今年，彩電企業(yè)的新品大戰(zhàn)比往年來得早一些。自去年彩電全行業(yè)交了史上最差答卷，出現(xiàn)30年來銷量下滑幅度最大后，各企業(yè)積極應(yīng)戰(zhàn)。
從排兵布陣來看，日韓企業(yè)依舊集體走硬件顯示路線，中國企業(yè)則狂推智能化。軟硬完全不同的路線決定著各自的未來。
對彩電企業(yè)而言，每一年都可能是生死之戰(zhàn)。而2015年，行業(yè)格局會發(fā)生哪些變化？挑戰(zhàn)與機遇又在哪里？
外資：將退為純粹屏廠？
一臺彩電，最大的成本是屏。因此，供應(yīng)屏的屏廠就好比彩電企業(yè)的“爺”，擁有絕對霸權(quán)。每年，彩電企業(yè)得排隊等“爺”出貨。
目前，日韓企業(yè)如LG、三星、夏普等是世界上排名靠前的屏幕供應(yīng)商，雖然它們各自也有彩電產(chǎn)品，但因為在中國賣彩電賺錢太難，賣屏越來越成為它們的核心目標。
2015年開年的美國CES展和中國上海家電展上，夏普拿出了看家產(chǎn)品8K電視。據(jù)介紹，當清晰度達到8K（8倍于全高清）時，人眼便已經(jīng)無法分辨畫面與實物的區(qū)別。夏普表示，根據(jù)中國市場需求，正在考慮推出這一產(chǎn)品。
不久之后，一直推動olED顯示技術(shù)普及的LGD（LG集團子公司，LG電子兄弟公司，主要賣屏）將推出輕薄面板。對手三星，近日傳出或?qū)⒅貑lED電視計劃。除此之外，索尼在春季推出4.9mm的4K電視，亮點也是顯示技術(shù)，強調(diào)輕薄。
不難發(fā)現(xiàn)，日韓企業(yè)強調(diào)畫質(zhì)音質(zhì)卻甚少提及智能，除了三星電視偶有智能概念亮相，其他幾家都還磨磨蹭蹭。
有彩電企業(yè)內(nèi)部人士稱，輪番價格戰(zhàn)后，彩電利潤越來越薄，因為看準了彩電后向運營的營收空間，本土品牌包括新進互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，才貼錢又貼資源試水。不同的是，三星LG等日韓企業(yè)，它們一開始就瞄準高端市場，但高端人群不愛玩兒。所以，智能化于他們而言，既缺用戶，也缺動力。
“但如果三星、LG、夏普只賣電視硬件，未來可賺錢的空間越來越小，成本撐不住，終將在消費領(lǐng)域撤退，退為純粹的屏廠”。上述人士稱，等電視硬件全部標配化的時候，那一天就會到來。就如現(xiàn)在的小米手機是夏普屏，高通芯片，零部件全部標準化，買外資不再必要。
賣“屏”為主，壓力也不小。中國屏廠華星光電、京東方已經(jīng)崛起，蠶食了部分外資屏廠的利潤空間，外資必須在4K、8K上下工夫。而當前中國的應(yīng)用環(huán)境，全高清尚且在試播，4K、8K對消費者來說為時尚早。
本土：智能“危”“機”并存
在屏幕霸權(quán)時代，每年彩電企業(yè)從屏廠拿到質(zhì)量一樣僅數(shù)量不同的“屏”資源，而后同質(zhì)化地推出畫質(zhì)、音質(zhì)相差無幾的產(chǎn)品。
該如何突破這個怪圈？智能化成為一個機會。
目前來看，中國擁有互聯(lián)網(wǎng)、軟件環(huán)境，彩電企業(yè)因此順勢建立了自己的軟能力，各家又根據(jù)各自實力推出差異化的智能概念。
比如，今年長虹推出啟客電視二代，重視用戶數(shù)據(jù)分析，可以實現(xiàn)熱播推送。長虹內(nèi)部人士透露，接下來還會包含收視率分析。海信重點在內(nèi)容上做文章，先與各視頻網(wǎng)站聯(lián)合打造視頻平臺，又與騰訊聯(lián)合打造游戲平臺。
創(chuàng)維、康佳則分別推出獨立的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“酷開”、"KKTV"，以純粹互聯(lián)網(wǎng)的玩法探索新模式。最新的數(shù)據(jù)顯示，酷開電視7天賣出7萬臺，完勝去年小米一年賣30萬臺。
酷開網(wǎng)絡(luò)科技董事長王志國說，“我們就把握一個原則，當電視賣出去后，我還能為用戶提供服務(wù)，而不是我賣出電視后，是別人為用戶提供服務(wù)。至少我們手上還有用戶”。
彩電智能化，最核心的就是未來的用戶運營，但這塊利益也有互聯(lián)網(wǎng)大鱷在覬覦。
