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GUCCI杭州專柜今起打五折
繼香奈兒之后，意大利奢侈品品牌古馳（GUCCI）也開(kāi)始在中國(guó)放大招降價(jià)。在這次一年一度的大促中，Gucci把折扣降到了5折——這是此前從未有過(guò)的。
剁手族們是否心動(dòng)了呢？記者了解到，杭州的古馳專賣店也同步開(kāi)啟這次促銷。在杭州大廈古馳專賣店，參與活動(dòng)的有手袋、錢包、服裝、鞋子和太陽(yáng)鏡，最低四千元就能買到一款經(jīng)典的波士頓包。值得一提的是，本次大促并不僅僅針對(duì)舊款，部分今年春夏款也參與。
GUCCI專賣店打五折
早在一周前，古馳率先在香港打出五折促銷，聲勢(shì)極其浩大，內(nèi)地的古馳專柜顯然低調(diào)很多。
記者在杭州大廈古馳專賣店看到，店里只有六七位客人。“五折活動(dòng)5月20日就開(kāi)始了，5月20日到26日針對(duì)VIP促銷，實(shí)際上非VIP通過(guò)預(yù)售一樣能買到5折商品。”店員說(shuō)，針對(duì)非VIP的促銷將于今天正式開(kāi)始。
本次折扣產(chǎn)品種類廣泛，包括手袋、錢包、服裝、鞋子、太陽(yáng)眼鏡等。以箱包為例，原價(jià)15000元的經(jīng)典款Bright Diamante系列亮黃色手提包，折后7500元。另外一款竹節(jié)包系列，折后價(jià)在1萬(wàn)元左右。
參與活動(dòng)的產(chǎn)品中，部分是去年的舊款，但也不乏今年的春夏款。目前5折促銷展柜內(nèi)，只剩下20多款手袋。“部分款式已經(jīng)賣完了。這次促銷不限定活動(dòng)時(shí)間，也不會(huì)補(bǔ)貨，售完即止。”店員表示。
與海淘相比，折后價(jià)格頗有競(jìng)爭(zhēng)力。記者在店里遇到顧客程小姐，她算了筆賬，“這款波士頓包，海淘原價(jià)雖然便宜，但加上關(guān)稅，差不多要人民幣4000元，直郵到國(guó)內(nèi)至少要半個(gè)月。但在國(guó)內(nèi)的專柜店打完折4500元，而且是現(xiàn)貨，當(dāng)然到專柜買。”
另?yè)?jù)湖濱名品街某奢侈品專賣店店員向記者透露，菲拉格慕接下來(lái)也會(huì)開(kāi)展打折促銷。
奢侈品也著急清庫(kù)存
“古馳每年都會(huì)進(jìn)行一次大促，但折扣基本穩(wěn)定在7折左右，5折這種大幅降價(jià)促銷以前幾乎沒(méi)有過(guò)，以后應(yīng)該也不會(huì)有。”一位古馳工作人員說(shuō)。
早在去年12月，古馳所在的法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)就對(duì)外宣布，由于銷售額持續(xù)下滑，旗下古馳品牌的CEO與首席設(shè)計(jì)師將于今年年初雙雙離職。分析認(rèn)為，古馳本輪大降價(jià)與其銷售疲軟不無(wú)關(guān)系。
“古馳正處于轉(zhuǎn)型期，2015年秋冬季的風(fēng)格將會(huì)發(fā)生大變，打折是為了盡早清出前幾季存貨。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。這個(gè)說(shuō)法也得到了古馳中國(guó)地區(qū)公關(guān)的認(rèn)可。
年年漲價(jià)的奢侈品突然降價(jià)，其實(shí)還有更深層次的原因。不只是香奈兒和古馳開(kāi)始非常規(guī)降價(jià)，奢侈品品牌們正在打破一貫的保值策略，取而代之的是更頻繁、更低的折扣。
香港愛(ài)馬仕專柜剛剛在5月24日結(jié)束了折扣專場(chǎng)，折扣同樣低至5折，這是頂級(jí)奢侈品品牌愛(ài)馬仕首次以官方名義推出如此低的折扣特賣會(huì)。此前，愛(ài)馬仕首席集團(tuán)執(zhí)行官曾對(duì)外表示，品牌并非沒(méi)有降價(jià)可能，公司會(huì)在2016年考慮該問(wèn)題。
中國(guó)是當(dāng)前精品消費(fèi)第一大國(guó)，但奢侈品進(jìn)口的高消費(fèi)稅令富豪們轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外“血拼”。數(shù)據(jù)顯示，大陸居民在2014年買走全球47%的精品，其中78%發(fā)生在境外。
這導(dǎo)致奢侈品公司在中國(guó)的零售店里堆積著大量賣不出的庫(kù)存，于是高端品牌罕見(jiàn)地打折了。精品店咨詢公司SmithStreet曾表示，即使在金融危機(jī)時(shí)期，也沒(méi)看到奢侈品店這么大規(guī)模打折，“去庫(kù)存已經(jīng)成為這些奢侈品品牌的大問(wèn)題。”
針對(duì)奢侈品這輪降價(jià)風(fēng)，大陸精品研究機(jī)構(gòu)財(cái)富質(zhì)量研究院院長(zhǎng)周婷表示，隨著大陸本地精品市場(chǎng)增速逐漸放緩，降價(jià)將成為大陸精品市場(chǎng)的新常態(tài)。“縮小其產(chǎn)品在歐洲以及歐洲以外市場(chǎng)的價(jià)格差，以吸引更多亞洲市場(chǎng)的顧客。精品業(yè)近年銷量下滑，折扣是一些品牌面對(duì)市場(chǎng)唯一能降低風(fēng)險(xiǎn)的行為。”
周婷分析說(shuō)，古馳部分產(chǎn)品大降價(jià)，可降低庫(kù)存、提高業(yè)績(jī)，并為新品上市做準(zhǔn)備。未來(lái)古馳等品牌可能在大陸推出與歐美市場(chǎng)一樣的打折季，在固定時(shí)間促銷過(guò)季商品。
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