蘋果首先推出了金色iPhone 5s，接著推出了金色iPad，再到金色的MacBook。蘋果一改過去的審美，最近十分熱衷于金色。
蘋果在這里傳達了一個明確的信息，那就是奢華。這是否意味著美國人的審美回到了上世紀八十年代？那時候從富裕中產階級到街頭騙子，都喜歡戴上一層一層艷麗的黃金首飾。我不這樣認為。
雖然第一批iPhone 5s在上市之后很快被搶購一空，但你會發現購買金色iPhone手機往往是喜歡新奇事物的買家和暴發戶，而不是注重時尚的奢侈品消費者。
Highsnobiety是總部位于紐約的一家專注于跟蹤時尚和消費趨勢的網站，其執行主編杰夫·卡瓦略（Jeff Carvalho）說：“金色產品目前在美國不是十分流行。我周圍很少有人喜歡戴黃金蘋果手表，他們中大部分人戴的是不銹鋼蘋果手表。”
但是為什么蘋果設計師最近那么熱衷金色？
要想知道答案，我們不得不提一提亞洲。
蘋果顏色簡史
在金色出現之前，蘋果產品通常有三種色系可供選擇：黑色（iPhone/iPad）、銀色（MacBook）和彩色（iPhone 5C/多款iPod/iMac）。然而，最近推出的新MacBook鞏固了銀色、太空灰和金色這三種顏色在蘋果產品配色中的主導地位。
如前所述，2013年上市的iPhone 5s是蘋果首次嘗試使用金色的產品。很多人對這種外觀感到非常驚訝。當然，也有人相信蘋果的這一決定，他們認為這是蘋果的又一次大膽的設計試驗。但實際上，沒人能夠解釋為什么這種在美國經常被認為是炫耀浮夸的顏色會突然成為蘋果主導產品的配色之一。
不久之后，在2014年，蘋果推出更多的土豪金產品：金色的iPad Air 2和iPad mini 3。至此，銀色、太空灰和黑色成為蘋果高端產品的標準配色。
與此同時，蘋果的低端產品則有著更多的顏色選擇，iPhone5C有藍、綠、粉、黃和白等五種顏色可供選擇，iPod Touch有粉、黃、藍、銀、灰和紅等六種顏色可供選擇，iPod Nano和iPod Shuffle則有灰、銀、粉、黃、綠、藍、紫和紅等八種顏色可供選擇。
越低端的產品，顏色選擇就越多，產品價格越高，顏色選擇就越少。
蘋果在2015年3月9日公布的金色MacBook
蘋果從來沒有解釋過其產品背后的顏色哲學。但從我們近幾個月的觀察來看，不難想象一名十分坦誠的蘋果零售店員工可能會跟你說出這樣的話：如果你真心喜歡蘋果的產品，從銀、灰、金三種顏色中挑一個；如果你只是想隨便把玩一下蘋果的產品，那些便宜的水果色產品更適合你。
蘋果80年代早期產品的設計公司Frog的首席創意官漢斯·紐伯特（Hans Neubert）說：“我認為這完全有悖常理，因為金色已經逐漸被淘汰了，我表示不能理解。”
亞洲人喜歡金色
大概在十年前，iMac放棄了艷麗的彩色——iMac曾經有藍莓色、草莓色、橘子色、葡萄色、酸橙色、石墨色、紅寶石色、鼠尾草色、雪色與靛藍色——轉向簡單的純色。這是蘋果為了適應不同市場而進行的早期顏色試驗。
1999年3月，蘋果設計師喬納森·艾維（左）和蘋果工程副總裁喬恩·魯賓斯坦坐在早期的iMac電腦前
當相對便宜的、彩色的iMac在2001年變成“雪白”和“石墨色”的iMac G3，蘋果終于使用了無數研究都證明是最受消費者喜愛的兩種顏色：白色和黑色。根據杜邦汽車色彩流行度報告，在這兩種顏色中，白色是最受美國汽車買家喜愛的顏色。
2002年1月，喬布斯在MacWorld Expo大會上介紹平板iMac
與此相對應的是，2002年發布的純白色平板iMac價格達到了（那時候對iMac來說）讓人瞠目的1800美元。
iMac已經不是蘋果的旗艦產品好多年了，但不變的是蘋果對顏色的運用仍然受市場力量指導。除了移動產品占蘋果銷售的大頭這一點外，現在唯一的不同之處是亞洲成為蘋果的目標市場。亞洲消費者對顏色的偏好很不一樣，尤其是在涉及到奢侈品的時候。
亞洲消費者最喜歡哪些顏色？隨便猜猜。
對，那就是金、銀、黑——這是iPhone和iPad的新顏色，也是MacBook和Apple Watch的顏色。
日本東京的一家奢侈品商店
