樂視以內容提供商之軀染指電視業，推出超級電視，如今已市值過千億——進入客廳亦是阿里早就有的夢想，天貓魔盒即是阿里早前的嘗試。與樂視相比，阿里已經有一整套的工具可以在電視這個硬件上拉動阿里的電商生態，但與彩電廠合作終究不能完全掌握主動，自己造電視甚至免費送電視給用戶并非不可行——更快更迅猛的“占領”客廳是產生規模效應的前提。
調研機構IHS Display Search最近對阿里巴巴推出免費液晶電視的可能性進行了分析。
據推測，阿里電視將推出40英寸以上的顯示屏，4K超高清分辨率，大部分硬件安裝在盒子內部，與顯示器獨立。不過，羊毛出在羊身上。即使是免費送，也是有條件的。比如，阿里可能給你的超高清電視機綁定支付寶、天貓商城和淘寶等。
未來，也許當你正在看韓劇的時候，女主角身上的那款衣服的淘寶網頁就會自動跳出來，你輕點鼠標，便可收入囊中。
阿里做電視，一直傳聞不斷。但至今為止，阿里更多是通過“阿里云OS系統”與各大彩電廠合作。據阿里內部人士介紹，TCL、海爾統帥、康佳、創維、海信等都推出了內置阿里云OS系統的電視，使電視具有智能功能。
最新的傳聞，來自中國臺灣媒體報道。阿里想跟鴻海合作，因為鴻海代工許多電視機、顯示器，阿里希望鴻海代工的商用電視機、顯示器里，都搭載阿里云OS系統。
盡管這一傳聞還未能獲得阿里官方證實，但阿里已經成為PC互聯網時代的電商巨頭，手機互聯網、電視互聯網的機會豈容錯過？
群智咨詢副總經理李亞琴認為，阿里做電視是遲早的事情，它已經在組建手機團隊，未來將是軟件與硬件、平臺與內容結合。它資源豐富：有阿里云OS系統，入股華數傳媒、取得牌照資源，還有支付寶，如果直接做電視，可能主要推電視電商、電視在線支付功能。
目前中國線上銷售的電視數量已占到總銷售量的20%以上。
創維總裁楊東文曾向《第一財經日報》坦言，彩電廠與互聯網公司合作，目前還是淺層次的，比如，創維與阿里合作智能電視，電視是用創維的天賜系統呢，還是用阿里云OS系統呢?用戶歸誰呢?電視升級，由誰負責呢？所以，現在只是某個型號、某個系列的合作。
為了提升彩電廠的積極性，聽說如果在電視機上搭載阿里云OS系統，阿里會給彩電廠每臺50元的補貼。但目前植入阿里云OS系統的電視機總量仍然不多，這也許給阿里直接做電視一個理由。
Display Search中國區研究總監張兵認為，存在阿里直接做電視的可能性。海信推VIDAA系統、創維推天賜系統……其實，這些系統和阿里云OS系統一樣，主要還是基于安卓系統或者linux系統的改良，好比是高速公路上的一道收費站。智能電視用戶安裝什么新應用，都要先受到“收費站”的授權，彩電廠不會把自己所有的用戶資源都拱手相讓。
阿里顯然希望把自己的金融平臺、購物平臺、用戶平臺，嵌入更多的電視機里，哪怕是把電視機送出去，只要用戶愿意在電視機上到淘寶去購物。如果一個智能電視用戶在支付寶里存100元，一萬個用戶，就有100萬元，阿里就有運作的空間，可以去做投資。更何況，阿里還可以向電視購物網頁上的商家收取廣告費呢？
電視機這個行業，似乎已經變得沒有界限，誰都可以“插一腳”。樂視低價賣電視，順便賣視頻內容服務；鵬博士低價賣電視，順便讓用戶裝上它的寬帶；大眾點評、360也在探討做電視的可能性……智能電視已經變為一個載體、一個入口，新的商業模式不斷涌現。預交話費送手機的做法，未來在電視上也許會出現。
對彩電廠來說，這是最壞的時代，也是最好的時代。假設阿里真的做電視，無疑又多了一個新的強大競爭者。但也將加快電視新商業模式的形成，增強電視的用戶黏性。李亞琴認為，彩電廠關鍵要聚合好上下游資源，開發更多適合智能電視的APP應用，粘住用戶才是王道，不管有多少外來者“入侵”。
張兵表示，彩電廠必須更開放合作，阿里做電商雖然牛，但京東、亞馬遜等也是大的電商平臺。不只網上渠道，彩電廠跟上游面板商、內容提供商等產業鏈各個環節都要廣泛合作，才能在開放合作中，謀求更多的選擇權。
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