據(jù)國外媒體報道, 蘋果設(shè)計師喬納森·伊夫（Jony Ive）和馬克·紐森（Marc Newson）周三參加了一年一度的康泰納仕（Conde Nast ）國際奢侈品會議，與Vogue編輯大聊Apple Watch以及他們的工作哲學。
喬納森·伊夫表示，“選擇黃金不是為了提高目標價位，這絕對不是我們選擇材料的原因。我們選擇這種材料是因為我們愛它，我們不只是買現(xiàn)成的，我們重新定義了黃金。”
蘋果的黃金硬度是傳統(tǒng)黃金的兩倍。使用該材料的Apple Watch起價10000美元，最高17000美元。“真的是我們對這種材料（蘋果黃金）的愛，讓我們?yōu)樗隽诉@么多，改變了我們看世界的方式。”他說。
Apple Watch是蘋果第一個明確地向奢侈品市場招手的產(chǎn)品。但是，喬納森·伊夫卻不這么認為。當被問及蘋果公司邁向奢侈品界的做法時，伊夫表示，蘋果“從來不會預(yù)先設(shè)定市場機會”，相反，他只是試圖全身心投入產(chǎn)品開發(fā)。
喬納森·伊夫表示，“這與產(chǎn)品的手工程度無關(guān)，有很多方法來制作東西。 人們很容易假設(shè)只是因為做的東西是小批量的，使用工具不多純手工，傾注人的因素就是奢侈品。這是一個錯誤的假設(shè)。”
馬克·紐森同樣試圖捍衛(wèi)蘋果公司的設(shè)計和大規(guī)模量產(chǎn)的制造工藝，與工匠的工具相比機器制造也是一樣的。 “我們都需要用工具來制造東西，你不能用手指鉆洞。”
在比較蘋果與其他手表的奢侈定義時，喬納森·伊夫堅持認為，蘋果根本不關(guān)心這些，只是專注于創(chuàng)造一個有用的產(chǎn)品。“我們最開始的設(shè)計起源于iPhone，這是因為大家都離不開我們的手機，手表則不同。我們都愛我們的手表，但手腕是對科技是一塊神奇的地方，所以設(shè)計動機不同。我不知道我們?nèi)绾闻c傳統(tǒng)手表比較，因為Apple Watch的功能完全不同“。
喬納森·伊夫進一步指出，通過iPhone蘋果公司了解到有一些“根本性的東西”，雖然出于不同的原因，但是人們一直都在使用。手表是蘋果第一個可以假設(shè)與人“親密接觸”時間最多的產(chǎn)品，開辟了新的溝通渠道。
另外馬克·紐森和喬納森·伊夫一直都在試圖證明他們的傳統(tǒng)設(shè)計背景。 “我們不是只在我們的腦中進行設(shè)計，然后運用電腦實現(xiàn)。我們都有理解某些材料的能力，我們的當初都受過傳統(tǒng)設(shè)計教育。”
當被問及傳統(tǒng)的奢侈品公司是否應(yīng)該擔心蘋果和Apple Watch時，伊夫最后聲稱，自70年代以來蘋果一直在努力使科技“相關(guān)化和個人化”，他不知道其潛在后果。“可悲的是我們的制造業(yè)環(huán)境中疏忽了最重要的事情，依據(jù)目標價格或日程表進行開發(fā)。但我們開發(fā)產(chǎn)品時必須使產(chǎn)品可以表達自己。我希望大家會喜歡Apple Watch，發(fā)現(xiàn)這是一件美好的東西。 “
Apple Watch將于4月24日上市，蘋果公司的高管訪談已經(jīng)成了其主要的營銷工具之一，各大雜志與明星都成了蘋果手表的廣告平臺。
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