在2015年春節，最讓人印象深刻的就是在各大互聯網公司間上演的“紅包大戰”。支付寶以出其不意的“紅包口令”，給紅包這個傳統的春節民俗注入了互聯網的新元素，口令紅包也被不少嗅覺敏銳的商家當做互動營銷的新手段。
5月20日，支付寶中文口令紅包平臺正式上線，商家可以自定義中文作為紅包口令。這一功能將向所有支付寶企業賬戶開放。
除夕當晚，馬云發出的首個中文口令紅包掀起了一輪高潮，近100萬個紅包在兩分鐘內就被一搶而空，參與人數高達2998萬人。隨后在元宵節期間，支付寶又聯合四家品牌商，在湖南衛視元宵晚會大發“中文口令”紅包，植入了品牌廣告的800萬個中文口令紅包撬動了全國1.45億人次參與，在朋友圈也引發了一輪“刷屏”。
中文口令紅包的特殊性在于，用戶要領取紅包，必須在支付寶錢包“紅包"功能中輸入一句指定中文口令，這句話可以由商家設置為自己的品牌廣告語。帶有紅包口令的圖片也同樣可以設計為廣告，在領取紅包后用戶還會主動將圖片分享到朋友圈、微博和QQ等社交平臺上，大大增強了傳播效果。在元宵節晚會結束后，參與品牌之一百事食品在官方微博上發出了一份“支付寶紅包數據報告”，報告顯示百事食品僅投入250萬元，就吸引了1100萬人參與搶紅包。
此前，支付寶方面僅將中文口令紅包營銷平臺向少數品牌商開放，被不少人視為“饑餓營銷”；負責這一項目的支付寶人士則表示，為了保證系統的穩定和支付的安全，這一營銷平臺經過了多次測試，“現在開放上線的這個平臺，能夠滿足絕大多數品牌商戶的需求，也最大限度的保證了可用性。”
據介紹，支付寶此次除上線中文口令紅包平臺外，還新增“紅包裂變”功能，用戶領取種子紅包后，還可以分享給好友，好友輸入口令同樣可以領取紅包。這一功能增強了紅包對的引流功能，將營銷價值發揮到最大。
5月20日，周生生、天弘基金、大神手機、淘寶電影、杜蕾斯、阿里旅行—去啊成為中文口令紅包平臺上線后的第一批用戶，共同發起了“520愛的口令”紅包活動，截至下午4點，共發出180萬個紅包，參與人次高達5400多萬。
據悉，支付寶為中文口令紅包設置的門檻為10萬元，只有10萬元以上的紅包才能夠自定義中文口令。使用支付寶企業賬戶登錄hb.alipay.com網頁即可進行設置。
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