要實(shí)時(shí)互動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)，但成天低頭耗在微信、微博，這終究是無法換來多少實(shí)際知識(shí)的。其實(shí)，就想想社交網(wǎng)絡(luò)大佬扎克伯格都在沒有止境的閱讀，那我們還有什么理由成天泡在社交網(wǎng)絡(luò)里無法自拔呢？

還是那句話，優(yōu)秀的人還比你更努力，人家能成功都是有道理的。從今天起，買紙質(zhì)書，買電子書，買Kindle，總有一樣是適合你的。

附：扎克伯格2015年書單

《權(quán)力的終結(jié)》（The End of Power）作者：莫伊塞斯·納伊姆（Moises Naim）2013年

《人性中的善良天使》（The Better Angels of Our Nature）作者：史蒂芬·平克（Stephen Pinker）2011年

《黑幫老大的一天》（Gang Leader for a Day）作者：素德·文卡特斯（Sudhir Venkatesh）2008 年

《免疫》（On Immunity: An Inoculation）作者：尤拉·比斯（Eula Biss）2014年

《創(chuàng)新公司》（Creativity,Inc.）作者：艾德·卡特姆（Ed Catmull）2014年

《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》（The Structure of Scientific Revolutions）作者：托馬斯·庫恩（Thomas S. Kuhn ）2012年

《理性的儀式：文化、協(xié)調(diào)與共通認(rèn)知》（Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge）作者：崔時(shí)英（Michael Suk-Young Chwe）2003年