“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，讓人為之一“Duang”的佳潔士雙效炫白牙膏廣告最終因構成虛假廣告被處罰603萬元。事實上，除了佳潔士外，如今商超或電商里宣稱含有多種“神奇因子”的牙膏已令人眼花繚亂。口腔科醫生提醒消費者：美白牙膏無論含有什么“神奇能量”，都僅是做“表面功夫”，切勿輕信夸大后的牙膏效果。
美白牙膏真能徹底美白？
佳潔士牙膏官網仍然宣稱1天顯著美白
目前宣稱具有美白功效的牙膏擠滿了貨架，光在美白功效上面宣傳就花樣百出，如“1天顯著美白，2周去掉10年牙漬”、“MICA美白能量僅需一試”、“七天感受專業美白笑容”……而其中“MICA美白能量”、“HCS亮白因子”、“DCPA美白因子”之類的功效成分標識更是讓消費者墜入云里霧里，這些美白成分真有寫得那般神奇？
為此，新華食品聯系了北大口腔醫院主治醫師許桐楷。據他介紹，這些看似“神奇”的美白因子實為牙膏常用添加物質，當下高露潔、佳潔士等常見牙膏品牌均含有美白成分，效果區別不大。
據了解，牙齒不白主要有兩大方面原因，一是外源性的著色，一是內源性的著色，而美白牙膏作為功效牙膏的一種，在正確選擇、使用的情況下，可暫時有助于去除食物殘留、煙漬、咖啡漬等外源性著色。
許桐楷說，“這些神奇的功效因子實為一些具有溫和拋光作用的顆粒或是具有化學吸附能力的顆粒，能去除牙齒表面附著的色素，進而達到美白牙齒的效果，但其實并沒有改善牙齒本身的顏色。所謂的美白牙膏也不過是通過還原牙齒本來面貌來達到改善外觀的效果。”因此，美白牙膏比較適用于長期喝茶、喝咖啡或吸煙的人，對于氟斑牙、四環素牙或者牙質本身發黃發黑的內源性著色則毫無效果。
據相關資料介紹，內源性著色是在牙齒發育過程中形成的，如四環素沉積在牙本質內，就會使得牙齒變成黃色、棕色或暗灰色，稱為四環素牙；如果飲用水中含氟過多，也可能導致氟斑牙，牙面呈白粉筆色、棕褐色斑塊，如果牙神經壞死與細菌分解產物結合也可使牙齒變黑。
“要進行內源性著色牙齒的美白，是一定要在健康牙齒的基礎上進行，最好在正規醫院的牙醫指導下進行專業漂白、激光美白，另外還需要日常維護并進行定期檢查。”許桐楷說。
行業人士認為，這些看似“神秘”、聽似“酷斃”的美白因子用頗為醒目的宣傳語吸引消費者，而真正的功效卻無從驗證，而根據國家已經實施的《功效型牙膏標準》，廣告主必須出具口腔醫學院、口腔醫學研究所或三級口腔醫院的“功效臨床試驗報告”作為功效依據，才能對外宣傳其功效。
“根據2008年3月12日頒布的QB2966《功效型牙膏》標準，功效型牙膏必須由口腔醫學機構出具的功效驗證報告為依據。”北京達曉律師事務所林蔚律師介紹道，所謂功效型牙膏即“添加了功效成分，除具有牙膏的基本功能外兼有輔助預防或減輕某些口腔問題、促進口腔健康的牙膏”。生效期后企業所生產的功效性牙膏必須標有QB2966，以區分普通牙膏的標識GB8372。而企業要獲得QB2966的支持，則必須獲得由口腔醫學院、口腔醫學研究所出具的“功效臨床試驗報告”。
然而，據新華食品觀察佳潔士所有標識有美白功效的牙膏的包裝說明，發現其產品標準為：Q/GZBJ38，并非功效性牙膏標準QB2966，據了解Q/GZBJ38為企業標準。此外，在佳潔士、高露潔、云南白藥等品牌牙膏的官網上，并沒有向社會公開“安全性能試驗報告”和“功效臨床試驗報告”等詳細信息，僅以“已經過科學驗證”、“實驗證明”、“臨床試驗證明”等語句強調其法律效應，所謂的“科學驗證”是否屬實，消費者無從知曉。
