今年國(guó)慶、中秋假日期間，全省文化和旅游系統(tǒng)深入落實(shí)疫情防控措施，嚴(yán)守安全底線，維護(hù)市場(chǎng)秩序，假日旅游市場(chǎng)運(yùn)行安全、有序，文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)呈明顯恢復(fù)態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查測(cè)算，2020年國(guó)慶、中秋假日期間，全省接待游客6232.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入449.3億元，分別恢復(fù)到去年同期的81.9％和71.5％。
一、旅游市場(chǎng)安全有序
為做好國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)安全工作，全省文化和旅游部門(mén)科學(xué)研判，周密部署，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控、旅游安全、市場(chǎng)管理工作，讓廣大游客放心開(kāi)心游山東。
???? 持續(xù)做好疫情防控工作。為引導(dǎo)文明旅游，強(qiáng)化景區(qū)管理，省文化和旅游廳在雙節(jié)前向全省下發(fā)了《關(guān)于做好2020年國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)文化和旅游假日市場(chǎng)工作的通知》。假日期間，全省各級(jí)各部門(mén)扎實(shí)做好假日市場(chǎng)安全管理工作，持續(xù)做好文化和旅游行業(yè)疫情防控工作，嚴(yán)格落實(shí)分區(qū)分級(jí)防控要求。旅游景區(qū)游客接待量不超過(guò)最大承載量的75%，景區(qū)內(nèi)演藝場(chǎng)所按照《劇院等演出場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控措施指南》（第四版） 做好疫情防控工作。全省各景區(qū)嚴(yán)格落實(shí)體溫檢測(cè)、健康碼查驗(yàn)等措施，嚴(yán)格落實(shí)星級(jí)飯店衛(wèi)生防疫要求和食品安全管理制度，及時(shí)處置異常情況。
???? “無(wú)預(yù)約不出游”已成新風(fēng)尚。面對(duì)假期出游熱，各地旅游景區(qū)繼續(xù)按照“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”的要求，嚴(yán)格落實(shí)實(shí)名制購(gòu)票、預(yù)約、限流、錯(cuò)時(shí)制度。為滿(mǎn)足游客錯(cuò)峰旅行需求，有效應(yīng)對(duì)假期客流高峰，山東省推出A級(jí)旅游景區(qū)門(mén)票預(yù)約平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一站式山東景區(qū)門(mén)票分時(shí)預(yù)約服務(wù)。目前該平臺(tái)已成功對(duì)接全省12家5A級(jí)景區(qū)和100余家4A級(jí)景區(qū)，雙節(jié)期間游客通過(guò)好客山東網(wǎng)、好客山東小程序“門(mén)票預(yù)約”專(zhuān)欄，飽覽景區(qū)開(kāi)閉園情況、分時(shí)預(yù)約情況、客流舒適度、余票量、承載量、景區(qū)提示、門(mén)票信息等多方信息，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)分時(shí)錯(cuò)峰預(yù)約，合理選擇出游時(shí)間和游覽景點(diǎn)，避開(kāi)客流高峰，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰旅行。
???? 科技賦能保障游客安全。各地引入智慧化手段保障游客參觀體驗(yàn)。假期到來(lái)前，嶗山風(fēng)景區(qū)對(duì)智慧管理平臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)日接待量、瞬時(shí)承載量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，精準(zhǔn)調(diào)控游客數(shù)量，實(shí)現(xiàn)“一鍵預(yù)警”。10月2日10時(shí)50分左右，嶗山九水游覽區(qū)的門(mén)票預(yù)約量已經(jīng)達(dá)到核定最大承載量75%，嶗山區(qū)文旅部門(mén)第一時(shí)間在官網(wǎng)官微和現(xiàn)場(chǎng)大屏幕發(fā)布公告，并提醒未預(yù)約的游客請(qǐng)勿前往，及時(shí)調(diào)整好游覽行程，提前預(yù)約購(gòu)票再前往景區(qū)。