有企業(yè)內(nèi)部人士說，現(xiàn)在各企業(yè)唯一存在的價值，就是差異化。但目前海爾等企業(yè)選擇跟阿里OS系統(tǒng)合作，相當于把運營權(quán)拱手相讓。為盡快上量，推廣OS系統(tǒng)，謀求后續(xù)運營，由阿里出面補貼。
“這種低價對硬件企業(yè)根本無利潤可言，而等阿里弄熟了這項業(yè)務(wù)后，硬件企業(yè)就徹底淪為制造商，阿里若找到更便宜的制造商，就沒你什么事了，直到去品牌化”。該人士稱。
信息安全是本土企業(yè)紅利？
上游屏廠的壟斷，中國企業(yè)一直在嘗試打破，未來內(nèi)容運營的空間，外資也難言放棄。有業(yè)內(nèi)人士稱，“它們不是不做，而是慢了”。比如，強勢的三星，在智能化研發(fā)上一直投入很大，首款搭載Tizen系統(tǒng)的智能電視也將發(fā)布。
不過，有中國彩電企業(yè)高層對新京報記者說，智能最重要的制約瓶頸是安全，在當前國家大力強調(diào)信息安全的背景下，外企在這方面不具有優(yōu)勢。
新京報記者發(fā)現(xiàn)，今年兩會期間，很多企業(yè)大佬、政府官員都換下了原來一直用的蘋果或其他外資手機，帶著全新的國產(chǎn)手機去開會。而在PC端，聲勢浩大的去IOE化去年已經(jīng)在政府及銀行等單位開啟。
“它們不是技術(shù)上不行，比如IOS、安卓都可以在產(chǎn)品終端上幫助推進，但是在內(nèi)容運營交互方面，未來會被限制。比如中國家電企業(yè)可以在政府支持下，建立云服務(wù)平臺，大數(shù)據(jù)交互處理平臺。但外資企業(yè)，是不可以的”。上述人士稱。
電視也一直是個特殊的終端，始終在可管可控范圍內(nèi)。2014年廣電總局力推自主研發(fā)的電視操作系統(tǒng)TVOS上線，目前已在盒子上應(yīng)用。有業(yè)內(nèi)人士稱，PC、手機操作系統(tǒng)已經(jīng)完全成熟，電視操作系統(tǒng)可能是最后的陣地。假如未來有一個特別重要的全民通知，也只有電視傳輸是最安全的。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏說，涉及電視用戶研究、個人隱私，國家會有一系列規(guī)定出臺，而這些規(guī)定不會只針對外資，將對所有企業(yè)進行管制，管制內(nèi)容可能涉及入口、系統(tǒng)、運營平臺。
專注于信息安全領(lǐng)域的石盾科技CEO韓晟則認為，信息安全目前主要在IT系統(tǒng)上有限制，因為IT系統(tǒng)上有太多有用信息，智能電視到目前為止，還遠沒有發(fā)展到有個人太多隱私信息的地步，在信息安全層面也還沒有上升到戰(zhàn)略高度。
提醒
可穿戴設(shè)備要小心信息安全
涉及信息安全，除了當前討論熱鬧的PC、手機之外，電視端的問題還不棘手，棘手的是正大量冒出的可穿戴設(shè)備。
信息安全，首先是從底層操作系統(tǒng)開始，其次是芯片中的加密模塊，頂級的是能夠用于個人ID識別的信息，比如指紋信息。未來當智能硬件相連，電視、冰箱、洗衣機、血壓計、血糖儀、手環(huán)、手表都存有個人信息，信息安全就更加重要。
蘋果作為大腕兒的玩家，發(fā)布Applewatch，欲激活智能穿戴設(shè)備市場。
但也有人擔心，蘋果智能手表可能涉及信息安全。有不具名業(yè)內(nèi)人士對新京報記者說，可穿戴設(shè)備除了智能信息呈現(xiàn)、智能交互，還能提取人的體征數(shù)據(jù)、運動健康數(shù)據(jù)。隨著可穿戴設(shè)備的普及，未來個人數(shù)據(jù)量與此前移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)量將不是一個數(shù)量級的，以前是一個人一個手機，現(xiàn)在是身邊的每個物件都可能成為物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)源。
換一個角度看，一個人的身體狀況、體征信息、生活習(xí)慣，你真的希望隨意被獲取嗎？從個人角度，會涉及隱私，從更大的層面來看，可能會分析出一個群體的健康狀況，涉及國家戰(zhàn)略信息。所以，安全問題可能是影響智能產(chǎn)品尤其是智能穿戴設(shè)備能否迅速市場化的關(guān)鍵。
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