選擇改編暢銷小說似乎給這類電影的“速成”提供了基礎。一旦配合良好的話題營銷，就能完成青春片“以小搏大”的票房奇跡。然而，如同其他商品一樣，如此多同質化題材涌入影院，審美疲勞導致的青春題材退潮也已風險暗存。
翻看近段時間的排片計劃，一股郁郁蔥蔥的校園、青春氣息正以不由分說之勢撲面而來。
由同名暢銷小說改編而來的本土電影《左耳》自4月24日開始在國內上映。截至4月26日的首周三天票房已累計達到1.91億，成為又一部獲得票房成功的青春文學改編電影。
而在《左耳》之后，同樣由暢銷青春小說改編的《何以笙簫默》將挾電視劇版的高人氣殺入“五一”檔，備受爭議但票房飄紅的《小時代》系列的第四部也將在7月上映。不僅如此，包括《泡沫之夏》、《夏有喬木》、《誰的青春不迷茫》等一大批青春片也已密集立項，其背后的商業推手正想盡辦法希望將原著的人氣轉化為可觀的商業價值。
事實上，近兩三年青春片早已取代了古裝大片，成為國產電影“新貴”。取得7億票房佳績的《致青春》聚焦校園懷舊題材，享受到了海外大片般的觀影人氣。而在其先后，包括《失戀33天》、《同桌的你》、《匆匆那年》、《重返20歲》及三部《小時代》系列電影等青春片扎堆進入市場，并都收獲了不俗的票房表現。
背后的商業邏輯已初露端倪。據近期中國電影家協會發布的報告顯示，“90后”已經成為中國電影票房貢獻最大的觀眾群體，而其正是青春題材電影走紅的受眾基礎。這類成本低、題材相對安全的青春片，無疑是片商樂于投資的領域。
迅速蓬勃起來的青春文學影視化現象，在業界卻是爭議不斷。一方面，近年取得商業成功的青春片絕大多數改編自暢銷青春小說，小說提供了現成的故事并自帶大批關注受眾，很大程度上強化了影片商業前景。一旦配合良好的話題營銷，就能完成青春片“以小博大”的票房奇跡。然而，如同其他商品一樣，如此多同質化題材涌入影院，審美疲勞導致的青春題材退潮也已風險暗存。
青春文學影視化屢試不爽
青春題材電影《左耳》的投資運作模式，堪稱近年來“小言”（言情小說）文學影視化的標準配置。明星跨界導演、青春偶像主演、SNS跨界預熱與深度互動等要素一應俱全。
據業界相關電影票房匯總數字顯示：《左耳》4月24日上映首日的票房為5340萬，首周三天的票房便突破1.91億元。這部自作家饒雪漫的同名暢銷小說改編、由光線傳媒（300251.SZ）和鳳凰傳媒（601928.SH）控股的譯林影業共同投資的電影，片方投資成本為6000萬。這也意味著，排片周期尚很長的這部電影已進入純盈利的階段。
就在今年五一檔期，都是青春小說改編的《左耳》和《何以笙簫默》上映日期前后僅相隔了一周。
屢試不爽的商業回報無疑是這類電影逐漸占據大銀幕的背后誘因。近年青春片大軍中票房表現最佳的《致青春》，由演員趙薇導演，最終收獲票房7.26億元；作家郭敬明跨界執導的三部《小時代》系列電影票房總和也超過13億，其他多部清純電影的票房也多在3~6億元之間。考慮到其大多都是僅幾千萬元的成本，和動輒上億的古裝大片相比，青春片顯然是更安全的投資標的。
在此類電影的發行操作中，也一直貫穿著濃厚的“營銷為王”思路。《失戀33天》曾另辟蹊徑的開創“光棍節”檔期，首次嘗到了這一新興檔期所帶來的巨大成功。“只要營銷得當，近兩年來在全年各個檔期上映的熱門青春片似乎都能賣座。《匆匆那年》進入了競爭激烈的賀歲檔對決多部大片，《致青春》和《同桌的你》也都選在了五一檔期，《小時代》更是連續三部都選在了暑期檔上映。”有資深業內人士告訴21世紀經濟報道記者。
青春片漸成主流的商業表現與中國電影市場觀影群體的年輕化息息相關。博納影業（NASDAQ:BONA）董事長于冬曾在去年透露，目前中國電影觀眾的平均消費年齡是21.6歲。而在中國電影家協會發布的《2015中國電影產業研究報告》中也指出：去年中國觀影人數接近1.3億，其中“90后”以17.1%的人口占比貢獻了42.1%的票房，已成為電影票房的最大貢獻群體。
滿目青春片被疑過熱
選擇改編暢銷小說似乎給這類電影的“速成”提供了基礎。據悉，由樂視影業投資的電影版《何以笙簫默》2014年11月正式啟動，今年4月底就已上映，整個項目制作周期僅有4個月的時間。
就今明兩年內，各家影視制作公司還將推出一批青春小說改編的電影，這當中不少已經進入拍攝階段。連續參與多部賣座青春片的光線傳媒已宣布將制作《誰的青春不迷茫》，和《何以笙簫默》一樣已經有電視劇版本在前的《泡沫之夏》也已宣布要拍攝電影版，此外《致青春》的續作和郭敬明最世文化旗下作家的電影改編也一直有新消息傳出。
不過，隨著“IP概念”(知識產權)的興起，青春片的項目開發已不再局限于改編小說。去年取得6.8億票房的《同桌的你》就沒有以小說原著打底，而是依靠監制高曉松的同名熱門歌曲這一品牌創作而來。計劃在今年7月上映的《梔子花開》則是來自導演何炅本人的同名歌曲。
在商業回報水漲船高的熱鬧之下，影視化后的青春題材則口碑難如人意。剛剛上映的《左耳》豆瓣評分已跌至5.7分（10分滿分），落入了《同桌的你》《匆匆那年》等同類題材叫好不叫座的境遇。而在前述的青春片中，僅有《致青春》獲得過權威電影獎項金馬獎的認可。
“平均兩三個月一部青春片，題材如此雷同會否導致觀眾審美疲勞，這些都是業界需要警惕的問題。”前述業內人士表示。
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