二、客流消費(fèi)加速回暖
2020年國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)雙節(jié)疊加，旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。全省主要旅游目的地、熱門(mén)旅游景點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡地的客流和消費(fèi)繼續(xù)保持高位、有序運(yùn)行。
? 惠民補(bǔ)貼拉動(dòng)假日旅游消費(fèi)。假日期間，省、市、縣三級(jí)通過(guò)消費(fèi)季服務(wù)平臺(tái)、云閃付APP、美團(tuán)、攜程等多個(gè)平臺(tái)，集中發(fā)放2000萬(wàn)元惠民消費(fèi)券。聯(lián)合16市文化和旅游局組織開(kāi)展“金秋賞游”、“金秋歡購(gòu)”、“金秋禮贊”、“金秋送暖”四大系列200余項(xiàng)文化和旅游活動(dòng)。攜手11358家文化和旅游企業(yè)，為消費(fèi)者提供34萬(wàn)余件文化和旅游產(chǎn)品。假日旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間我省游客人均花費(fèi)720.94元；假日前七天，根據(jù)全省銀聯(lián)消費(fèi)大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，全省旅游綜合消費(fèi)483.6億元，抽樣調(diào)查的189家旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客1124.9萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入7.3億元。抽樣調(diào)查的135個(gè)旅游住宿設(shè)施，共接待過(guò)夜游客16.6萬(wàn)人次；營(yíng)業(yè)收入8259.42萬(wàn)元。
? 特色活動(dòng)精彩紛呈。省美術(shù)館舉辦紀(jì)念魏?jiǎn)⒑笳Q辰100周年書(shū)畫(huà)精品展，省博物館舉辦“衣冠大成——明代服飾文化展”等精品展覽。德百旅游小鎮(zhèn)舉辦2020德百旅游小鎮(zhèn)國(guó)慶嘉年華暨北極光璀璨燈海藝術(shù)節(jié)，推出大鼓表演、漢唐不倒翁、拜月大典等演出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)黃金周期間，全省舉辦各類(lèi)精品演出170多場(chǎng)次，精品展覽活動(dòng)340多項(xiàng)。各地紛紛推出精彩紛呈的文旅活動(dòng)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。濰坊十笏園舉辦的“2020十笏園非遺嘉年華”；日照市在莒縣舉辦第三屆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)，非遺項(xiàng)目的體驗(yàn)、展示、展演等一應(yīng)俱全；聊城市組織大型古裝戲曲專(zhuān)場(chǎng)以及木板大鼓、快書(shū)匯演等特色活動(dòng)；煙臺(tái)市文化和旅游局推出“游仙境、品鄉(xiāng)情、繪鮮美、迎國(guó)慶、話(huà)團(tuán)圓、惜光陰”六大系列350余項(xiàng)主題活動(dòng)。全省雙節(jié)期間，依托國(guó)家、省、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)展的特色文旅活動(dòng)有1200多項(xiàng)，成為雙節(jié)期間文旅活動(dòng)的重頭戲。
? 涉旅客流穩(wěn)步恢復(fù)。此次國(guó)慶小長(zhǎng)假第一天恰逢中秋節(jié)，第一天多為返鄉(xiāng)探親客流，10月2日起游客逐漸增多。假日前七天，全省持證住宿人數(shù)達(dá)到373.4萬(wàn)人次，恢復(fù)達(dá)到去年同期的82.6%；10月1日至8日，全省高速公路客車(chē)通行量達(dá)到2107.5萬(wàn)輛，增長(zhǎng)34.1%；假日前七天，全省三大移動(dòng)電話(huà)運(yùn)營(yíng)商監(jiān)測(cè)的市外手機(jī)漫入省內(nèi)各市并駐留超過(guò)6小時(shí)的手機(jī)用戶(hù)6709.9萬(wàn)人次。今年國(guó)慶不宅家，旅游成為新標(biāo)配，在政府發(fā)放文旅消費(fèi)券等政策的激勵(lì)下，國(guó)慶旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇。假日旅游調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕人成為最積極的出游群體，中青年成為黃金周出游主力軍，占比53.6%，排名第一。
