新華食品以前一般在奢侈品上才有的“一品一碼”，如今在快消品行業也可以實現了。5月10日，王老吉正式發布2015年“超吉+”戰略，并宣布已實現“一罐一碼”技術。
與此同時，“超吉+”戰略行動第一個落地項目王老吉夏季“越熱越愛態度罐”正式上市，王老吉2015年夏季主題營銷正式開啟。
“超吉+”戰略發布打造快消行業第一用戶生態圈
5月10日，王老吉正式發布2015年“超吉+”戰略，拉開傳統行業特別是快消行業借力互聯網+轉型的創造性一幕。
發布會上，王老吉公司詳細披露了“超吉+”戰略。據悉，這是王老吉基于移動互聯網打造的一套“互聯網+”體系，包含三層含義：
首先是超級媒介：按快消口徑統計，王老吉涼茶2014年銷量達到200億，售賣出約60億罐王老吉。產品即媒介，60億罐王老吉本身就是超級媒介，也意味著60億人次的高頻次品牌曝光。未來，王老吉60億罐身擬對外開放，成為超級媒介。
其次是超級入口、超級平臺：在發布會上王老吉宣布，已實現“一罐一碼”技術，每一罐王老吉都有一個獨一無二的條形碼，這在快消行業尚屬首例。這意味著消費者所買的每一罐王老吉都有單獨的身份證。王老吉以罐身條形碼為入口，基于移動互聯網打造了一個互動和服務平臺。這個平臺將連接一切，目前主要分為電商入口、內容通道和互動服務三大部分。消費者可在該平臺實現電商購買、美食分享、吐槽交流、游戲互動、定制化服務等功能。
另外還有超級聯盟：超吉＋平臺上，融合了微信、支付寶、京東、蘇寧易購、優酷、愛奇藝等王老吉龐大的合作伙伴，將在這個平臺上為用戶提供無限種增值服務。
也就是說，超吉＋融合了超級媒介、超級入口、超級平臺、超級聯盟和龐大消費者用戶，最終將形成以涼茶消費為基礎，以用戶體驗為核心，以參與性互動及定制化服務為支撐的超級生態圈。
態度罐引爆夏季營銷，2億紅包開路劍指七成市場份額
在發布會上，作為超吉+戰略的第一個落地項目，王老吉正式宣布推出2015年夏季越熱越愛態度罐，引爆2015年夏季主題營銷。
王老吉越熱越愛態度罐一套8款，與經典紅罐相比更具年輕化、國際化的特征。針對涼茶重度用戶，特別是年輕群體進行了人群細分，罐身包裝上分別有越熱越愛廣場舞、越熱越愛夜貓子、越熱越愛出去玩、越熱越愛抱抱等，針對夜貓子、玩咖等8個核心人群進行情感溝通營銷。
據悉，目前王老吉態度罐已經全渠道上市。線上，消費者可通過王老吉態度罐罐身條形碼入口，分享這個夏天的態度之外，享受王老吉送出的價值2億元的紅包，包括京東、蘇寧易購、唯品會、優酷和愛奇藝等消費紅包。
近日，中國商業聯合會的調查數據顯示，2014年王老吉的市場份額達到40.75%，據業內人士分析，在“紅罐官司”一審勝訴、追加競品29億元侵權賠償，以及未來母公司40億元的資金投入等多重利好之下，王老吉將進一步改寫涼茶市場格局，劍指七成以上市場份額。
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