林蔚律師認為，各大牙膏品牌官網應向社會公開其臨床報告等詳細信息。“根據《消費者權益保護法》第八條規定：消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務真實情況的權利，也有權要求經營者提供商品的價格、產地、生產者、用途、性能、規格、等級、主要成份、生產日期、有效期限、檢驗合格證明、使用方法說明書、售后服務等有關情況。”
他還表示，從法律角度來看，功效臨床試驗報告屬于對產品用途、性能的證明，要說明功效的真實性，生產者就有義務向消費者說明使其產生如此確信的理由，這是對消費者知情權的保障。另外，保障消費者知情權也是保障消費者正確行使其選擇權的前提與關鍵。
云南白藥牙膏自稱“絕不普通”，其他牙膏就不行？
云南白藥牙膏京東旗艦店多次強調“其他牙膏就不行”
除了佳潔士雙效炫白牙膏曾涉虛假宣傳外，電商平臺上牙膏產品介紹中也充斥著各種“神奇功效”宣傳語，這些戴上“功效帽”的牙膏，價格往往要翻上一番。云南白藥牙膏京東旗艦店在產品介紹中強調“云南白藥牙膏絕不是一只普通的牙膏”，提及其牙齦護理、美白護齒、持久清新口氣等功效則表示“其他牙膏就不行”或“一般牙膏很難做到”。
據了解，牙齦護理方面，舒適達推出了舒適達牙齦護理抗敏感牙膏；美白護齒方面，佳潔士、高露潔則分別推出3D炫白精研美白提亮拋光牙膏、光感白牙膏；而植物清新口氣方面，黑人推出茶倍健龍井綠茶牙膏。
針對“其他牙膏就不行”如此頗為傲嬌的宣傳語，業內人士稱云南白藥牙膏就某一部分的優越而主張自己全盤優越，甚至故意忽略其他牙膏的較優功效彰顯自身優勢是極不公平的競爭方式。
“其實這屬于典型的‘比較廣告’，我國對于此規定是比較嚴格的，要求內容真實，具有科學依據和證明等，且不能違背《反不正當競爭法》的相關規定。”林蔚律師說，“其它牙膏就不行”的宣傳語，不應僅有籠統的宣誓性和絕對性的口號，還需要該廠商或廣告發布者同時提供其牙膏具有“XX功效”的科學的依據和證明，以及其他牙膏不具有“XX功效”的科學的依據和證明。否則涉嫌違反《反不正當競爭法》、《廣告法》及相關法律、法規和規章的規定。
此外，云南白藥牙膏其“中藥功效”也一直備受爭議。“云南白藥一直宣稱靠純中藥配方治療牙齦炎癥和口腔潰瘍，但是在2013年被檢出成分中含有烏頭類有毒成份以及含有氨甲環酸的處方藥物成份，”許桐楷醫生產生對云南白藥牙膏的質疑緣自其描述中“內含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題(牙齦出血、牙齦疼痛)”，而被檢出的西藥成分正是止血劑氨甲環酸，如此“中西結合”，實為矛盾，不禁令人好奇起止血作用的究竟是中藥成分“云南白藥提取物”還是西藥成分“氨甲環酸”呢？
實際上，云南白藥集團由于有“國家保密配方”的“御用擋箭牌”，也為其表面上添加了所謂“不普通”色彩。其牙膏因此可不執行國家規定的強制標準，在包裝上就可以不標注國家牙膏標準和功效牙膏標準，在官網上也無臨床試驗報告相關內容。
據新華食品調查，不少醫生也曾表示不標明成分及含量的情況，可能導致醫生無法準確知道該藥成分，以及有可能造成的排斥反應。
牙膏市場本該“閃亮動人”，如今卻也不乏不靠譜現象，消費者需擦亮眼睛再去尋找適合自己的牙膏，切勿花“肉價”買“白菜”。同時，相關品牌也應尊法、尊人，做到實事求是。
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