三、紅色旅游熱度攀升
國(guó)慶中秋“喜相逢”，假日期間，全省多地紅色旅游景區(qū)人氣高漲，主題活動(dòng)豐富多彩，人們?cè)谟斡[中厚植家國(guó)情懷、傳承紅色精神、汲取精神動(dòng)力。
? 國(guó)慶節(jié)事活動(dòng)供給多元。為慶祝新中國(guó)成立71周年和中秋佳節(jié)，膠東革命紀(jì)念館以“五彩黨建”活動(dòng)為引領(lǐng)，以“大問(wèn)需、大惠民”活動(dòng)為契機(jī)，以打造“傳承·追夢(mèng)”紅色文化品牌為抓手，積極開(kāi)展“慶雙節(jié)，話(huà)豐收”活動(dòng)。10月1日，膠東革命紀(jì)念館開(kāi)展“紅色十月·紅歌傳唱黨旗紅”系列活動(dòng)。臨沂沂蒙革命紀(jì)念館、沂南沂蒙紅嫂旅游區(qū)、蒙陰孟良崮旅游區(qū)、莒南省政府暨八路軍115師司令部舊址、沂水桃棵子村紅嫂祖秀蓮紀(jì)念館等各大紅色場(chǎng)館游客爆滿(mǎn)。沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視基地舉辦中國(guó)·沂南首屆紅色文化旅游節(jié)，該旅游節(jié)主打“紅色牌”和“紅嫂牌”，以“用腳步丈量美麗鄉(xiāng)村，用心聆聽(tīng)抗戰(zhàn)故事”為主題，以“萬(wàn)家團(tuán)圓迎中秋，紅嫂家鄉(xiāng)慶國(guó)慶”為主線，突出愛(ài)國(guó)和團(tuán)圓兩大元素，旨在助力紅色旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。
? 紅色文旅主題活動(dòng)鮮明突出。沂蒙山龜蒙景區(qū)發(fā)揮紅色旅游線路的優(yōu)勢(shì)，節(jié)日期間以抗疫為主題舉辦“尋找最美者”朗誦大賽；煙臺(tái)龍口南山景區(qū)舉辦“紅歌嘹亮迎國(guó)慶，南山盡享嘉年華”主題活動(dòng)；青島文化館舉辦“我和我的祖國(guó)”假期天天演暨“我們的節(jié)日 中秋”專(zhuān)場(chǎng)演出；廣饒縣組織“樂(lè)陶”慶國(guó)慶迎中秋陶藝作品展；威海伴月灣風(fēng)景區(qū)開(kāi)展“迎國(guó)慶，追憶領(lǐng)袖風(fēng)采——中國(guó)出了個(gè)毛澤東畫(huà)像展”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)期間，山東縣級(jí)以上以愛(ài)國(guó)主義為主題的文旅主題活動(dòng)舉辦240多場(chǎng)，假日文旅體驗(yàn)活動(dòng)成為弘揚(yáng)主旋律的重要陣地。
? 紅色文化展演精彩紛呈。濟(jì)南方特東方神畫(huà)推出巨型國(guó)旗表白祖國(guó)、“家國(guó)同慶”無(wú)人機(jī)孔明燈秀以及盛裝華服、朝鐘暮鼓、國(guó)粹表演、國(guó)潮快閃等精彩演出等項(xiàng)目。以“紅色的華誕，輝煌的歷程”為主題的2020煙臺(tái)山金秋文化旅游節(jié)在假日期間已連續(xù)舉辦6場(chǎng)。聊城中華水上古城舉辦“中秋祈福·歡度國(guó)慶”非遺系列展演活動(dòng)。歌舞《仙境海岸 鮮美煙臺(tái)》震撼上演，通過(guò)合唱、舞蹈、器樂(lè)、朗誦等藝術(shù)形式，多角度展示煙臺(tái)悠久歷史和豐富資源。“小康煙臺(tái)的幸福畫(huà)卷——煙臺(tái)市慶祝新中國(guó)成立七十一周年美術(shù)、攝影作品展”匯聚了來(lái)自全市優(yōu)秀藝術(shù)家創(chuàng)作的200余幅作品，展示了煙臺(tái)人民決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康取得的豐碩成果。
四、新業(yè)態(tài)旅游受青睞
國(guó)慶中秋假日期間，全省天氣晴好，假日旅游市場(chǎng)熱度升溫，鄉(xiāng)村游、夜間休閑游、家庭親子游等新型業(yè)態(tài)備受游客青睞。
???? “鄉(xiāng)村游”火熱。山東省文化和旅游廳推出濟(jì)東拾野、房干村等9大鄉(xiāng)村旅游新體驗(yàn)地，威海東楮島、濟(jì)寧賈堌堆村、臨沂壓油溝村等12個(gè)鄉(xiāng)村微旅行目的地。濟(jì)南市推出16條精品鄉(xiāng)村旅游線路。張?jiān)？ㄋ固鼐魄f舉辦第十二屆風(fēng)情采摘節(jié)。淄博市集中推出中郝峪、牛記庵、紅葉柿巖、詠歸川、峨莊寫(xiě)生小鎮(zhèn)、桃花島等一批精品民宿。濱州市推出沾化區(qū)第二屆農(nóng)民豐收節(jié)、冬棗文旅嘉年華、冬棗游園休閑采摘等活動(dòng)。全省各A級(jí)旅游景區(qū)、旅游特色鎮(zhèn)、特色村以及各類(lèi)采摘園、“農(nóng)家樂(lè)”游客絡(luò)繹不絕。精品民宿需求旺盛，沂蒙山舍、沂蒙云舍和竹泉村、壓油溝等景區(qū)精品民宿一房難求，從3日起入住率達(dá)到或接近100%。濟(jì)南九如山、石子口時(shí)養(yǎng)山居、垛莊若谷山居、安子峪等4家民宿床位出租率均超80%，營(yíng)業(yè)收入超去年同期水平，其中九如山民宿營(yíng)業(yè)收入比去年同期增加60%以上。東楮島唐鄉(xiāng)民宿、慈口觀溫泉民宿、花為媒精品民宿入住率超過(guò)6天達(dá)到100%。