紐伯特說：“一提起蘋果我就聯想起前衛、有趣這些詞，這是一家非傳統的公司，其領導者是一個傲慢的男人，他的想法總是讓我很難理解。而現在，他們在踐行其他人都在遵從的理念。這家公司變得跟三星毫無二致。作為消費者，我對這家公司失去了興趣，因為它不再帶來驚喜。”
但是，眾多蘋果長期忠實粉絲所期待的驚喜可能跟創新沒有任何關系，而是跟蘋果以全球最富有公司的身份所做的一切有關系。
庫克在2013年的財報電話會議中表示，蘋果需要重視中國這個亞洲人口最多的和最富有的國家。他的這番話不是外交姿態，他是在強調蘋果要努力爭取這個擁有13億消費者的市場。
中國是蘋果增長最快的市場，蘋果今年第一財政季度從大中華市場獲得160億美元的收益。金融分析師預測中國將很快超過歐洲成為蘋果的第二大市場。
在中國之后，東亞最有錢的國家是日本。日本消費者最經常把什么顏色跟奢侈品聯系在一起？毫無意外，是金色、黑色和銀色。
日本市場研究公司Intage和日本顏色與設計研究所在2013年聯合發布的一份調查報告顯示，這三種顏色是中國、日本、泰國和越南等國家消費者眼中奢侈品的顏色。
這份調查的結果對那些生活在東亞和經常跟東亞國家做生意的人來說是在意料之中。在這些國家中，黃金通常跟財富相聯系。中國和日本還把為了促進旅游和消費而設立的小長假叫做“黃金周”。
2014年9月，消費者走在一家商場內為促進黃金周消費而用606塊金磚鋪設的過道上
美國消費者可能會覺得這些金色的電子產品太招搖，但是蘋果金色產品已經在這個增長最快的市場取得了巨大成功。在2013年蘋果推出iPhone5s之后，《華爾街日報》報道說，“中國大陸和香港對金色5s的需求很旺盛，蘋果已經讓其供應商加快這個型號的生產”。
雖然有些人會對宣稱“亞洲的世紀已經來臨”的商業報道嗤之以鼻，但蘋果不會懷疑這一點。
奢華之色
匯豐銀行最近一份題為“走遍全球的購物者”的報告預測，中國一個國家就占據了全球奢侈品銷售的三分之一，這個比例在未來的幾年里還會繼續增長。蘋果顯然相信實現未來增長的關鍵是迎合亞洲奢侈品追求者。
《China's Super Consumers》（中國超級消費者）一書的作者之一薩維奧·陳（Savio S. Chan）說：“蘋果在中國的銷售進入了黃金時代，而且會依靠其在市場的統治地位賺得盆滿缽滿。在中國，兩種最喜慶的顏色是紅色和金色。但是如果一個成功的中國男人手上拿著紅色的iPhone6，那會顯得相當滑稽，所以金色就成了最適合高端智能手機顏色。”
雖然中國人對金色的喜好很好地解釋了蘋果迷戀金色的原因，但是一些觀察人士仍然對蘋果推出10,000美元的黃金智能手表感到很驚訝。實際上，他們沒有必要感到驚訝。根據瑞士鐘表工業聯合會的數據，在2011年，中國消費者購買了近30%的瑞士手表，銷售額為59億美元。蘋果也想分得一杯羹。而且中國對黃金的迷戀并不是心血來潮：幾年之前，有一家公司甚至在北京設立了黃金取款機。
在2013年，中國取代印度成為全球第一大黃金消費市場（雖然印度最近把第一的頭銜搶了回去）。世界黃金協會稱中國對黃金的需求將在2017年上漲20%。
從產品的顏色到產品的材料，蘋果將會讓黃金成為其設計的核心元素之一。
2012年，青島，店員在展示黃金iPhone配件
紐伯特手上戴著馬克斯·比爾（Max Bill）設計的簡約風格榮漢斯模擬手表。他相信蘋果手表將獲得成功，但是他也想知道蘋果對顏色的新選擇會對公司產生怎樣的影響。
紐伯特說：“人們希望從蘋果那里得到驚喜。我似乎已經對這個品牌失去了信心，但我仍然喜歡蘋果的產品。但是我認為如果蘋果依靠黃金或者金色產品吸引消費者，他們將失去那些希望從蘋果那里尋找驚喜的消費者，因為他們做的事情我們可以預測到。”
這也許是真的。喬布斯領導下的蘋果擁有強大的神秘感，喬布斯本人也熱衷于推出神奇的新產品。但這一切都可能成為了過去。庫克和艾維的任務是讓更多的人用上蘋果產品和賺錢。雖然他們很有商業和設計頭腦，但他們沒有喬布斯那種給我們帶來驚喜的能力。
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