4月20日，涼茶領導者加多寶在京舉行了“開啟涼茶黃金時代——2015年金罐加多寶上市發布會”，一款有別于傳統紅罐的新品正式亮相。
“紅罐升級版——金罐加多寶涼茶的推出是勢在必行、刻不容緩的，也是加多寶經過長期醞釀和反復論證后做出的一項重大戰略舉措。”加多寶集團執行總裁陽愛星在發布會上表示，金色承載著中華上下五千年的文化內涵，富貴、高檔，具有王者風范，金罐涼茶是消費者自己選擇出來的。
快消品營銷專家楊旭對此分析稱：“金罐新品主要是想打破傳統，與競品王老吉在包裝上做明確區隔。并且‘紅’了這么多年，消費者也審美疲勞了，換裝在形式上也屬于一次創新。”
今后主推金罐
金罐與傳統紅罐存在一些差別，比如，紅罐標注的是“加多寶于一九九六年開創的紅罐涼茶，十多年來深受廣大消費者喜愛”；金罐則改成“加多寶于一九九六年推出的罐裝涼茶，十多年來深受廣大消費者喜愛”。此外，金罐背面還添加了“有你更金更彩”的字樣。
年初以來，關于加多寶涼茶“換裝”的消息就滿天飛，至此，經過一段時間醞釀，終于塵埃落定。
陽愛星介紹，加多寶涼茶2014年在銷量、品牌力上再次奪金，品牌影響力達到了前所未有的高度，在國內已經牢牢占據涼茶領導者地位，因此加多寶決定在2015年進行戰略升級，并順勢推出金罐加多寶涼茶，開啟加多寶涼茶的“黃金時代”，打造“涼茶中國夢”2.0版。
值得關注的是，加多寶方面努力撇清金罐新品與官司失利的關系，并始終強調這是公司的戰略升級。除了與競品王老吉做區隔，加多寶方面還給出了另外的解釋：即品質管控從1.0版升級到2.0版；涼茶國際化的征途中與可口可樂的紅色包裝做區隔。
加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴在發布會后稱，即日開始全面鋪貨，國內市場主推金罐涼茶，并借助第四十二屆米蘭世界博覽會的契機進行全球招商。
“此前在全球化方面沒有怎么發力，但今后會在渠道和經銷商方面全面布局。”加多寶集團黨委書記龐振國坦言，在涼茶品牌文化輸出的過程中，需要對歐美消費者進行培育，正如可口可樂當初進入中國一樣，國內消費者也需要一段時間來接受并認可。
涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀也來到發布會現場助陣，“加多寶涼茶推出金罐，并提出了“金標準”為正宗涼茶保駕護航，以創新性傳承去撬動正宗涼茶所蘊含的深厚的文化積淀，可以預見的是，通過對正宗配方的創新性生產保護，這將帶來中國涼茶發展史的又一次飛躍。”她如是預測稱。
所謂“金標準”體系，簡單說就是加多寶首創的360度品質管理體系從1.0版升級到2.0版，在原材料管控、提取工藝、過程質量管理等方面進行系統性升級，打造與國際接軌的世界級工廠，強化金罐加多寶涼茶在國際市場的核心競爭能力。
20年來，加多寶不僅通過紅罐涼茶開創了涼茶品類，更是投入數百億資金，積極進行品牌運作，通過“預防上火的飲料”的精準定位，讓“怕上火喝加多寶”響徹全國。同時加多寶又創造性地發明了“集中提取，分散灌裝”的工業化生產模式，讓全世界的消費者都能喝到同一配方、同一口味的正宗涼茶，正是加多寶成功將這一正宗涼茶，打造成繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類，引領涼茶行業大發展。
就在不久前，中國統計信息服務中心、中國企業品牌研究中心、廣東省食品行業協會、全球權威調研機構尼爾森等發布的權威數據再次表明，2014年加多寶涼茶在品牌力、銷量等方面再次奪金，繼續以涼茶行業領導者的身份領跑。
涼茶的“黃金時代”
“不久，你們就會聽到‘10罐涼茶有8罐是金色加多寶’。”加多寶金罐新品發布會結束后，王月貴接受媒體專訪時，顯得信心滿滿。
“面臨國家良好的宏觀政策與加多寶品牌這個千載難逢的歷史機遇，我們推出紅罐升級版——金罐加多寶涼茶是勢在必行、刻不容緩的，也是加多寶經過長期醞釀和反復論證后，所做出的一項重大的戰略舉措。”陽愛星在發布會上表示，金罐是應消費者呼聲推出的，是消費者自己選出來的，貼合消費市場的趨勢。
事實上，在此次金罐新品上市之前，關于加多寶換裝的傳聞從年初以來就沒有停止過，此前公司方面還聲稱金罐只是一款限時紀念裝，如今來看，之前所做的一切都是在為如今新品全面上市鋪墊。
加多寶方面稱，金罐加多寶完全和競品區隔，獨一無二，與眾不同，消費者不再混淆，能正確選擇真正的正宗涼茶。金罐加多寶不僅承載著加多寶百煉成金的過去，也能更好的詮釋加多寶對中國涼茶黃金時代的期許。
對此，中國定位第一人、特勞特中國區合伙人鄧德隆指出，加多寶在品牌成功轉換后經過3年的精心運作，已牢牢占據了涼茶領導者地位，使得加多寶涼茶得以遙遙領先于涼茶市場，而在國家整體戰略下，加多寶順勢進行戰略升級，推出金罐，在消費者心目中與其他涼茶品牌形成差異化，不僅將夯實加多寶在國內市場的龍頭地位，并且為加多寶全面布局海外市場，與可口可樂紅形成區隔，為全球化競爭奠定了基礎。
他在發布會上稱，“我相信，加多寶在精準定位下進行戰略升級，不僅將推動加多寶在國內市場的飛躍，并且將成為加多寶邁向世界級品牌的一個重要里程碑，成為暢銷海內外的國際飲料品牌。”
同時，金罐加多寶也得到全產業鏈合作伙伴的支持。北京金錫紅商貿有限公司董事長任炳文表示，“加多寶這次推出金罐加多寶涼茶，讓經銷商感到非常振奮。金罐顯得非常有品質和內涵，相信消費者會喜歡。”他相信2015年金罐加多寶一定會大賣，成為消費者首選，引領涼茶行業進入黃金時代。
一位不愿透露姓名的飲料研究人士則認為，消費者對產品存在視覺上的認知，并很容易成為一種習慣，換裝短期有可能會給銷量帶來困擾。“但對于飲料產品而言，在核心產品、品牌和營銷推廣等方面，包裝形式并不是消費者購買的決定因素?，F在就判斷加多寶金罐能否成功還為時尚早。”
“想到和達到屬于兩回事，等這個夏天過去，消費者就會習慣金罐了。但可以肯定的是，未來涼茶一定是‘黃金時代’。”王月貴對未來充滿信心。
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