9月22日，由世界品牌實驗室主辦的2020亞洲品牌大會在上海召開，會上發(fā)布了《亞洲品牌500強》，共有21個國家和地區(qū)的500個品牌入選。其中，中國入選企業(yè)210個，排名第一。日韓分別以136個和49個位居二三位。榜單中豐田汽車、國家電網(wǎng)、騰訊名列前三，占據(jù)榜單前十名的還有海爾、工商銀行、三星、本田、華為、中國人壽和索尼。此次500強企業(yè)中，山東共有11個企業(yè)入選，其中，來自青島的海爾，青島銀行、青啤，海信，雙星，澳柯瑪，賽輪輪胎占據(jù)7席。
山東11個品牌入選海爾排名前十
據(jù)了解，今年的“亞洲品牌大會”主題是“創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值和企業(yè)成長”。自2006年，大會成功發(fā)布首屆《亞洲品牌500強》之后，該榜單已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了十五屆。《亞洲品牌500強》評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力。具體指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。主要考量的基本指標(biāo)包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。
今年入選的500強品牌中，中國（包含港澳臺）共有210個品牌入選，相比去年減少2個，占整個亞洲品牌500強的42.0%，位居第一，其中中國大陸有158個品牌入選，比去年增加3個；日本有136個品牌入選，占亞洲品牌500強的27.2%，位居第二；位居第三的是韓國，入選49個品牌。
榜單中，豐田汽車、國家電網(wǎng)、騰訊名列前三，占據(jù)榜單前十名的還有海爾、工商銀行、三星、本田、華為、中國人壽和索尼。與去年相比，騰訊殺入前三，中國石油進(jìn)入前十。山東共有11個品牌進(jìn)入500強，分別是海爾，青島銀行、青啤，海信，雙星，澳柯瑪，賽輪輪胎，雷沃，臨工，玲瓏，京博。其中，海爾，青島銀行、青啤，海信，雙星，澳柯瑪，賽輪輪胎等7個品牌來自青島。
海爾青啤在各自領(lǐng)域表現(xiàn)出色
與去年相比，服裝、航空服務(wù)、媒體等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量及排名出現(xiàn)明顯下降，而食品飲料、信息技術(shù)、機械等“剛需“行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。從行業(yè)分布情況來看，本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器、零售、汽車和石油化工等在內(nèi)的42個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。
其中金融是入選品牌最多的行業(yè)，共有62個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的12.4%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是傳媒（49個)、信息技術(shù)(47個)、食品飲料(44個)、電子電器(28個)。其中表現(xiàn)出色的中國品牌有海爾、五糧液、南方電網(wǎng)、北大荒、青島啤酒、圣象、抖音、恒力、九牧廚衛(wèi)、雙星輪胎及CCD鄭中設(shè)計等。
此外，隨著近幾年亞洲市場消費者經(jīng)濟能力的提升以及消費群體的年輕化，他們對健康、品質(zhì)、體驗的需求大大提高，這很大程度上影響了亞洲食品行業(yè)未來的消費偏好。在《亞洲品牌500強》排行榜中，茅臺、五糧液、青島啤酒位列食品飲料行業(yè)前三名，這幾個品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有36個，而食品飲料行業(yè)就占據(jù)了4個。
創(chuàng)新價值點為品牌“增值”
參與發(fā)布會的耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維?多爾（Ravi Dhar）指出：“在過去的5-10年里，目的驅(qū)動型品牌陡然興起。新的信仰驅(qū)動型消費者，不僅關(guān)心公司提供的功能和情感利益，還關(guān)心公司的價值觀是否與他們自己的價值觀相一致。”新冠疫情已經(jīng)加速了消費者的轉(zhuǎn)變，消費者不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環(huán)境、社會和治理）的問題上有自己的目的和立場。品牌需要根據(jù)消費者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價值框架, 從而進(jìn)行營銷創(chuàng)新。
來自哈佛大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授伊利?歐菲克(Elie Ofek)認(rèn)為，通過科技創(chuàng)新可以打造強勢品牌，從而推動公司成功并實現(xiàn)持續(xù)增長。品牌不僅要被消費者所熟知，而且還具有對他們來說很重要的意義（功能性或情感性）。通過不斷創(chuàng)新, 并將用戶置于創(chuàng)新中心的公司，完全可以建立起強大的值得信賴的品牌形象。此外，亞洲品牌可以通過和國外品牌的合作，比如進(jìn)行跨界創(chuàng)新，制造新的價值點和附加值來提升自身品牌的知名度。
世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官和世界品牌實驗室專家組成員丁海森也表示，品牌是一個信任的倉庫，隨著選擇的增多，它越來越重要。過去，大家都意識到品牌影響消費決策。現(xiàn)在，品牌除了影響消費還影響投資。甚至，以品牌為代表的無形資產(chǎn)正在改變?nèi)蛸Y本市場結(jié)構(gòu)。
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