保健品打廣告擦邊球頻登“黑榜”

未來監管力度將趨嚴

保健品打廣告擦邊球易生是非。保健品龍頭企業湯臣倍健日前卷入一場經銷商“廣告門”事件中。據悉，近日湖北省食藥監局發布了對10個嚴重違法廣告保健食品采取暫停銷售措施的通知，其中就包括湯臣倍健牌蜂膠軟膠囊，而湯臣倍健回應本報稱屬于經銷商擅自打廣告，已發律師函給經銷商。此外，地奧旗下某保健品更被曝光一年發布違法廣告次數達數百次，多番登上食藥監局公布“黑榜”。據悉，未來監管部門對于保健品違法廣告的曝光頻次、監管力度都將趨多趨嚴，相關企業應小心“黑天鵝”。

“實際上我們已三令五申要求經銷商不能自行亂打廣告，地方電臺廣告監控難度確實大，接下來會進一步加強對經銷商的管理。”昨日湯臣倍健公關部負責人回復本報記者稱。據悉，湖北省食藥監局認為該廣告的違法原因是“利用消費者的名義和形象為產品功效做證明”，該廣告在某電臺從2014年11月到2015年1月發布30次。

湯臣倍健方面表示，此次“廣告門”屬于當地經銷商未經公司授權，擅自在宜昌電臺發布的湯臣倍健牌蜂膠軟膠囊廣告。

對此，湯臣倍健已交涉并發送律師函給該經銷商和電臺，要求立即停止違規廣告發布及做出改正保證；同時已將情況向當地食藥監局匯報。

而此番一同登上“黑榜”的還有地奧牌紫黃精片，其被叫停銷售。實際上，此前湖北省食藥監局公布的2014年度保健食品廣告發布嚴重失信企業名單顯示，去年地奧牌紫黃精片違法廣告發布次數達數百次。

據行業觀察人士介紹，按照我國《保健食品管理辦法》規定，保健食品的標簽、說明書及廣告不得宣傳療效作用，也不得擴大宣傳經過審查批準的功能以外的其他功能。“可以很明顯感受到，未來監管部門對于保健品這一重災區的違法廣告曝光頻次、監管力度都將趨多趨嚴，相關企業應小心。對于已上市的龍頭企業而言，應該不會鋌而走險打違法廣告，但如對經銷商管理不嚴、監控不力，或也會導致品牌、股價受傷害。”其認為。（記者涂端玉）