按照蘋果的計劃，該公司在2016年年底之前將在中國大陸新開40家零售店。作為此計劃的一部分，蘋果今年第一季度在中國開設(shè)了5家零售店。蘋果的這一計劃似乎已經(jīng)取得實效。在蘋果的2015財年第二財季，中國已取代歐洲成為蘋果僅次于美洲的第二大市場。
蘋果并未在財報中公布不同國家和地區(qū)的iPhone銷量，但蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在周一的一次采訪中確認(rèn)，大中華區(qū)的iPhone銷量已超美國，但他并未公布具體數(shù)字。
蘋果周一發(fā)布的財報顯示，公司大中華區(qū)第二財季營收為168.23億美元，比上一季度的161.44億美元增長4%，比去年同期的98.35億美元增長71%。大中華區(qū)同時也成為蘋果第二財季營收惟一實現(xiàn)環(huán)比增長的區(qū)域。
與之形成對比的是，蘋果第二財季美洲部門營收為213.16億美元，比上一季度的305.66億美元下滑30%，比去年同期的179.82億美元增長19%；歐洲部門營收為122.04億美元，比上一季度的172.14億美元下滑29%，比去年同期的109.41億美元增長12%。
喜好通過商品來體現(xiàn)社會地位的中產(chǎn)階級的崛起，讓中國成為了蘋果新產(chǎn)品消費人群最多的市場之一。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在上一次的財報電話會議中曾表示，“可以講，我們在中國市場擁有龐大的粉絲群體。這是一個令人不可思議的市場。”
許多分析師曾預(yù)計，在經(jīng)歷了假日購物季的狂熱之后，iPhone銷售在第二財季將出現(xiàn)明顯的放緩。不過因為中國市場的崛起，為蘋果的財務(wù)周期注入了新的元素。彭博社就此報道稱，“蘋果表示，受益于中國農(nóng)歷新年的推動，iPhone在大中華區(qū)的銷量已首次超過了美國市場。”
庫克在周一召開的財報電話會議中表示，“大中華區(qū)第二財季營收同比增長了71%，創(chuàng)出該市場的營收新紀(jì)錄。第二財季包含了中國的農(nóng)歷新年，就如同第一財季包含了美國的假日購物季一樣。大中華區(qū)當(dāng)季iPhone銷量同比增長了70%。根據(jù)市場調(diào)研公司Kantar的預(yù)測，我們的市場份額增長了9個百分點。與全球其它市場一樣，中國PC市場在第一季度下滑了5%，不過Mac第二財季在大中華區(qū)的銷量同比增長了31%。應(yīng)用商店App Store第二財季在大中華區(qū)的營收同比增長了100%以上。盡管中國平板電腦市場的增幅已經(jīng)開始減小，但iPad仍創(chuàng)出了單季銷售記錄。”
庫克還表示，“通過把銀聯(lián)卡納入到蘋果生態(tài)體系，讓App Store用戶使用銀聯(lián)卡支付服務(wù)購買各類應(yīng)用產(chǎn)品，以及增加新的蘋果零售店，我們一直在擴展蘋果在大中華區(qū)的生態(tài)體系。我們已向中國開發(fā)者支付了50億美元，近半數(shù)完成于過去12個月。我已經(jīng)曾經(jīng)說過，中國的中產(chǎn)階級數(shù)量超過了全球任何一個國家，他們是我們在大中華區(qū)的主要消費群體。”
許多人包括蘋果此前都曾推測，想要在中國市場取得成功，蘋果需要把iPhone面向低收入人群。這也可以部分的解釋蘋果為何會推出iPhone 5C。不過后來人們發(fā)現(xiàn)，中國消費者更喜歡的還是大屏幕的高端iPhone。
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