???? 夜間休閑市民游客共享。“雙節(jié)”期間，各地文化和旅游部門(mén)紛紛推出夜間惠民消費(fèi)活動(dòng)、豐富夜游產(chǎn)品供給，景區(qū)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，夜游人氣持續(xù)上升，夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步升溫，助力旅游消費(fèi)回暖。10月1日至8日，濟(jì)南大明湖景區(qū)推出“盛世華誕 月圓明湖”游園活動(dòng)。濟(jì)南市集合大明湖、明湖秀、游船、旅游巴士等夜游項(xiàng)目，打造泉城夜生活圖鑒，通過(guò)打卡、推介等方式帶動(dòng)旅游產(chǎn)品消費(fèi)。長(zhǎng)島《夢(mèng)尋仙山》作為國(guó)內(nèi)首部大型行浸式海島光影演藝項(xiàng)目，吸引了大批游客“打卡”。臨淄齊都文化城繼續(xù)開(kāi)展夜光游，蹴鞠小鎮(zhèn)首次舉辦光影秀，展現(xiàn)太公湖秀美夜景。威海韓樂(lè)坊夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、新威附路文化藝術(shù)街區(qū)、那香海夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、威高海洋館夜場(chǎng)活動(dòng)，深受市民和游客喜愛(ài)，1-7日累計(jì)接待游客達(dá)15.8萬(wàn)人次。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“3天2晚”和“4天3晚”的游客合計(jì)占比37.6%。
???? 家庭親子游熱度攀升。威海市小螺號(hào)成長(zhǎng)樂(lè)園、地中海游樂(lè)園、撒野親子農(nóng)場(chǎng)推出優(yōu)惠，吸引眾多親子游客，1-6日，小螺號(hào)成長(zhǎng)樂(lè)園接待游客累計(jì)達(dá)1.5萬(wàn)人次；雞鳴島海島游持續(xù)加溫，累計(jì)接待游客1.2萬(wàn)人次。“這個(gè)國(guó)慶像過(guò)年”成為流行語(yǔ)，一場(chǎng)疫情讓家人團(tuán)圓的意義非比尋常，與往年相比，家庭團(tuán)聚式出游在這個(gè)中秋加“十一”的雙節(jié)黃金周受到更多人青睞。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，假日期間，“2+N”家庭出游的人群居多，占43%。
五、短途游自駕游增多
走過(guò)春節(jié)的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢復(fù)期，“國(guó)慶中秋”旅游全面復(fù)蘇，文化和旅游市場(chǎng)復(fù)蘇初見(jiàn)成效，本地游、周邊游、自駕游成為假日旅游主體。
???? 省內(nèi)短途游成出游主流。受疫情影響，旅游市場(chǎng)經(jīng)歷了2至4月份的封閉，到5至6月份重啟省內(nèi)游，才迎來(lái)7月暑期至今跨省游的恢復(fù)。今年“國(guó)慶中秋”，省內(nèi)短途游、周邊游成為居民出行的首要選擇。旅游景區(qū)、城市郊區(qū)周邊道路交通流量仍將高位運(yùn)行，城市周邊、鄉(xiāng)村農(nóng)家以及主題游樂(lè)園仍是熱點(diǎn)出行目的地，各景區(qū)接待游客以省內(nèi)游、周邊游游客為主。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，假日期間山東省內(nèi)游客占73.27%，省外游客占26.73%，省內(nèi)游客高出省外游客46.5個(gè)百分點(diǎn)。
???? 自駕游成主要出行方式。今年雙節(jié)假期出行方式發(fā)生了一定改變，和團(tuán)隊(duì)旅游相比，自駕游、房車(chē)游具有小聚集、大空間的優(yōu)勢(shì)，游客越來(lái)越傾向于選擇自由度高、安全性更好的方式出行，“一車(chē)一家”出游模式在今年“雙節(jié)”假期占據(jù)C位。10月1日至8日，全省高速公路客車(chē)通行量達(dá)到2107.5萬(wàn)輛，增長(zhǎng)34.1%。問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年雙節(jié)長(zhǎng)假期間自駕游比例達(dá)到71.3%。
來(lái)源：文旅山東
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