近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，今年7-9月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線下家電市場(chǎng)逐步走出疫情影響，復(fù)蘇明顯；線上市場(chǎng)保持良好發(fā)展勢(shì)能，增速反彈，線上線下齊頭并進(jìn)，使整體市場(chǎng)穩(wěn)定在2000億元以上，體現(xiàn)了我國(guó)家電市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和活力。今年前三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。
受疫情影響，今年第一季度，線上家電市場(chǎng)零售額規(guī)模首次超過(guò)線下。但隨著疫情得到控制，線下市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，線上線下形成均分天下的局面。《報(bào)告》顯示，第三季度，家電市場(chǎng)線下零售額為1052億元，線上為1050億元。線下市場(chǎng)規(guī)模依然呈下降趨勢(shì)，同比降幅17.8%。由于市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的形成、促銷(xiāo)手段的多樣化、渠道布點(diǎn)的下沉，線上市場(chǎng)增幅重新上揚(yáng)，增速為26%。今年前三季度，線下家電零售規(guī)模為2829億元，線上零售規(guī)模仍高于線下，為2963億元，線上渠道整體占比達(dá)51.16%。
與此同時(shí)，《報(bào)告》指出，經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，家電渠道加速整合，線上線下融合的新型消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成，線上線下界線日趨模糊，渠道正在洗牌。從零售商格局看，市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)渠道商聚攏，市場(chǎng)占比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，占比在5%以下的渠道商面臨與優(yōu)勢(shì)渠道商結(jié)盟的命運(yùn)。從份額看，第三季度，京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額占據(jù)60.75%的市場(chǎng)份額；從1-9月整體看，市場(chǎng)集中度更高，三強(qiáng)份額達(dá)63.35%，分別為：京東以26.97%位列第一，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。
家用產(chǎn)品價(jià)格下降是近年趨勢(shì)，然而《報(bào)告》顯示，第三季度我國(guó)各品類(lèi)家電產(chǎn)品均價(jià)有普遍提升的趨勢(shì)，9月表現(xiàn)尤其明顯。《報(bào)告》認(rèn)為，一方面是因?yàn)榍捌跒榱藳_量企業(yè)商家殺價(jià)嚴(yán)重，第三季度出現(xiàn)波段性回升；另一方面是因?yàn)橹懈叨思译姰a(chǎn)品銷(xiāo)量見(jiàn)長(zhǎng)，家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正因需求日益調(diào)整。
展望2020年第四季度，《報(bào)告》認(rèn)為，家電市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在“雙十一”、家電下鄉(xiāng)等推動(dòng)下，將形成今年家電銷(xiāo)售的又一個(gè)高峰。
來(lái)源 人民網(wǎng)
記者 牛廣文
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