圖示制作/王慧
五一小長假到來，國內(nèi)家電廠商又調(diào)動各種促銷資源，鉚足勁兒為節(jié)日里的價格大戰(zhàn)摩拳擦掌。其中，空調(diào)成為五一小長假家電價格戰(zhàn)的主角兒。不過就在昨天上午，國家發(fā)改委突然召集國內(nèi)空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商，要求空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商在即將到來的空調(diào)銷售旺季中，控制空調(diào)銷售價格。選擇在五一小長假的前一天召開這次會議，發(fā)改委的用意再明顯不過，就是讓這些空調(diào)廠家們悠著點兒，打價格戰(zhàn)可別出格！
發(fā)改委提醒價格戰(zhàn)別碰“壟斷紅線”
昨天上午，國家發(fā)改委價格監(jiān)督與反壟斷局召集國內(nèi)多家空調(diào)制造企業(yè)和家電流通企業(yè)人士在北京召開了一場名為“規(guī)范價格競爭、繁榮空調(diào)市場”的提醒告誡會，包括格力、美的、國美、蘇寧等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都有代表參會。而且根據(jù)發(fā)改委要求，各企業(yè)的參會人員既包括企業(yè)副總以上級別，同時還有負責(zé)法務(wù)、市場營銷方面的負責(zé)人參加。同時，包括中國家電協(xié)會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、北京發(fā)改委、廣東發(fā)改委也派出代表參加了會議。會上，發(fā)改委反壟斷局方面提醒這些空調(diào)制造商和銷售渠道商，在價格競爭時應(yīng)該在法律范圍內(nèi)進行，不能搞價格同盟操縱價格，同時也不能以低于成本的價格進行傾銷。
有參會的企業(yè)人士昨天向北京青年報記者透露，在這場兩個多小時的會議中，發(fā)改委反壟斷局相關(guān)人士只是對空調(diào)行業(yè)愈演愈烈的價格戰(zhàn)做了提醒，但并沒有表示已經(jīng)有企業(yè)觸碰了法律紅線，因此這確實是一場提醒告誡會。據(jù)悉，發(fā)改委官員在會上表示，自去年9月份以來，空調(diào)行業(yè)一而再、再而三地掀起了三輪價格大戰(zhàn)，有一些需要警示的地方，其中最為關(guān)鍵的是兩點，一是，不能搞價格同盟，也即經(jīng)營者之間不能通過協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式操縱價格;二是，不能搞超范圍價格戰(zhàn)，也即經(jīng)營者不能憑借市場支配地位，以排擠、損害競爭對手為目的，以低于成本的價格壟斷價格傾銷。“他們特別提到了‘高通反壟斷案’，要求空調(diào)企業(yè)的促銷行為引以為戒。”這位人士補充道。
空調(diào)價格戰(zhàn)去年底卷土重來
平息了整整五年的家電價格戰(zhàn)是從去年國慶前夕硝煙重起的。去年國慶黃金周前夕，一直宣稱從不降價促銷的格力空調(diào)率先發(fā)起，其在廣告中就直言這是“20年首次發(fā)起空調(diào)價格戰(zhàn)”，打出變頻空調(diào)最低2499元的特價，較以往價格下降了30%左右。緊接著排名國內(nèi)空調(diào)第二位的美的也宣布迎戰(zhàn)，啟動了號稱“30年一遇的龍卷風(fēng)”，其產(chǎn)品緊咬格力的價格，將變頻空調(diào)的最低售價打到2399元。
隨后，在兩大龍頭品牌的價格壓力下，眾多二線空調(diào)品牌也不得不硬著頭皮迎戰(zhàn)，很快整個空調(diào)行業(yè)的降價風(fēng)潮迅速蔓延。到今年3月份，格力和美的的空調(diào)價格戰(zhàn)愈演愈烈，而且又有了國美、蘇寧這兩大對頭的分派加盟。很快，999元一臺的1匹冷暖空調(diào)也出現(xiàn)在市場上，而之前市場上最便宜的1匹空調(diào)價格至少要1600元，業(yè)內(nèi)人士驚呼：空調(diào)價格一下跌回了六年前！
其實從去年下半年以來，除了空調(diào)企業(yè)打響的價格戰(zhàn)，彩電價格戰(zhàn)也曾爆發(fā)。進入今年以來，包括廚房電器等更多品類都參與到價格戰(zhàn)中，價格戰(zhàn)的頻度也愈發(fā)密集，而且由廠家單方面發(fā)動價格戰(zhàn)演變成廠家與商家結(jié)盟的形式。“今年春節(jié)以后，行業(yè)內(nèi)主流的廠家和商家頻繁接觸，接連策劃各種價格戰(zhàn)，基本是半月一小搞，一月一大搞！”有家電行業(yè)人士告訴北青報記者。
告誡會能否起作用“很難說”
空調(diào)行業(yè)之所以成為家電價格戰(zhàn)最激烈的戰(zhàn)區(qū)，與其去年的庫存高企密切相關(guān)。有數(shù)據(jù)顯示，去年我國空調(diào)行業(yè)的整體庫存可能高達4000萬套。“4000萬套是什么概念？”家電行業(yè)分析人士劉荷清在接受北青報記者采訪時表示，去年全國空調(diào)市場整體銷量也不過4200多萬臺，4000多萬套的庫存就意味著今年所有空調(diào)廠家全都不生產(chǎn)也夠用了。北青報記者從其他渠道也得到去年庫存不會低于4000萬套的信息，而且?guī)缀跏且?、二、三線品牌的庫存都很大，其中格力、美的首當其沖。這也正是為什么作為行業(yè)老大的格力去年9月份就迫不及待地打起空調(diào)價格戰(zhàn)，而美的也立即跟進。
應(yīng)該說，格力、美的的空調(diào)價格一直在行業(yè)內(nèi)屬于高位，他們的降價舉動確實帶來了銷量、清理了庫存。但大品牌降價引發(fā)連鎖反應(yīng)的則是，以往依靠與一線品牌價格優(yōu)勢的二、三線品牌幾乎就賣不出去了。“整個行業(yè)就看著格力、美的出貨了，別的經(jīng)銷商都哭死了！”有行業(yè)人士告訴北青報記者，格力、美的的價格戰(zhàn)已經(jīng)沖擊了國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的格局，威脅到很多品牌的生存，這可能才是發(fā)改委出手的真正原因。
不過對于發(fā)改委昨天這次提醒告誡究竟能不能起到作用，有行業(yè)人士認為“很難說”。“反壟斷部門之前查的操縱價格都是賣高價，如今卻干預(yù)賣低價至少在輿論反應(yīng)上恐怕沒有那么順理成章。更多的可能只會在是否存在價格同盟、損害同行利益的方面進行規(guī)范。”一位行業(yè)人士認為，在低于成本價銷售方面恐怕很難說得通，企業(yè)為了清庫存降價銷售其實是各個行業(yè)通用的規(guī)則?。◤垰J）
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