10月29日晚，青島啤酒發(fā)布2020年三季報(bào)，捷報(bào)再傳。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣29.8億元，同比增長(zhǎng)15.17%，再次刷新史上最好業(yè)績(jī)。
凈利潤(rùn)29.8億元 疫情之下頻交“史上最高”成績(jī)單
報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒鎖定“高質(zhì)量發(fā)展”方向，不等不靠、主動(dòng)出擊、奮勇拼搏、竭盡所能沖抵疫情影響，全面、快速、精準(zhǔn)落實(shí)各項(xiàng)創(chuàng)新舉措，快速克服疫情對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的影響，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
2020年前三季度，青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量694.2萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣244.2億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣29.8億元，同比增長(zhǎng)15.17%。
2020年以來(lái)，青島啤酒向上攀登的進(jìn)取姿態(tài)、快速轉(zhuǎn)型的有力實(shí)踐，為消費(fèi)者創(chuàng)新產(chǎn)品與品牌體驗(yàn)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈快速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，并在資本市場(chǎng)等領(lǐng)域贏得了更多信任、信心，股價(jià)屢創(chuàng)1993年上市27年以來(lái)歷史新高，實(shí)現(xiàn)股票市值破千億，品牌價(jià)值達(dá)到1792.85億元，展示出了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和發(fā)展韌性。
發(fā)力超高端 持續(xù)保持中高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
報(bào)告期內(nèi)，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)積極主動(dòng)開(kāi)拓產(chǎn)品市場(chǎng)，加快聽(tīng)裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的發(fā)展，不斷推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。
近年來(lái)，青島啤酒充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，從魅力質(zhì)量到藝術(shù)釀造，以“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”躍升為突破口，發(fā)力超高端市場(chǎng)。在主推的奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品，得到了消費(fèi)市場(chǎng)的一致認(rèn)可。
7月重磅推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品。進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的高端化、多元化需求，繼續(xù)保持在國(guó)內(nèi)啤酒中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
新渠道新場(chǎng)景 全方位提升“沉浸式”品牌體驗(yàn)
報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒持續(xù)“通過(guò)沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力”，進(jìn)一步打造新渠道、新場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者從“基本需求”“變化需求”到“潛在需求”的遞進(jìn)變化；并積極運(yùn)用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，柔性生產(chǎn)、私人定制、立體精準(zhǔn)營(yíng)銷，引領(lǐng)消費(fèi)場(chǎng)景多元化的營(yíng)銷新環(huán)境，保持了在新產(chǎn)品、新渠道、現(xiàn)代渠道發(fā)展方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
通過(guò)深耕遍布全國(guó)50多座城市的青島啤酒節(jié)、160多家TSINGTAO1903時(shí)尚酒吧為載體，構(gòu)建“沉浸式”品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑盗袆?chuàng)新舉措，有效滿足便捷化、多元化的消費(fèi)需求，用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)新渠道和場(chǎng)景深度鏈接消費(fèi)者。
高質(zhì)量發(fā)展 高效創(chuàng)新贏得市場(chǎng)信心
青島啤酒聚焦高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)的有效創(chuàng)新、高效創(chuàng)新，不僅贏得消費(fèi)者喜愛(ài)，也贏得市場(chǎng)信心，各大證券公司、機(jī)構(gòu)對(duì)青島啤酒給予積極評(píng)價(jià)。
天風(fēng)證券認(rèn)為，公司加快營(yíng)銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，積極搶占線上、社群、社區(qū)等新興渠道，將配送服務(wù)、產(chǎn)品推廣下沉社區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)銷售。
華創(chuàng)證券認(rèn)為，盈利提升加速的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)已經(jīng)確認(rèn)并在逐步驗(yàn)證，從明后年中期維度看，高端化進(jìn)程加速推進(jìn)，堅(jiān)定對(duì)公司的推薦。
國(guó)融證券認(rèn)為，啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向“高端化”，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化勢(shì)能強(qiáng)勁。
申銀萬(wàn)國(guó)證券認(rèn)為，青島啤酒是本土企業(yè)中，品牌力最強(qiáng)、最具高端基因的企業(yè)，且產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新能力行業(yè)領(lǐng)先。看好公司不斷通過(guò)釋放百年青啤的品牌優(yōu)勢(shì)和制度紅利帶來(lái)長(zhǎng)期改善的趨勢(shì)和空間。
民生證券認(rèn)為，公司在疫情期間積極加碼線上渠道和社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，打通新渠道推廣公司產(chǎn)品，貼近消費(fèi)者把握新需求，促進(jìn)“青島+嶗山”雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展，看好多元化營(yíng)銷疊加深化渠道下公司的未來(lái)表現(xiàn)。
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